Após o anúncio da parceria pioneira entre a Barões Brand Publishing e a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) para o lançamento do primeiro curso de Brand Publishing do Brasil, chegou a hora de dar mais alguns detalhes sobre o conteúdo programático. A começar pela aula inaugural, que promete estabelecer os alicerces conceituais da disciplina através de uma análise aprofundada da transição midiática contemporânea.
Intitulada “Transição midiática e a comunicação contemporânea das marcas”, a primeira sessão acontecerá no dia 19 de agosto, das 9h às 11h, e será ministrada por Paulo Henrique Ferreira, sócio-fundador e diretor-executivo da Barões.
O executivo, autor do livro “Brand Publishing e Transição Midiática”, promete conduzir os alunos a um mergulho nos fundamentos que viabilizaram o Brand Publishing como estratégia de comunicação para as marcas.
Mudança do paradigma comunicacional
A aula inaugural irá abordar um dos conceitos centrais da metodologia: diante de um cenário de “Transição midiática”, como o eixo da comunicação se deslocou da persuasão para a informação em uma sociedade hiperconectada. Esta compreensão representa o ponto de partida para que profissionais entendam o novo papel das organizações nos dias de hoje.
PH Ferreira irá falar sobre como as empresas deixaram de ser meras anunciantes para se tornarem fontes críveis e relevantes de conteúdo. Esta transformação reflete uma mudança estrutural na forma como as audiências consomem e interagem com informações corporativas.
Pilares estratégicos do Brand Publishing
Durante a primeira aula, o executivo da Barões pretende detalhar quatro pilares fundamentais da disciplina:
- Mídia proprietária: explorando como as marcas podem construir ativos digitais permanentes através de plataformas próprias que transcendem a comunicação institucional tradicional.
- Construção de reputação por meio do conteúdo editorial: a abordagem demonstrará como negócios podem estabelecer credibilidade e autoridade em seus respectivos setores através de estratégias de publicação consistentes e relevantes.
- Formação de comunidade editorial: como as organizações podem fomentar audiências engajadas que não apenas consomem conteúdo, mas participam ativamente do ecossistema informacional criado pela empresa.
- Liderança setorial: como as empresas podem se posicionar como publishers de referência em suas áreas de atuação. Esta estratégia permite que as marcas alcancem autoridade através da qualidade e relevância de seu conteúdo editorial.
A metodologia apresentada visa capacitar as empresas a desenvolverem estratégias de comunicação mais eficazes e duradouras, preparando-as para o futuro da comunicação corporativa em um cenário de constante evolução tecnológica e comportamental.
Estrutura do curso completo
O programa completo do curso “Transforme conteúdo em reputação e negócios com a metodologia de Brand Publishing” acontecerá em quatro encontros online, totalizando oito horas de conteúdo. As aulas estão programadas para os dias 19, 21 e 26 de agosto e 2 de setembro de 2025, sempre das 9h às 11h.
Além de Paulo Henrique Ferreira, o curso contará com a participação de Bruno Costa, diretor de Estratégia de Dados da Barões, que abordará temas relacionados à aplicação de inteligência artificial e dados primários no Brand Publishing.
Saiba mais sobre o curso:
Transforme conteúdo em reputação e negócios com a metodologia de Brand Publishing
- Datas: 19, 21 e 26 de agosto e 2 de setembro de 2025 (terças e quintas)
- Horário: 9h às 11h
- Carga horária total: 8 horas
- Aulas: Online
- Investimento: R$ 890,00 (Associados Aberje) | R$ 1.400,00 (Não associados)
Programa
Aula 1: Transição midiática e a comunicação contemporânea das marcas
Exploração da mudança do eixo da comunicação, que passou da persuasão para a informação, em uma sociedade hiperconectada.
Tópicos abordados:
- Mídia proprietária
- Reputação
- Comunidade editorial
- Liderança setorial
Aula 2: Brand Publishing na Prática
Apresentação de casos de sucesso no Brasil e no mundo, detalhamento da metodologia e das camadas estratégicas do Brand Publishing.
