A primeira turma do curso de Brand Publishing da Escola Aberje de Comunicação, ministrada pela Barões Brand Publishing, foi concluída em setembro de 2025. A iniciativa formou 36 profissionais na metodologia que posiciona marcas como protagonistas em estratégias de mídia proprietária.

O curso aconteceu entre agosto e setembro, com quatro encontros online e carga horária total de oito horas. As aulas foram ministradas pelos sócios-fundadores da Barões, Paulo Henrique Ferreira e Bruno Costa, que apresentaram desde conceitos fundamentais até aplicações práticas da disciplina.

De acordo com Carolina Costa, Coordenadora da Escola Aberje de Comunicação, “reunir essa primeira turma de comunicadores e comunicadoras do curso de Brand Publishing foi um passo estratégico para fortalecer a prática da comunicação com propósito”.

“A parceria da Escola Aberje com a Barões e o cuidado em trazer especialistas reforçam nosso compromisso de formar profissionais preparados para atuar com visão de negócio, conteúdo relevante e impacto real. Brand Publishing não é tendência, é competência essencial”, diz a coordenadora.

Professores destacam profissionalização da comunicação editorial

Para PH Ferreira, Diretor-Executivo da Barões Brand Publishing, o resultado superou as expectativas:

“Foi um sucesso a primeira turma dessa parceria com a Escola Aberje. Trouxemos toda a metodologia para que os alunos, que já são profissionais do ramo, e as organizações possam profissionalizar a mídia proprietária e também a comunicação editorial”, afirma PH Ferreira.

O executivo ressalta que o Brand Publishing emerge como disciplina central na comunicação contemporânea.

É uma disciplina protagonista na comunicação contemporânea das marcas, uma vez que hoje vivemos em uma sociedade que quer ser informada e não convencida

De acordo com PH Ferreira, “as marcas, sobretudo as líderes de seus segmentos, precisam ter essa expertise em nível profissional, tanto para a reputação quanto para os seus resultados de negócio”.

Bruno Costa, Diretor de Estratégia de Dados da Barões, enfatiza os benefícios de longo prazo da abordagem.

“Os alunos puderam ver no detalhe como a comunicação editorial feita de maneira profissional é poderosa, trazendo benefícios de longo prazo para as marcas”, conta Bruno.

Alunos aplicam conhecimentos em diferentes setores

A turma reuniu profissionais de diversos segmentos. Victória Vischi da Cruz, Analista de Comunicação na Conasa Infraestrutura, de Londrina, destaca a relevância do conteúdo apresentado.

“Foi uma honra participar da primeira turma de Brand Publishing do Brasil, uma estratégia que transforma marcas em referências de informação em suas áreas de atuação”, relata.

Victória ressalta como o curso abordou tendências atuais da comunicação digital.

“Foram quatro encontros repletos de insights valiosos para o fortalecimento da marca como especialista e referência no mercado. O conteúdo, sempre atualizado, trouxe reflexões sobre as mudanças na forma de navegar na internet, impulsionadas pelas ferramentas de IA, e mostrou como utilizá-las para otimizar a produção de conteúdo e seus resultados.”

Camila Gonzaga, Coordenadora de Marketing, Comunicação e Eventos do Colégio Andrews, do Rio de Janeiro, conecta os aprendizados com sua trajetória profissional.

Foi uma oportunidade para refletir sobre visão estratégica e aprimorar táticas de comunicação e marketing, com foco na arquitetura de marca e na relevância do conteúdo

Para Camila, o curso reforçou princípios fundamentais da comunicação eficaz. “Em um cenário onde as narrativas se perdem na superficialidade das manchetes, a comunicação eficaz exige profundidade e sentido”, observa. “Sempre acreditei e continuo acreditando que a solução está em projetos robustos que impactam positivamente a comunidade, a partir da comunicação, independentemente das ferramentas utilizadas.”

Já Carla Simões, Superintendente Executiva de Comunicação e Marketing na Confederação Nacional das Seguradoras (CNseg), destaca a importância da atualização profissional:

Reciclar, aprender, rever, estar atento às novidades e a conteúdos para ampliar nosso conhecimento. Adoro arrumar um tempo para isso. É fundamental

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que posiciona marcas como protagonistas em mídia proprietária, transformando-as em referências de informação em suas áreas de atuação. Diferente da publicidade tradicional que busca convencer, o Brand Publishing trabalha com comunicação editorial profissional que informa e educa o público, criando benefícios de longo prazo para a reputação e resultados de negócio das marcas.

Enquanto a publicidade tradicional busca convencer o público a comprar um produto ou serviço, o Brand Publishing adota uma abordagem editorial que informa e educa. Vivemos em uma sociedade que quer ser informada e não convencida, o que torna o Brand Publishing uma disciplina protagonista na comunicação contemporânea das marcas, gerando impacto real e duradouro.

As marcas, especialmente as líderes de seus segmentos, precisam de expertise profissional em Brand Publishing tanto para fortalecer sua reputação quanto para gerar resultados de negócio. A comunicação editorial feita de maneira profissional é poderosa e traz benefícios de longo prazo, posicionando a marca como especialista e referência no mercado.

Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente, sempre com foco na arquitetura de marca e na relevância do conteúdo.

O Brand Publishing moderno incorpora tendências atuais da comunicação digital, incluindo o uso de ferramentas de IA para otimizar a produção de conteúdo e seus resultados. A IA auxilia na navegação das mudanças na forma como as pessoas acessam informações na internet, permitindo que as marcas criem conteúdo mais relevante e eficaz.

A profissionalização da comunicação editorial é fundamental para que as marcas se destaquem em um cenário onde as narrativas se perdem na superficialidade. Comunicação eficaz exige profundidade e sentido, com projetos robustos que impactam positivamente a comunidade e geram confiança, independentemente das ferramentas utilizadas.

Profissionais de comunicação, marketing, gestão de marca e liderança executiva devem dominar Brand Publishing como competência essencial. O curso da Escola Aberje de Comunicação reuniu profissionais de diversos segmentos, demonstrando que essa expertise é necessária em diferentes setores e níveis organizacionais para fortalecer a prática da comunicação com propósito.

O Brand Publishing transforma marcas em referências de informação em suas áreas de atuação, construindo autoridade através de conteúdo editorial de qualidade. Ao informar e educar o público de forma consistente e profissional, a marca estabelece credibilidade, confiança e posicionamento como especialista no mercado, gerando diferencial competitivo duradouro.