A marca de roupas norte-americana Patagonia não tem qualquer receio em se posicionar sobre assuntos delicados, em especial sobre o meio ambiente. E por conta disso, possui uma legião de fãs que se identificam com esses ideais. Fundada em 1973, em Ventura, na California (EUA), a empresa começou vendendo roupas e acessórios para escalada. Hoje tem uma linha de produtos ampliada para diversos esportes e atividades ao ar livre. E faz do ativismo uma de suas prioridades. Tanto que aborda o tema de forma constante no The Cleanest Line, seu espaço oficial de conteúdo.

Batendo de frente com Donald Trump

Um dos exemplos recentes do ativismo da Patagonia foi um posicionamento que a marca fez contra um decreto de dezembro de 2017 do presidente norte-americano Donald Trump. Com uma canetada, ele diminuiu drasticamente as áreas de proteção ambiental dos Monumentos Nacionais Bears Ears e Grand Staircase-Escalante, ambas no estado de Utah, criadas pelo ex-presidente Barack Obama.

A marca criou uma “experiência interativa de cinema” chamada “Defend Bears Ears”, para incentivar as pessoas a agirem e pressionarem o governo. Além disso, a Patagonia compartilhou postagens dedicadas sobre o assunto no portal The Cleanest Line e nas mídias sociais. Um dos posts, inclusive, não poderia ser mais direto: “O presidente roubou sua terra“.

Porcentagem das vendas em prol do planeta

Além disso, a Patagonia doa 1% de nossas vendas para apoiar organizações ambientais em todo o mundo, por meio do movimento “1% for the Planet” (1% para o planeta), que tem como um dos fundadores Yvon Chouinard, o criador da marca de roupas.

“A intenção de One Percent for the Planet é ajudar a financiar essas diversas organizações ambientais, para que coletivamente possam ser uma fonte mais poderosa na solução dos problemas do mundo”, afirma Chouinard.

Conteúdo que cria engajamento

Além das questões ligadas ao ativismo ambiental, a Patagonia é uma marca de roupas e acessórios e, portanto, usa o conteúdo do portal The Cleanest Line também para outros assuntos mais relacionados com seus produtos, como escalada, corrida em trilhas, esqui, snowboard e cultura.

Bastante ativa também nas redes sociais, a Patagônia conta com mais de 4,4 milhões de seguidores em seu Instagram. A conta mostra o compromisso da Patagonia com as questões ambientais, ao mesmo tempo em que leva os fãs a conteúdos de longa duração.

Dúvidas mais comuns

A Patagonia é uma marca norte-americana de roupas fundada em 1973, que inicialmente vendia roupas e acessórios para escalada. Hoje, oferece produtos para diversos esportes ao ar livre e tem como foco principal o ativismo ambiental, utilizando seu conteúdo para defender causas ambientais.

A Patagonia não tem receio de se posicionar sobre assuntos delicados relacionados ao meio ambiente. Um exemplo foi seu protesto contra o decreto do presidente Donald Trump que reduziu áreas de proteção ambiental nos Estados Unidos, usando campanhas interativas e conteúdo em seu portal The Cleanest Line para engajar o público.

A Patagonia doa 1% de suas vendas para apoiar organizações ambientais em todo o mundo por meio do movimento '1% for the Planet', fundado por seu criador Yvon Chouinard. Essa iniciativa visa financiar diversas organizações para fortalecer a luta contra problemas ambientais globais.

A marca usa seu portal The Cleanest Line para abordar temas ambientais e também assuntos relacionados aos seus produtos, como esportes ao ar livre. Além disso, é bastante ativa nas redes sociais, com mais de 4,4 milhões de seguidores no Instagram, onde compartilha conteúdos que reforçam seu compromisso ambiental e promovem engajamento.

Além da Patagonia, outras marcas reconhecidas por suas ações ambientais incluem a Natura, que usa ingredientes da biodiversidade brasileira e embalagens sustentáveis, e a Pantys, que oferece calcinhas absorventes reutilizáveis. No Brasil, marcas como Flavia Aranha, Catarina Mina e Vert também são exemplos de moda sustentável.

Uma marca sustentável vai além de oferecer produtos 'verdes'; ela se compromete com práticas que minimizam o impacto ambiental e social em todas as suas operações, desde a escolha de materiais e processos de produção até a logística e o descarte final dos produtos. Transparência e certificações ambientais são aspectos importantes.

Para escolher uma marca sustentável, é importante pesquisar suas práticas, verificar o uso de materiais e embalagens sustentáveis, conferir certificações como Sistema B ou selo EuReciclo, e buscar empresas que divulgam relatórios de sustentabilidade e metas ambientais, demonstrando compromisso real com o meio ambiente.