Tópicos abordados:
- Brand Publishing x Branded Content
- Primeiros cases de Brand Publishing
- Metodologia detalhada
- Exemplos e debate
Aula 3: Desafios do Brand Publishing: interseção entre dados e inteligência artificial
Tópicos abordados:
- Brand Publishing e dados primários
- Inteligência artificial aplicada ao Brand Publishing
- Cases práticos
Aula 4: Presente e futuro da comunicação de marcas
Discussão sobre os desafios da comunicação, considerando a governança de Brand Publishing e os impactos da IA na gestão e nos negócios.
Tópicos abordados:
- Gestão e governança em Brand Publishing
- Aplicação da metodologia sob o aspecto de gestão
- Futuro da comunicação das organizações
- Trabalho de conclusão do módulo
Dúvidas mais comuns
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Brand Publishing é uma estratégia de comunicação que transforma as marcas em fontes críveis e relevantes de conteúdo, permitindo que as empresas deixem de ser meras anunciantes para se tornarem publishers de referência em seus setores. Essa abordagem se baseia na mudança do eixo comunicacional da persuasão para a informação em uma sociedade hiperconectada, utilizando mídia proprietária como ativo permanente de comunicação.
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Enquanto o Branded Content é conteúdo criado especificamente para promover uma marca de forma mais direta e persuasiva, o Brand Publishing vai além ao estabelecer as marcas como fontes genuínas de informação e conhecimento. O Brand Publishing busca construir reputação e autoridade através de conteúdo editorial consistente e relevante, criando um ecossistema informacional que transcende a simples promoção de produtos ou serviços.
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Os quatro pilares do Brand Publishing são: (1) Mídia proprietária - construção de ativos digitais permanentes através de plataformas próprias; (2) Construção de reputação por meio do conteúdo editorial - estabelecimento de credibilidade e autoridade através de publicações consistentes; (3) Formação de comunidade editorial - fomento de audiências engajadas que participam ativamente do ecossistema informacional; (4) Liderança setorial - posicionamento da marca como publisher de referência em sua área de atuação.
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A transição midiática contemporânea marca a mudança estrutural de como as audiências consomem e interagem com informações corporativas. O Brand Publishing emerge como resposta a esse cenário, permitindo que as empresas se adaptem a uma sociedade hiperconectada onde o eixo da comunicação se deslocou da persuasão para a informação. Essa transformação reflete a necessidade das organizações de estabelecerem relacionamentos mais autênticos e baseados em conteúdo de valor com suas audiências.
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Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente. Esse planejamento inicial garante que a estratégia de conteúdo editorial esteja conectada aos resultados de negócio desejados.
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As empresas podem fomentar comunidades editoriais engajadas através da criação de conteúdo consistente, relevante e de qualidade que incentive a participação ativa do público. Isso envolve não apenas disponibilizar informações, mas criar espaços e oportunidades para que a audiência interaja, contribua e se sinta parte do ecossistema informacional criado pela marca. A comunidade editorial se torna um ativo estratégico que fortalece a reputação e a autoridade da organização.
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A inteligência artificial aplicada ao Brand Publishing potencializa a estratégia através da análise de dados primários e da otimização de conteúdo. A IA permite que as marcas entendam melhor suas audiências, personalizem experiências e automatizem processos de publicação, mantendo a qualidade editorial. Essa integração entre dados e IA representa um desafio importante para a governança e gestão do Brand Publishing nas organizações.
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O Brand Publishing constrói reputação através da consistência e relevância do conteúdo editorial, posicionando a marca como autoridade em seu setor. Esse fortalecimento de reputação gera impactos diretos nos negócios, como aumento de reconhecimento da marca, melhoria na fidelidade de clientes e geração de leads qualificados. A metodologia transforma conteúdo em um ativo estratégico que gera valor tanto para a reputação quanto para os resultados comerciais da organização.
