A Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER) e a Barões Brand Publishing promovem o 1º Lab de Negócios sobre Brand Publishing com o objetivo de demonstrar aos interessados os conceitos e técnicas para a construção de um ativo de mídia proprietária e como a estratégia permite com que marcas se tornem referência no mercado, a partir de conteúdo editorial especializado. As inscrições estão abertas e vão até o dia 21 de junho.

As aulas serão ministradas por Paulo Henrique Ferreira, sócio-fundador e Diretor-Executivo da Barões Brand Publishing e Bruno Costa, também sócio-fundador e Diretor de Estratégia de Dados da Barões.

Arte: Rosy Gonzalez/ ANER

 “As marcas precisam ir a campo para informar, para fazer comunicação editorial no nível profissional”, ressalta Paulo Henrique Ferreira. “Os publishers não devem perder esse treinamento. Abordaremos novos caminhos possíveis para publishers digitais, em um cenário de transição que impõe desafios técnicos e de modelos. E isso será feito tanto na visão teórica quanto na prática”, completa Bruno Costa.

De publishers para publishers

O Lab é gratuito para os associados da ANER e é destinado a publishers que estejam interessados em aprender e dominar novos modelos de negócios.

Dentre os inscritos, cinco serão selecionados por um comitê temporário da ANER para a participação do projeto. Os participantes serão anunciados no dia 25 de junho de 2024, durante o Café com ANER com o convidado Wharrysson Lacerda, do Olhar Digital, às 15h.

O Lab terá quatro aulas online ministradas nos dias 27 e 28 de junho e no dia 1º de julho, das 11h às 12h30. A data para a última aula será definida de acordo com as agendas dos participantes para o balanço dos resultados. Além das aulas, o projeto incluirá uma conversa individual e online com cada Publisher participante para orientação e troca de ideias. Ao final, os participantes receberão um Certificado de Participação emitido pela ANER e Barões.

 “A qualificação de publishers é urgente e a ANER sempre esteve preocupada em trazer as novidades do mercado para a prática, nas empresas de comunicação”, afirma a diretora executiva da Associação, Regina Bucco. “Participar deste Lab é uma oportunidade incrível de aprimoramento com uma tendência que está cada vez mais firme no mercado de comunicação”

Cronograma de aulas

  • Aula 1: 27/6/2024
    • Visão do processo como um todo, organização clara do meio e da mensagem. Diferenças entre brand publishing e branded content, expansão de negócios e cases.
  • Aula 2: 28/6/2024
    • Cookies proprietários. expertise para uso, tanto das campanhas vendidas, quanto como white label de brand publishing, tendências técnicas e cases.
  • Aula 3: 01/7/2024
    • Modelos de negócios como enabler de publishing para marcas, com experiência mais em plataforma e distribuição, como de conteúdo, workshop de debate de possibilidades.
  • Aula 4: em definição
    • Aula final para balanço dos resultados.

Dúvidas mais comuns

Brand publishing é a estratégia de comunicação que transforma marcas em proprietárias de seus próprios canais de mídia. Através dessa abordagem, as marcas deixam de depender exclusivamente de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público, utilizando conteúdo editorial especializado e profissional. Essa estratégia permite que as marcas se tornem referência no mercado ao construir um ativo de mídia proprietária.

Embora frequentemente confundidos, brand publishing e branded content são estratégias distintas. O brand publishing envolve a criação de um ativo de mídia proprietária completo, onde a marca funciona como editora, produzindo conteúdo editorial de qualidade profissional de forma contínua. Já o branded content refere-se a conteúdos específicos criados para campanhas pontuais, sem necessariamente estabelecer um canal de mídia permanente.

Os publishers enfrentam um cenário de transição com desafios técnicos e de modelos de negócio. O brand publishing representa um novo caminho possível para publishers digitais, oferecendo oportunidades de expansão de negócios e diversificação de receitas. Dominar essa estratégia permite que os publishers se adaptem às tendências do mercado de comunicação e ofereçam novos serviços às marcas.

Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o brand publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente. Esse planejamento inicial garante que a estratégia de conteúdo editorial esteja alinhada com os resultados esperados.

Cookies proprietários são dados coletados diretamente pelo site ou plataforma de uma marca, sem depender de terceiros. No contexto de brand publishing, esses cookies são fundamentais para entender o comportamento do público e otimizar campanhas. Eles podem ser utilizados tanto para campanhas vendidas quanto como white label de brand publishing, permitindo que publishers ofereçam soluções mais sofisticadas e personalizadas às marcas.

O Lab de Negócios tem como objetivo demonstrar aos publishers interessados os conceitos e técnicas para a construção de um ativo de mídia proprietária e como essa estratégia permite que marcas se tornem referência no mercado. O programa é gratuito para associados da ANER e oferece aulas práticas e teóricas sobre novos modelos de negócios, incluindo orientação individual e certificação ao final.

O Lab aborda quatro temas principais: (1) Visão do processo como um todo, diferenças entre brand publishing e branded content, e expansão de negócios com cases práticos; (2) Cookies proprietários, sua expertise de uso e tendências técnicas; (3) Modelos de negócios como enabler de publishing para marcas, com foco em plataforma e distribuição de conteúdo; (4) Balanço final dos resultados com debate de possibilidades.

As marcas precisam ir a campo para informar e fazer comunicação editorial no nível profissional, criando conteúdo especializado que agregue valor ao seu público. O brand publishing permite que as marcas estabeleçam um canal de mídia próprio onde funcionam como editoras, produzindo conteúdo de qualidade editorial consistente. Essa abordagem transforma a marca em referência no mercado ao oferecer informações relevantes e confiáveis ao seu público-alvo.