A Barões Digital Publishing atualizou seu nome para “Barões Brand Publishing“, fruto de um trabalho de posicionamento realizado pela Touch Branding, que destaca o pioneirismo e amadurecimento da marca e da disciplina de Brand Publishing.  

Agora a empresa ‘adota’ o Brand Publishing em seu nome com o propósito de fortalecer sua especialidade de transformar marcas relevantes em publishers setoriais. No novo posicionamento, fundamentada por cases de sucesso , a Barões reforça o brand publishing como estratégia que gera engajamento real e resultados sustentáveis. 

O novo posicionamento da Barões foi construído em parceria com a Touch Branding, liderada por Ricardo Sapiro e traz ainda uma nova identidade visual que simboliza o crescimento da Barões Brand Publishing, fundada em 2017.

A nova marca, assinada pela consultoria SapsCon, muda de cor – deixando o vermelho vivo para um tom bordô – ganha uma nova fonte e um destaque para o acento com novo formato. Esse elemento indica o crescimento constante e consistente dos ativos editoriais das marcas que conquistaram, ao longo do tempo, a liderança editorial como brand publishers. 

Além de contribuir frontalmente com os resultados de seus clientes, os também ativos editoriais contribuem efetivamente na agenda de combate à desinformação – por meio da comunicação editorial proprietária das marcas com autoridade em seus setores de atuação.

Nestes sete anos, a Barões amadureceu e ajudou os clientes a evoluírem em suas plataformas de comunicação editorial e, com isso, nossa marca também.  Por isso buscamos aprimorar, com a Touch, a nossa identidade para refletir o amadurecimento da Barões, dos cases das marcas que confiam em nós e do brand publishing em si, como disciplina fundamental na comunicação contemporânea

afirma Paulo Henrique Ferreira, diretor-executivo da Barões Brand Publishing.

Paulo Henrique Ferreira

Ricardo Sapiro, sócio da Touch Branding, destaca o estudo realizado para o novo posicionamento da Barões.

O Brand Publishing se consolida como uma disciplina única, capaz de construir reputação e gerar negócios, ao integrar mensagens precisas e relevantes a um potencial de geração de dados precioso. Nossas pesquisas revelaram que a noção de engajamento está banalizada no mercado, pois na maioria das vezes, se trata de algo pontual, frágil e não sustentável. O Brand Publishing, por sua vez, estabelece um engajamento real, contínuo e dinâmico. A Barões, como o “pure player”, está se apropriando deste diferencial.

Ricardo Sapiro

Os resultados mencionados podem ser observados, por exemplo, em prêmios já conquistados por ativos assinados pela empresa, como o Próximo Nível da Embratel que venceu o prêmio Aberje na categoria Mídia Digital, etapa nacional, bem como o Além da Energia, da ENGIE, premiado também pela Aberje em 2022, na mesma categoria na etapa ES-RJ. 

Portfólio

Atualmente a Barões conta com 12 clientes e 35 colaboradores – organizados sob um processo que combina disciplinas de conteúdo, distribuição, tecnologia e tratamento de dados proprietários. Além dos cases premiados, a Barões apresenta um portfólio robusto com marcas como QuintoAndar, MRV, Fundação Dom Cabral, Banco Safra, Cooxupé, Marfrig, Beauty Fair, entre outras organizações líderes em seus segmentos.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é uma estratégia de comunicação que transforma marcas em publishers setoriais, permitindo que elas se tornem donas de seus próprios canais de mídia. Diferentemente da publicidade tradicional, o brand publishing estabelece um engajamento real, contínuo e dinâmico com o público, gerando resultados sustentáveis e contribuindo para a construção de reputação e negócios através de conteúdo editorial de autoridade.

O engajamento tradicional é frequentemente pontual, frágil e não sustentável, enquanto o brand publishing estabelece um engajamento real e contínuo. O brand publishing integra mensagens precisas e relevantes com um potencial de geração de dados precioso, criando uma comunicação editorial proprietária que constrói autoridade e resultados de longo prazo, diferenciando-se pela profundidade e consistência da estratégia.

A Barões atualizou seu nome para reforçar sua especialidade de transformar marcas relevantes em publishers setoriais e destacar o amadurecimento da empresa após sete anos de atuação. O novo posicionamento, desenvolvido em parceria com a Touch Branding, reflete a evolução da disciplina de brand publishing como fundamental na comunicação contemporânea e a consolidação da Barões como 'pure player' neste segmento.

A nova identidade visual da Barões, assinada pela consultoria SapsCon, apresenta mudanças significativas: a cor muda do vermelho vivo para um tom bordô, há uma nova fonte e um destaque especial para o acento com novo formato. Este elemento visual indica o crescimento constante e consistente dos ativos editoriais das marcas que conquistaram liderança editorial como brand publishers.

A Barões conta com um portfólio robusto de 12 clientes, incluindo marcas líderes como QuintoAndar, MRV, Fundação Dom Cabral, Banco Safra, Cooxupé, Marfrig e Beauty Fair. A empresa também desenvolveu cases premiados como o Próximo Nível da Embratel e o Além da Energia da ENGIE, ambos vencedores de prêmios Aberje na categoria Mídia Digital.

O brand publishing contribui para o combate à desinformação através da comunicação editorial proprietária das marcas com autoridade em seus setores de atuação. Ao estabelecer canais de comunicação editorial confiáveis e baseados em expertise, as marcas conseguem disseminar informações precisas e relevantes, fortalecendo a credibilidade e reduzindo o espaço para conteúdos enganosos.

Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o brand publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente, garantindo que a estratégia editorial esteja conectada aos resultados de negócio esperados.

A Barões organiza seu trabalho através de um processo que combina disciplinas de conteúdo, distribuição, tecnologia e tratamento de dados proprietários. Com 35 colaboradores especializados, a empresa integra essas diferentes competências para criar estratégias de brand publishing completas e efetivas que geram engajamento real e resultados sustentáveis para seus clientes.