Após o anúncio da parceria pioneira entre a Barões Brand Publishing e a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) para o lançamento do primeiro curso de Brand Publishing do Brasil, chegou a hora de dar mais alguns detalhes sobre o conteúdo programático. A começar pela aula inaugural, que promete estabelecer os alicerces conceituais da disciplina através de uma análise aprofundada da transição midiática contemporânea.
Intitulada “Transição midiática e a comunicação contemporânea das marcas”, a primeira sessão acontecerá no dia 19 de agosto, das 9h às 11h, e será ministrada por Paulo Henrique Ferreira, sócio-fundador e diretor-executivo da Barões.
O executivo, autor do livro “Brand Publishing e Transição Midiática”, promete conduzir os alunos a um mergulho nos fundamentos que viabilizaram o Brand Publishing como estratégia de comunicação para as marcas.
Mudança do paradigma comunicacional
A aula inaugural irá abordar um dos conceitos centrais da metodologia: diante de um cenário de “Transição midiática”, como o eixo da comunicação se deslocou da persuasão para a informação em uma sociedade hiperconectada. Esta compreensão representa o ponto de partida para que profissionais entendam o novo papel das organizações nos dias de hoje.
PH Ferreira irá falar sobre como as empresas deixaram de ser meras anunciantes para se tornarem fontes críveis e relevantes de conteúdo. Esta transformação reflete uma mudança estrutural na forma como as audiências consomem e interagem com informações corporativas.
Pilares estratégicos do Brand Publishing
Durante a primeira aula, o executivo da Barões pretende detalhar quatro pilares fundamentais da disciplina:
- Mídia proprietária: explorando como as marcas podem construir ativos digitais permanentes através de plataformas próprias que transcendem a comunicação institucional tradicional.
- Construção de reputação por meio do conteúdo editorial: a abordagem demonstrará como negócios podem estabelecer credibilidade e autoridade em seus respectivos setores através de estratégias de publicação consistentes e relevantes.
- Formação de comunidade editorial: como as organizações podem fomentar audiências engajadas que não apenas consomem conteúdo, mas participam ativamente do ecossistema informacional criado pela empresa.
- Liderança setorial: como as empresas podem se posicionar como publishers de referência em suas áreas de atuação. Esta estratégia permite que as marcas alcancem autoridade através da qualidade e relevância de seu conteúdo editorial.
A metodologia apresentada visa capacitar as empresas a desenvolverem estratégias de comunicação mais eficazes e duradouras, preparando-as para o futuro da comunicação corporativa em um cenário de constante evolução tecnológica e comportamental.
Estrutura do curso completo
O programa completo do curso “Transforme conteúdo em reputação e negócios com a metodologia de Brand Publishing” acontecerá em quatro encontros online, totalizando oito horas de conteúdo. As aulas estão programadas para os dias 19, 21 e 26 de agosto e 2 de setembro de 2025, sempre das 9h às 11h.
Além de Paulo Henrique Ferreira, o curso contará com a participação de Bruno Costa, diretor de Estratégia de Dados da Barões, que abordará temas relacionados à aplicação de inteligência artificial e dados primários no Brand Publishing.
Saiba mais sobre o curso:
Transforme conteúdo em reputação e negócios com a metodologia de Brand Publishing
- Datas: 19, 21 e 26 de agosto e 2 de setembro de 2025 (terças e quintas)
- Horário: 9h às 11h
- Carga horária total: 8 horas
- Aulas: Online
- Investimento: R$ 890,00 (Associados Aberje) | R$ 1.400,00 (Não associados)
Programa
Aula 1: Transição midiática e a comunicação contemporânea das marcas
Exploração da mudança do eixo da comunicação, que passou da persuasão para a informação, em uma sociedade hiperconectada.
Tópicos abordados:
- Mídia proprietária
- Reputação
- Comunidade editorial
- Liderança setorial
Aula 2: Brand Publishing na Prática
Apresentação de casos de sucesso no Brasil e no mundo, detalhamento da metodologia e das camadas estratégicas do Brand Publishing.
Tópicos abordados:
- Brand Publishing x Branded Content
- Primeiros cases de Brand Publishing
- Metodologia detalhada
- Exemplos e debate
Aula 3: Desafios do Brand Publishing: interseção entre dados e inteligência artificial
Tópicos abordados:
- Brand Publishing e dados primários
- Inteligência artificial aplicada ao Brand Publishing
- Cases práticos
Aula 4: Presente e futuro da comunicação de marcas
Discussão sobre os desafios da comunicação, considerando a governança de Brand Publishing e os impactos da IA na gestão e nos negócios.
Tópicos abordados:
- Gestão e governança em Brand Publishing
- Aplicação da metodologia sob o aspecto de gestão
- Futuro da comunicação das organizações
- Trabalho de conclusão do módulo
