Com a proximidade do desaparecimento dos cookies de terceiros, devido às mudanças nas regulamentações de privacidade em todo o mundo, em especial a prevista pelo Google para o seu navegador Chrome, garantir dados próprios é fundamental para as marcas. E uma das alternativas de coletar estes dados diretamente de seus públicos é por meio de uma mídia proprietária. 

Em artigo publicado na Forbes, Lindsay Boyajian, VP de marketing da Conductor, relaciona dados obtidos por mídia proprietária como “os melhores amigos do mundo sem cookies”.

“Os dados próprios são seus novos melhores amigos. Tudo o que uma empresa coleta diretamente de seus clientes são dados próprios. Os exemplos incluem informações demográficas, histórico de compras, atividade e engajamento no site. Os dados próprios são gerados por consumidores que interagem com sua mídia de propriedade”, diz a executiva.

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Dados próprios: redução de custos e maior relacionamento com público

Lindsay mostra benefícios da utilização de dados próprios como custos reduzidos e um relacionamento ainda mais forte com o público.

 “Diferentemente dos dados de terceiros, você não precisa adquirir dados próprios. Ele vem diretamente de seus clientes, o que pode torná-lo mais confiável e preciso. Ao acompanhar o comportamento do seu cliente, você pode reunir insights importantes, analisar suas preferências e personalizar seu marketing. Pedir ao seu cliente que aceite fornecer seus dados e, ao mesmo tempo, compartilhar como você pretende usar esses dados pode construir relacionamentos mais fortes”, afirma Lindsay.

O investimento em mídia proprietária

Para a VP de marketing, o investimento em mídia proprietária que traz conteúdos como vídeos, podcasts, reportagens e outros, impulsiona o negócio.

“Os consumidores têm 131% mais probabilidade de comprar de uma marca depois de consumirem o conteúdo educacional dessa marca, de acordo com dados da Conductor. Investir em mídia própria pode ajudá-lo a produzir melhor conteúdo, envolver os clientes e proporcionar um maior ROI sobre seus investimentos em marketing. A incerteza do mercado e o custo da mídia paga fazem da mídia própria um investimento que vale a pena hoje para as organizações”, conclui a executiva.

Dúvidas mais comuns

Dados próprios são todas as informações que uma empresa coleta diretamente de seus clientes, incluindo dados demográficos, histórico de compras, atividade e engajamento no site. Com o desaparecimento dos cookies de terceiros, os dados próprios se tornam fundamentais para as marcas, pois permitem manter relacionamento com o público sem depender de rastreamento de terceiros.

Dados próprios são coletados diretamente de seus clientes através de sua mídia proprietária, enquanto dados de terceiros são adquiridos de outras fontes. Os dados próprios são mais confiáveis e precisos, não requerem investimento em aquisição e vêm diretamente do seu público, permitindo construir relacionamentos mais fortes baseados na transparência.

A mídia proprietária, que inclui conteúdos como vídeos, podcasts, reportagens e outros materiais, permite que as marcas interajam diretamente com seus clientes. Quando os consumidores interagem com essa mídia de propriedade da marca, geram dados próprios valiosos sobre suas preferências, comportamento e engajamento.

Os principais benefícios incluem custos reduzidos, pois não é necessário adquirir dados de terceiros, maior confiabilidade e precisão das informações, e relacionamento mais forte com o público. Além disso, dados próprios permitem personalizar o marketing, analisar preferências dos clientes e construir confiança através da transparência sobre como os dados serão utilizados.

Segundo dados da Conductor, os consumidores têm 131% mais probabilidade de comprar de uma marca depois de consumirem conteúdo educacional dessa marca. Investir em mídia própria que gera dados próprios permite criar conteúdo melhor, envolver clientes de forma mais efetiva e proporcionar maior ROI sobre os investimentos em marketing.

Marketing orientado por dados é a prática de utilizar informações coletadas para criar mensagens adequadas para a audiência certa, no tempo correto. Com dados próprios, as empresas podem acompanhar o comportamento do cliente, reunir insights importantes, analisar preferências e personalizar suas estratégias de marketing de forma mais eficaz.

A incerteza do mercado e o custo crescente da mídia paga fazem da mídia proprietária um investimento estratégico e rentável. Além disso, com a proximidade do desaparecimento dos cookies de terceiros, investir em mídia própria é essencial para garantir que as marcas continuem tendo acesso a dados confiáveis e possam manter relacionamento direto com seus clientes no futuro.