Em meio à crise mundial causada pelo coronavírus, as marcas precisam encontrar caminhos para manter contato com seus consumidores. E ter uma plataforma própria de conteúdo é a melhor forma de estabelecer esse vínculo. De uma forma assertiva e sem intermediários. Sobretudo diante do “novo normal”, quando se intensifica o conceito de “Low Touch Economy”. Este será o tema de um papo ao vivo comandado pelo advogado Marcos Motta, na próxima terça-feira (21/04), às 17h. 

Para falar sobre o assunto, Motta terá como convidados os três sócios-fundadores da  Barões Digital Publishing: Paulo Henrique Ferreira (Diretor Executivo), Bruno Costa (Diretor de Operações) e João Gabriel Pereira (Diretor de Tecnologia).

Ao vivo com Marcos Motta no YouTube

O papo ao vivo no Youtube vai ao ar pela Hubstage, o canal de inovação e entretenimento da Bichara e Motta Advogados, primeiro escritório da América Latina a criar uma equipe dedicada exclusivamente ao direito desportivo e do entretenimento. 

Nas últimas duas semanas, Marcos Motta tem usado o canal de seu escritório de advocacia para conversar com personalidades importantes e líderes de mercado sobre os impactos da COVID-19 na indústria do esporte.

Posicionamento das marcas 

O advogado irá conversar com a Barões sobre a forma como as marcas devem se posicionar. Especialmente em meio a um momento de crise mundial como o atual, provocada pelo coronavírus. O foco do papo será nas empresas que atuam nos mercados esportivo e de entretenimento.

A Barões é especializada em planejamento, gestão e operação de Brand Publishing para marcas de diversos segmentos. A empresa realiza todas as etapas da cadeia de valor do publishing digital: estratégia, plataformas, curadoria e distribuição de conteúdo, resultado e monetização. 

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia, permitindo que elas falem diretamente com seu público sem intermediários. A Barões Digital Publishing especializa-se em planejamento, gestão e operação de Brand Publishing, realizando todas as etapas da cadeia de valor: estratégia, plataformas, curadoria e distribuição de conteúdo, além de resultado e monetização. Essa abordagem é especialmente valiosa em momentos de crise, como durante a pandemia de COVID-19, quando as marcas precisam manter contato direto e assertivo com seus consumidores.

Uma plataforma própria de conteúdo permite que as marcas estabeleçam um vínculo direto com seus consumidores de forma assertiva e sem intermediários. Isso é particularmente relevante no contexto da 'Low Touch Economy', onde as interações digitais ganham ainda mais importância. Ter controle total sobre o canal de comunicação garante que a marca possa transmitir sua mensagem de forma consistente e autêntica, independentemente de mudanças em algoritmos ou políticas de plataformas terceirizadas.

Em momentos de crise mundial, as marcas devem priorizar manter contato significativo com seus consumidores através de canais próprios e confiáveis. O posicionamento deve ser assertivo e direto, evitando intermediários que possam distorcer a mensagem. Para empresas nos mercados esportivo e de entretenimento, isso significa investir em estratégias de Brand Publishing que permitam comunicação contínua e relevante, reforçando o vínculo emocional com o público mesmo durante períodos desafiadores.

Os 3 pilares essenciais de conteúdo são: Produto, Entretenimento e Conhecimento. Esses pilares estruturam e dão consistência às ações de comunicação, aumentando o engajamento e as conversões. Uma estratégia de Brand Publishing eficaz integra esses três elementos de forma equilibrada, garantindo que o conteúdo seja informativo, envolvente e alinhado com os objetivos comerciais da marca.

Os 4 Ps do marketing incluem: Produto, Preço, Praça e Promoção. Conhecer esses aspectos é fundamental para planejar e executar ações de Brand Publishing que influenciem positivamente as respostas dos consumidores. Ao aplicar esses componentes em uma estratégia de plataforma própria, as marcas conseguem se posicionar de forma diferenciada frente aos concorrentes e criar uma experiência mais personalizada para seu público.

A 'Low Touch Economy' refere-se ao novo contexto onde as interações com baixo contato físico ganham protagonismo, intensificando a importância das comunicações digitais e remotas. Nesse cenário, as marcas precisam investir em plataformas próprias de conteúdo que permitam engajamento significativo sem necessidade de contato presencial. Isso torna o Brand Publishing ainda mais estratégico, pois oferece um canal direto e eficiente para manter relacionamento com consumidores.

O Brand Publishing é aplicável a diversos segmentos de mercado, com destaque especial para as indústrias de esporte e entretenimento. Qualquer marca que deseje estabelecer um relacionamento mais profundo e direto com seu público pode se beneficiar dessa estratégia. A Barões Digital Publishing trabalha com empresas de diferentes setores, adaptando a estratégia de Brand Publishing às necessidades específicas de cada segmento e objetivo comercial.

A cadeia de valor do Brand Publishing digital compreende cinco etapas principais: estratégia (definição de objetivos e público-alvo), plataformas (escolha e desenvolvimento dos canais), curadoria de conteúdo (seleção e criação de materiais relevantes), distribuição (disseminação através dos canais apropriados) e resultado e monetização (mensuração de impacto e geração de receita). Cada etapa é essencial para garantir que a estratégia de Brand Publishing seja eficaz e gere retorno para a marca.