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O portal Próximo Nível, ativo de comunicação editorial da Embratel lançado em 2022, venceu a categoria Mídia Digital na etapa regional São Paulo do Prêmio Aberje 2023 e disputará a fase nacional em novembro. Com mais de 845 mil usuários únicos até junho e previsão de ultrapassar 1 milhão até o fim do ano, o portal se destaca entre as cinco mídias de TI e Telecomunicações mais acessadas no Brasil, oferecendo 450 matérias, webstories, vídeos, podcasts e e-books. A premiação reconhece a estratégia de brand publishing da Embratel, que posiciona a empresa como referência e think tank no setor, reforçando sua autoridade e relevância no mercado. Resumo supervisionado por jornalista.

O portal Próximo Nível, ativo de comunicação editorial da Embratel, foi o vencedor da categoria Mídia Digital no Prêmio Aberje 2023, na regional São Paulo. E irá concorrer ao prêmio nacional em novembro.

Com o título “O próximo nível da comunicação da Embratel: do blog ao publishing”, a marca apresentou o projeto indicando todos os processos e os resultados obtidos com o ativo de Brand Publishing, assinado pela Barões Digital Publishing.

Lançado em 2022, o Próximo Nível já conquistou números que reforçam sua audiência e relevância. O portal tem o propósito de estimular a conectividade e inovação e faz da Embratel publisher de conteúdo vertical para multiplicar ideias, conhecimentos e tendências no segmento em que atua.

Números do Próximo Nível

De janeiro de 2022 a junho deste ano, o Próximo Nível atingiu a marca de 845 mil usuários únicos e projeta até o final de 2023 ter mais de 1 milhão de usuários únicos acumulados. A marca posiciona o Próximo Nível entre as cinco mídias de TI e Telecomunicações mais acessadas no mercado brasileiro. 

Nestes 18 meses, o hub apresentou ao seu público 450 matérias  entre entrevistas, reportagens e artigos. 70 webstories foram publicados e outros conteúdos em vídeos, podcast, e-books.

Estratégia e amadurecimento na comunicação editorial

Para Mariana Abreu, diretora de comunicação da Embratel, o resultado do Prêmio Aberje na categoria Mídia Digital mostra o reconhecimento da estratégia de comunicação adotada. 

“Sermos os vencedores da regional do Prêmio Aberje é um reconhecimento de toda a trajetória e amadurecimento da comunicação da Embratel. Ao longo dos anos, até chegarmos a publishers, evoluímos as experiências e atualmente a mídia proprietária da Embratel ocupa o papel central em sua comunicação. O Próximo Nível posiciona a Embratel como uma observadora que está sempre atenta ao mercado e conversa com seu público”, afirma

Paulo Henrique Ferreira, sócio fundador e diretor executivo da Barões, comemora o resultado.

“O resultado mostra o brand publishing como uma disciplina protagonista na comunicação contemporânea, afinal, as marcas que têm credibilidade, reputação e autoridade como a Embratel, têm a oportunidade e o dever de informar seus públicos de interesse, com notícias, opiniões artigos e se posicionarem como think tank em seus setores”, afirma PH Ferreira. 

O Prêmio

O Prêmio Aberje, que neste ano registra sua 49ª edição, é considerado uma das maiores premiações de comunicação organizacional brasileira e neste ano conta com 18 categorias divididas em três eixos: foco no tema do projeto, no público-alvo e nos meios ou plataformas utilizadas.

São realizadas cinco etapas – a primeira de auditoria, a segunda de checagem da comissão de triagem, a terceira o anúncio das vencedoras regionais, em seguida a apresentação dos cases e, por fim, a cerimônia de premiação Brasil.

Na edição de 2022, por exemplo, 340 projetos foram inscritos no Prêmio Aberje.

Este também é o segundo case da Barões Digital Publishing premiado na etapa regional. No ano passado, o Além da Energia da Engie, foi o vencedor na categoria mídia digital, na etapa Espírito Santo/ Rio de Janeiro.

A próxima etapa

A Embratel segue para a penúltima fase da premiação: a apresentação oral e defesa do trabalho para a Comissão Julgadora do Prêmio. O painel será realizado no dia 7 de novembro, em São Paulo.

Brand publishing é uma estratégia de marketing onde as empresas se tornam suas próprias editoras, criando e distribuindo conteúdo relevante para seu público-alvo, ao invés de depender de anúncios tradicionais. Essa abordagem permite que a marca controle sua narrativa por meio de canais próprios, como blogs, vídeos e podcasts, construindo autoridade, fortalecendo o relacionamento com o público e gerando leads ao informar, educar e entreter.

No brand publishing, a marca produz e publica seus próprios artigos, vídeos, podcasts e outros formatos de conteúdo relevantes para seu público. A empresa assume o controle do seu canal de mídia, onde o conteúdo é divulgado e o público se conecta diretamente com a marca. O foco está em construir autoridade e engajamento, posicionando a marca como uma fonte confiável de informação e proporcionando uma experiência de qualidade que reflete os valores e a missão da empresa.

Os principais benefícios do brand publishing incluem o controle da narrativa, permitindo que a marca defina a história que quer contar sem depender de terceiros; a criação de autoridade, estabelecendo a marca como líder de pensamento em seu setor; o fortalecimento da relação com o público por meio de conteúdo educativo e envolvente; e a geração de leads e vendas ao atrair e converter o público-alvo em clientes.

Enquanto o marketing tradicional foca na persuasão e em anúncios para vender produtos ou serviços, o brand publishing prioriza a informação e a educação do público. Essa abordagem moderna busca criar um relacionamento duradouro com o consumidor por meio de conteúdo valioso e relevante, fortalecendo a credibilidade e a reputação da marca em vez de apenas promover vendas imediatas.

O portal Próximo Nível é um ativo de comunicação editorial da Embratel lançado em 2022, que atua como uma mídia proprietária de brand publishing. Seu propósito é estimular a conectividade e inovação, posicionando a Embratel como publisher de conteúdo vertical para multiplicar ideias, conhecimentos e tendências no segmento de TI e Telecomunicações, fortalecendo a comunicação da marca com seu público.

De janeiro de 2022 a junho de 2023, o portal Próximo Nível atingiu 845 mil usuários únicos e projeta ultrapassar 1 milhão até o final de 2023. O portal está entre as cinco mídias de TI e Telecomunicações mais acessadas no Brasil, com 450 matérias publicadas, incluindo entrevistas, reportagens e artigos, além de 70 webstories e conteúdos em vídeos, podcasts e e-books.

O portal Próximo Nível venceu a categoria Mídia Digital na etapa regional São Paulo do Prêmio Aberje 2023, uma das maiores premiações de comunicação organizacional do Brasil. Esse reconhecimento destaca o amadurecimento e a eficácia da estratégia de comunicação editorial da Embratel, que utiliza o brand publishing para se posicionar como uma marca atenta ao mercado e engajada com seu público.