Nesta sexta-feira, dia 21 de fevereiro, o Brand Publishing brasileiro estará representado num evento internacional. O jornalista Paulo Henrique Ferreira, fundador e Diretor Executivo da Barões Digital Publishing, será um dos convidados da 3ª Conferência Marketing Digital Centro e Norte de Portugal, que será realizada no Instituto Superior de Entre Douro e Vouga (ISVOUGA), em Santa Maria da Feira (Aveiro).

Painel #NewTrends

O evento é uma iniciativa do MKT:LAB – Laboratório de Marketing do ISVOUGA. E vai apresentar temas e tendências na área de Marketing Digital. O executivo da Barões é um dos convidados do painel de fechamento da conferência, batizado de #NewTrends, e falará sobre Brand Publishing, foco de atuação da empresa brasileira.

“Muito nos orgulha que a Barões seja o único player do mercado brasileiro em um congresso internacional tão importante”

“Fiquei muito feliz pelo convite da organização do evento. E tenho certeza de que será bem produtiva essa troca de conhecimento com colegas portugueses que atuam no mundo do marketing digital”, comenta Paulo Henrique. “Além disso, muito nos orgulha que a Barões seja o único player do mercado brasileiro em um congresso internacional tão importante”, completa o executivo.

Conteúdo como um ativo de negócios e formação de opinião

O fundador da Barões acrescenta que vai mostrar, em sua palestra, como as empresas devem se apropriar de seu conteúdo como um ativo de negócios e formação de opinião – com os mesmos critérios e desafios de propriedades de conteúdos verticais, líderes em seus segmentos de atuação.

“Nesse período franco de desintermediação das mídias, as marcas relevantes devem pensar como publishers e não apenas como meras anunciantes. E para isso, é preciso ter qualidade, autoridade e transparência. Só assim elas poderão se tornar veículos legítimos em seus respectivos segmentos”, diz o Paulo Henrique.

Troca de experiências

Para Jorge Remondes, pesquisador, professor e diretor da Conferência de Marketing Digital Centro de Norte de Portugal, “será muito interessante entender, com cases e conceitos, como o mercado brasileiro está avançando nessa prática de brand publishing e, em especial, nesse momento de transformação da comunicação”.

Além da participação da Barões, o evento também vai contar com palestras de executivos de grandes agências e de empresas portuguesas, como Sonae MC, Pestana Hotel Group, Altran Portugal, entre outras.

Serviço:

Conferência Marketing Digital Centro e Norte de Portugal

Quando: 21 de fevereiro
Onde: Instituto Superior de Entre Douro e Vouga (ISVOUGA), em Santa Maria da Feira (Aveiro)
Horário geral: 9h15 às 19h (local)
Horário do painel #NewTrends: 17h30 (local)
Site: https://isvougadigital.net/

Dúvidas mais comuns

Brand publishing é a estratégia de comunicação que transforma as marcas em proprietárias de seus próprios canais de mídia. Em vez de depender exclusivamente de veículos tradicionais de comunicação, as marcas falam diretamente com seu público através de suas próprias plataformas, adotando os mesmos critérios de qualidade, autoridade e transparência que caracterizam os publishers profissionais.

Enquanto o marketing digital tradicional utiliza canais de terceiros (redes sociais, plataformas de anúncios) para promover produtos, o brand publishing posiciona a marca como um veículo de conteúdo legítimo em seu segmento. As marcas que praticam brand publishing pensam como publishers, criando conteúdo de qualidade editorial que forma opinião e estabelece autoridade, em vez de apenas anunciar produtos.

O conteúdo é um ativo estratégico que gera valor duradouro para a marca. Quando tratado com os mesmos critérios de qualidade e autoridade de um veículo de comunicação profissional, o conteúdo permite que as marcas formem opinião, construam credibilidade em seus segmentos e se tornem referências legítimas para seu público, gerando relacionamento e confiança além da simples transação comercial.

Para que uma marca se torne um veículo legítimo em seu segmento, é necessário ter qualidade editorial, autoridade reconhecida no tema e transparência em suas comunicações. Esses três elementos garantem que o conteúdo produzido seja percebido como genuíno e confiável pelo público, diferenciando-se de simples peças publicitárias e estabelecendo a marca como fonte de informação relevante.

A desintermediação das mídias refere-se à redução da dependência de intermediários tradicionais na comunicação. O brand publishing aproveita esse cenário permitindo que as marcas se comuniquem diretamente com seu público, sem necessidade de intermediários. Isso exige que as marcas pensem estrategicamente como publishers, desenvolvendo conteúdo de qualidade que justifique a atenção e confiança do público de forma independente.

O brand publishing permite que as marcas participem ativamente da formação de opinião em seus segmentos através de conteúdo de qualidade e autoridade. Ao invés de apenas vender, as marcas contribuem para o debate e conhecimento em sua área, posicionando-se como líderes de pensamento. Isso cria um relacionamento mais profundo com o público, baseado em respeito e credibilidade, em vez de apenas interesse comercial.

O mercado brasileiro está em transformação, com empresas como a Barões Digital Publishing liderando a adoção de estratégias de brand publishing. O avanço se caracteriza pela compreensão crescente de que as marcas devem se apropriar de seu conteúdo como ativo estratégico, aplicando critérios profissionais de qualidade, autoridade e transparência similares aos de veículos de comunicação verticais estabelecidos.

Os principais desafios incluem desenvolver conteúdo com qualidade editorial consistente, estabelecer autoridade reconhecida no segmento, manter transparência nas comunicações e mudar a mentalidade organizacional de 'anunciante' para 'publisher'. Além disso, é necessário investir em recursos, expertise e infraestrutura para sustentar uma operação de conteúdo profissional de longo prazo.