O portal Próximo Nível, ativo de comunicação editorial da Embratel, foi o vencedor da categoria Mídia Digital no Prêmio Aberje 2023, na regional São Paulo. E irá concorrer ao prêmio nacional em novembro.

Com o título “O próximo nível da comunicação da Embratel: do blog ao publishing”, a marca apresentou o projeto indicando todos os processos e os resultados obtidos com o ativo de Brand Publishing, assinado pela Barões Digital Publishing.

Lançado em 2022, o Próximo Nível já conquistou números que reforçam sua audiência e relevância. O portal tem o propósito de estimular a conectividade e inovação e faz da Embratel publisher de conteúdo vertical para multiplicar ideias, conhecimentos e tendências no segmento em que atua.

Números do Próximo Nível

De janeiro de 2022 a junho deste ano, o Próximo Nível atingiu a marca de 845 mil usuários únicos e projeta até o final de 2023 ter mais de 1 milhão de usuários únicos acumulados. A marca posiciona o Próximo Nível entre as cinco mídias de TI e Telecomunicações mais acessadas no mercado brasileiro. 

Nestes 18 meses, o hub apresentou ao seu público 450 matérias  entre entrevistas, reportagens e artigos. 70 webstories foram publicados e outros conteúdos em vídeos, podcast, e-books.

Estratégia e amadurecimento na comunicação editorial

Para Mariana Abreu, diretora de comunicação da Embratel, o resultado do Prêmio Aberje na categoria Mídia Digital mostra o reconhecimento da estratégia de comunicação adotada. 

“Sermos os vencedores da regional do Prêmio Aberje é um reconhecimento de toda a trajetória e amadurecimento da comunicação da Embratel. Ao longo dos anos, até chegarmos a publishers, evoluímos as experiências e atualmente a mídia proprietária da Embratel ocupa o papel central em sua comunicação. O Próximo Nível posiciona a Embratel como uma observadora que está sempre atenta ao mercado e conversa com seu público”, afirma

Paulo Henrique Ferreira, sócio fundador e diretor executivo da Barões, comemora o resultado.

“O resultado mostra o brand publishing como uma disciplina protagonista na comunicação contemporânea, afinal, as marcas que têm credibilidade, reputação e autoridade como a Embratel, têm a oportunidade e o dever de informar seus públicos de interesse, com notícias, opiniões artigos e se posicionarem como think tank em seus setores”, afirma PH Ferreira. 

O Prêmio

O Prêmio Aberje, que neste ano registra sua 49ª edição, é considerado uma das maiores premiações de comunicação organizacional brasileira e neste ano conta com 18 categorias divididas em três eixos: foco no tema do projeto, no público-alvo e nos meios ou plataformas utilizadas.

São realizadas cinco etapas – a primeira de auditoria, a segunda de checagem da comissão de triagem, a terceira o anúncio das vencedoras regionais, em seguida a apresentação dos cases e, por fim, a cerimônia de premiação Brasil.

Na edição de 2022, por exemplo, 340 projetos foram inscritos no Prêmio Aberje.

Este também é o segundo case da Barões Digital Publishing premiado na etapa regional. No ano passado, o Além da Energia da Engie, foi o vencedor na categoria mídia digital, na etapa Espírito Santo/ Rio de Janeiro.

A próxima etapa

A Embratel segue para a penúltima fase da premiação: a apresentação oral e defesa do trabalho para a Comissão Julgadora do Prêmio. O painel será realizado no dia 7 de novembro, em São Paulo.

Dúvidas mais comuns

Brand publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia. A marca deixa de depender de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público dentro de sua própria plataforma, como portais e publicações digitais. Essa abordagem permite que empresas com credibilidade e autoridade se posicionem como think tanks em seus setores, informando seus públicos de interesse com notícias, opiniões e artigos de qualidade.

O portal Próximo Nível tem o propósito de estimular a conectividade e inovação, posicionando a Embratel como publisher de conteúdo vertical para multiplicar ideias, conhecimentos e tendências no segmento de telecomunicações e TI. O portal funciona como um ativo de comunicação editorial que coloca a Embratel como uma observadora atenta ao mercado, conversando diretamente com seu público através de conteúdo relevante e de qualidade.

De janeiro de 2022 a junho de 2023, o Próximo Nível atingiu a marca de 845 mil usuários únicos e projeta ter mais de 1 milhão de usuários únicos acumulados até o final de 2023. O portal publicou 450 matérias entre entrevistas, reportagens e artigos, além de 70 webstories e outros conteúdos em vídeos, podcasts e e-books. A Embratel posiciona o Próximo Nível entre as cinco mídias de TI e Telecomunicações mais acessadas no mercado brasileiro.

O Prêmio Aberje é considerado uma das maiores premiações de comunicação organizacional brasileira, em sua 49ª edição. O prêmio conta com 18 categorias divididas em três eixos: foco no tema do projeto, no público-alvo e nos meios ou plataformas utilizados. Reconhece projetos de comunicação de excelência e na edição de 2022, por exemplo, 340 projetos foram inscritos, demonstrando sua relevância e prestígio no mercado.

O Próximo Nível venceu na categoria Mídia Digital por demonstrar uma estratégia de comunicação editorial madura e eficaz. O projeto apresentado, intitulado 'O próximo nível da comunicação da Embratel: do blog ao publishing', mostrou todos os processos e resultados obtidos com o ativo de brand publishing. O reconhecimento reflete a evolução da comunicação da Embratel e seu posicionamento como uma marca que conversa com credibilidade e autoridade com seu público.

Branding é o processo de criar e gerenciar a imagem e identidade de uma marca no mercado, envolvendo valores, personalidade, voz e elementos visuais. Brand publishing, por sua vez, é uma disciplina mais específica que torna a marca dona de seus próprios canais de mídia, permitindo que ela publique conteúdo editorial de qualidade para seus públicos de interesse. Enquanto branding trabalha a identidade geral da marca, brand publishing é uma estratégia de comunicação que coloca a marca como produtora de conteúdo relevante e informativo.

O Próximo Nível posiciona a Embratel como uma observadora atenta ao mercado e como uma autoridade no segmento de telecomunicações e TI. Ao publicar conteúdo de qualidade sobre conectividade, inovação e tendências do setor, a marca reforça sua credibilidade e reputação. Esse posicionamento como think tank do setor permite que a Embratel mantenha relacionamento direto com seu público, multiplicando ideias e conhecimentos que agregam valor além de seus produtos e serviços.

Após vencer a etapa regional de São Paulo, o Próximo Nível segue para a penúltima fase do Prêmio Aberje: a apresentação oral e defesa do trabalho para a Comissão Julgadora. O painel será realizado no dia 7 de novembro em São Paulo, onde o projeto concorrerá à etapa nacional. Este é o segundo case da agência Barões Digital Publishing premiado na etapa regional, reforçando a excelência da estratégia de brand publishing implementada.