Spam e conteúdos de baixa qualidade devem aparecer menos no buscador do Google a partir de agora. Isso porque a Big Tech atualizou políticas globais com foco no aprimoramento da qualidade da classificação de notícias e conteúdos e regras de spam, como destacou um artigo publicado no Meio & Mensagem

De acordo com a matéria, que traz trecho do comunicado assinado pela diretora de produto na busca do Google, Elizabeth Tucker, o Google garante fazer melhorias algorítmicas para que, nas buscas, possam ser mais bem ranqueados portais de conteúdo. Segundo o buscador, os conteúdos não originais devem perder espaço nesse novo esquema de ranqueamento.

“Estamos constantemente atualizando essas políticas e sistemas para combater essas tendências, oferecendo conteúdo útil que direciona tráfego valioso para websites de alta qualidade”, diz o comunicado.

Publicação automatizada e em grande escala

A companhia afirma que irá identificar publicações automatizadas de conteúdos com baixa qualidade e de grande escala, como os que podem ser produzidos por inteligência artificial.

O anúncio da Big Tech também foi divulgado em matéria publicada na Exame, assinada por Carolina Unzelte.

“Esta abordagem mais agressiva mira especificamente no “squatting de domínio”, uma prática em que spammers compram sites com reconhecimento  para lucrar com suas reputações, frequentemente substituindo o jornalismo original por artigos gerados por IA projetados para manipular as classificações nos mecanismos de busca”, diz o comunicado.

As mudanças não serão completamente imediatas. O Google tem emitido aviso com prazo de 60 dias para reprimir o abuso de reputação e dar tempo para os sites se alinharem.

Conforme a Exame, Pandu Nayak, vice-presidente de busca do Google, afirmou que a empresa tem trabalhado na atualização desde 2022: “leva tempo para desenvolver essas mudanças efetivamente”.

A relevância do conteúdo é essencial para melhores posições do Google

O Brand Publishing Brasil divulgou levantamento feito pela Semrush, plataforma SaaS de gerenciamento de visibilidade online e marketing de conteúdo, que indica a relevância do texto como o principal fator para ranquear sites nas melhores posições do Google.

“Afinal são características que todos pretendem encontrar em um site: relevância e qualidade. O Google também sabe disso e busca entregar isso como resposta às nossas pesquisas”, diz  Erich Casagrande, Líder da Semrush no Brasil.

Dúvidas mais comuns

O Google atualizou suas políticas globais com foco em reduzir conteúdos de baixa qualidade e spam nos resultados de busca. A empresa implementou melhorias algorítmicas para ranquear melhor portais de conteúdo de alta qualidade e conteúdos originais, enquanto conteúdos não originais perdem espaço. O objetivo é direcionar tráfego valioso para websites de qualidade e oferecer respostas mais úteis aos usuários.

Squatting de domínio é uma prática em que spammers compram sites com reconhecimento estabelecido para lucrar com suas reputações, frequentemente substituindo o jornalismo original por artigos gerados por IA. O Google vai identificar e penalizar essa prática, reduzindo o ranqueamento desses sites nos resultados de busca para proteger a integridade dos resultados.

O Google identificará publicações automatizadas de conteúdo com baixa qualidade em grande escala, incluindo aquelas produzidas por inteligência artificial. A empresa vai reduzir o ranqueamento desses conteúdos nos resultados de busca, priorizando conteúdos originais e de qualidade que ofereçam valor real aos usuários.

O Google emitiu um aviso com prazo de 60 dias para que os sites se alinhem às novas políticas e cessem práticas abusivas de reputação. Esse período foi concedido para dar tempo aos proprietários de sites para fazer as correções necessárias antes que as penalizações sejam aplicadas.

As mudanças não serão completamente imediatas. Segundo Pandu Nayak, vice-presidente de busca do Google, a empresa tem trabalhado nessa atualização desde 2022, pois leva tempo para desenvolver essas mudanças efetivamente. O Google começará a implementar as novas políticas gradualmente após o período de 60 dias.

A relevância é o principal fator para ranquear sites nas melhores posições do Google, conforme levantamento da Semrush. O Google busca entregar respostas relevantes e de qualidade às pesquisas dos usuários, pois essas são as características que todos esperam encontrar em um site. Portanto, criar conteúdo original, útil e relevante é essencial para obter boas posições nos resultados de busca.

Os portais de notícias com boa reputação e conteúdo original serão beneficiados, recebendo mais tráfego nos resultados de busca. Por outro lado, sites que substituem jornalismo original por conteúdo gerado por IA ou que praticam squatting de domínio terão seu ranqueamento reduzido, protegendo assim a qualidade da informação nos resultados de busca.

O objetivo principal é melhorar a qualidade dos resultados de busca, reduzindo spam e conteúdos de baixa qualidade enquanto amplifica o tráfego para portais com boa reputação e conteúdo original. O Google busca oferecer aos usuários respostas mais úteis e confiáveis, combatendo práticas abusivas como o squatting de domínio e a publicação automatizada de conteúdo de baixa qualidade.