O marketing de conteúdo por meio das mídias proprietárias. Com exemplos claros de que levar informação aos seus públicos é sempre uma boa estratégia, a Revista 20/30 trouxe em suas páginas digitais uma reportagem assinada por Caroline Grüne que aborda a atual era: a do Brand Publishing. Partindo de exemplos desde os primórdios, quando as marcas se aproximavam de seus públicos por meio de revistas, informativos ou guias.

Destaque para cases

Cases emblemáticos como o Guia Michelin, criado inicialmente para viajantes pela empresa francesa de pneus e que se tornou um dos mais cobiçados e renomados selos de qualidade na gastronomia mundial, e a Revista The Furrow, da empresa de máquinas agrícolas John Deere, foram citados.

Na era digital, investir em comunicação editorial de qualidade visando informar a audiência e ser o dono dos canais e também dos dados permitidos por seu público, permite com que as marcas reforcem seus posicionamentos e se tornem referência no setor em que atua.

Joe Pulizzi

Ao falar em referência, a jornalista ainda traz trechos do livro “Marketing de Conteúdo Épico”, de Joe Pulizzi, fundador do Content Marketing Institute e destaca a definição dada por ele sobre o marketing de conteúdo como arte de se comunicar com seus clientes atuais e futuros sem vender.

“É o marketing que não interrompe. Você entrega informações que fazem os seus compradores ficarem mais inteligentes ou, então, os diverte para construir conexão emocional”, consta em trecho do livro.

Era da informação

Teoria que Paulo Henrique Ferreira, Diretor Executivo da Barões Digital Publishing  e autor do livro “Brand Publishing e Transição Midiática“, concorda.  

Paulo Henrique Ferreira

“As pessoas não querem ser convencidas, elas querem ser informadas. Muitas empresas possuem as ferramentas, mas não conseguem se posicionar como um think tank, como uma referência de conteúdo, um veículo especializado assinado por uma marca”, afirma PH Ferreira.

Os portais O Especialista, do Banco Safra e o Habitability da MRV & CO, cases da Barões, também são citados.

Walter Romano, gestor de Brand Publishing da MRV&CO afirmou: “O publishing é esse lugar em que se deve apresentar algo útil, que gere entretenimento ou tenha valor para o leitor, ainda que ali esteja expresso o ponto de vista de uma marca”.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia. A marca deixa de depender de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público através de sua própria plataforma, entregando informações de qualidade que informam, divertem e constroem conexão emocional com a audiência.

O brand publishing vai além do marketing de conteúdo tradicional ao posicionar a marca como um think tank e referência de conteúdo especializado. Enquanto o marketing de conteúdo tradicional busca vender, o brand publishing entrega informações que tornam os compradores mais inteligentes, sem interrupção ou pressão de venda, criando um veículo editorial assinado pela marca.

As pessoas buscam conteúdo que agregue valor, entretenha ou as torne mais inteligentes sobre um assunto. Ao invés de mensagens persuasivas tradicionais, elas valorizam informações úteis e honestas que as ajudem a tomar melhores decisões, o que fortalece a confiança e a conexão emocional com a marca.

O Guia Michelin, criado pela empresa francesa de pneus para viajantes, tornou-se um dos mais renomados selos de qualidade na gastronomia mundial. A Revista The Furrow, da John Deere, é outro exemplo clássico. Na era digital, destacam-se O Especialista do Banco Safra e Habitability da MRV & CO como cases de sucesso.

Ao investir em comunicação editorial de qualidade, as marcas reforçam seus posicionamentos e se estabelecem como autoridades no setor. O brand publishing permite que a marca seja dona dos seus canais e dos dados compartilhados pelo público, criando um relacionamento baseado em confiança e expertise, não em interrupção comercial.

Os cinco pilares da marca incluem propósito, posicionamento, personalidade, percepção e promoção. No contexto do brand publishing, esses pilares se manifestam através de conteúdo editorial que reflete o ponto de vista da marca, apresenta algo útil e valioso para o leitor, e constrói uma percepção de autoridade e confiabilidade no mercado.

O brand publishing deve apresentar conteúdo que gere entretenimento, valor ou utilidade para o leitor, ainda que expresse o ponto de vista da marca. A chave é posicionar-se como um veículo especializado e um think tank, entregando informações que tornam os compradores mais inteligentes, em vez de interromper com mensagens comerciais diretas.