A Barões Digital Publishing entrou recentemente para o seleto grupo de empresas com o “DNA USP”. O selo foi criado para identificar empresas constituídas por alunos, ex-alunos e pesquisadores que passaram pela Universidade de São Paulo ao longo dos anos, bem como empresas resultantes de processos de incubação ou de aceleração em alguma das incubadoras associadas à USP.

“Estamos muito honrados em fazer parte do grupo de empresas que estão aptas a utilizar o selo DNA USP. Essa chancela reforça o nosso compromisso com a excelência em projetos de Brand Publishing, fundamentais para marcas relevantes nesse momento de transição midiática”, afirmou Paulo Henrique Ferreira, sócio-fundador e Diretor Executivo da Barões.

O DNA USP

A empresa foi selecionada, em um processo de curadoria feito pela Agência USP de Inovação (AUSPIN), por ter entre seus sócios-fundadores um ex-aluno – o próprio PH Ferreira – do mestrado acadêmico em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da universidade paulista.

O Diretor Executivo da Barões desenvolveu em 2005, pela ECA-USP, a pesquisa “Notícias no Celular: uma introdução ao tema”, que é pioneira no Brasil sobre o celular como dispositivo de mídia para consumo de notícias.

“Esse trabalho, que trata de transição midiática, foi importante para os fundamentos da minha carreira. E, em especial, para a criação da Barões”, afirmou PH Ferreira.

O DNA da Barões

A Barões Digital Publishing, fundada em 2017, é uma empresa especializada em Brand Publishing, que auxilia as marcas com autoridade técnica e comercial a se tornarem publishers relevantes em seus segmentos.

Por ser uma empresa 100% focada no planejamento, gestão e operação do processo de Brand Publishing, a Barões percorre todas as etapas da cadeia valor dessa disciplina.

Todos os projetos estruturados pela empresa passam pelas camadas de planejamento, plataforma, producão, curadoria e distribuição de conteúdo, gestão de dados e resultados, a saber: reputação, notoriedade e geração de negócios.

Equipe e cases

Além de Paulo Henrique Ferreira, a empresa tem entre seus sócios-fundadores o Diretor de Operações Bruno Costa e João Gabriel Pereira (Diretor de Tecnologia).

Além disso, a Barões conta com uma equipe de gestores, programadores, editores, redatores e especialistas em plataformas proprietárias de conteúdo.

A empresa tem em seu portfólio projetos de Brand Publishing com marcas como QuintoAndar, ENGIE Brasil, PROTESTE, Transfero Swiss AG, Oi, entre outras. Desde 2017, a Barões já entregou 14 plataformas de conteúdo digital proprietário, que somam mais de 200 milhões de visitas por ano.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia. A marca deixa de depender de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público através de suas próprias plataformas de conteúdo, estabelecendo autoridade técnica e comercial em seu segmento.

O DNA USP é um selo criado para identificar empresas constituídas por alunos, ex-alunos e pesquisadores da Universidade de São Paulo, bem como empresas resultantes de processos de incubação ou aceleração em incubadoras associadas à USP. Essa chancela reconhece empresas com raízes acadêmicas e compromisso com a excelência, reforçando a credibilidade e o impacto das organizações.

A Barões foi selecionada pela Agência USP de Inovação por ter entre seus sócios-fundadores Paulo Henrique Ferreira, ex-aluno do mestrado acadêmico em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da USP. Além disso, PH Ferreira desenvolveu em 2005 uma pesquisa pioneira no Brasil sobre o celular como dispositivo de mídia para consumo de notícias, trabalho que fundamentou a criação da empresa.

Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente e gerar negócios através de conteúdo relevante.

A Barões percorre todas as etapas da cadeia de valor do Brand Publishing: planejamento, plataforma, produção, curadoria e distribuição de conteúdo, gestão de dados e resultados. Todos os projetos são estruturados para gerar impacto em reputação, notoriedade e geração de negócios, garantindo que as marcas se tornem publishers relevantes em seus segmentos.

Desde 2017, a Barões entregou 14 plataformas de conteúdo digital proprietário que somam mais de 200 milhões de visitas por ano. Seu portfólio inclui projetos com marcas de destaque como QuintoAndar, ENGIE Brasil, PROTESTE, Transfero Swiss AG e Oi, demonstrando sua expertise em Brand Publishing.

A Barões é liderada por três sócios-fundadores: Paulo Henrique Ferreira (Diretor Executivo), Bruno Costa (Diretor de Operações) e João Gabriel Pereira (Diretor de Tecnologia). A empresa conta com uma equipe multidisciplinar composta por gestores, programadores, editores, redatores e especialistas em plataformas proprietárias de conteúdo.

Enquanto o marketing tradicional depende de veículos de comunicação de terceiros, o Brand Publishing permite que as marcas criem e controlem seus próprios canais de mídia. Isso oferece maior autonomia, autenticidade e oportunidade de construir relacionamentos mais profundos com o público através de conteúdo de qualidade e relevância estratégica.