A diretora-executiva da Associação Nacional dos Editores de Revistas (ANER), Regina Bucco, concedeu entrevista ao portal Brand Publishing sobre os preparativos do primeiro Summit ANER, que acontece em 1º de outubro na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). O evento gratuito inaugura uma série de encontros dedicados ao futuro da monetização jornalística e reunirá publishers, executivos e especialistas para discutir estratégias de receita no setor editorial.

“O Summit ANER nasce de uma necessidade clara: oferecer ao mercado editorial brasileiro um espaço de troca contínua, focado no futuro da monetização jornalística”, explica Regina Bucco. A programação aborda desde modelos de assinaturas até publicidade programática, passando por Brand Publishing, licenciamento de marcas e desenvolvimento de infoprodutos.

O evento acontece na mesma ESPM, que recebeu o FIPP Insider São Paulo em junho, porém em um diferente auditório. Na ocasião, o encontro reuniu 200 profissionais e foi considerado um marco para o setor editorial brasileiro. As lições aprendidas naquele evento foram incorporadas ao Summit ANER, com ampliação dos momentos de networking, maior espaço para perguntas e debates, e aprimoramento na curadoria de temas.
Modelos de assinatura em destaque

Entre os temas da programação, Regina Bucco destaca a urgência dos modelos de assinatura para publishers brasileiros. “Ele garante previsibilidade de receita, aproxima os veículos de seus leitores e fortalece a independência editorial”, explica.

Em contexto de queda na receita publicitária tradicional, compreender estratégias de retenção, precificação e fidelização torna-se vital para a sustentabilidade dos publishers. O painel sobre paywall, doações e membership acontece às 14h, com participação de executivos do Google, Meio e Exame.

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Organização e resultados esperados

A ANER estabeleceu três objetivos principais para o primeiro Summit: atualizar participantes com insights práticos e tendências globais, conectar executivos e editores para futuras colaborações, e inspirar mudanças reais nos modelos de negócios do jornalismo brasileiro.

“A ANER espera que o Summit seja o primeiro passo de uma jornada contínua rumo a um mercado editorial mais forte, moderno e conectado”, afirma Bucco sobre as expectativas para o evento.

O Summit ANER conta com apoio de instituições como Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), Associação Nacional de Jornais (ANJ) e Associação de Jornalismo Digital (Ajor). Entre os media partners estão Alright, Grupo O Otimista, Meio&Mensagem e Portal Brand Publishing.

As inscrições são gratuitas e podem ser feitas pelo Sympla. O evento está sujeito a limite de lotação e acontece no Auditório ESPM Tech, na Rua Joaquim Távora, 1240, Vila Mariana, São Paulo, no dia 1º de outubro, a partir das 8h30.

Confira a entrevista na íntegra com Regina Bucco, Diretora-Executiva da ANER:

O Summit Aner inaugura uma nova série de encontros voltados ao futuro da monetização jornalística. O que motivou a criação desse formato e qual é o papel que a Aner pretende desempenhar com esses eventos recorrentes?

O Summit ANER nasce de uma necessidade clara: oferecer ao mercado editorial brasileiro um espaço de troca contínua, focado no futuro da monetização jornalística. A ANER entende que as transformações no consumo de conteúdo, no modelo de negócios e nas tecnologias exigem respostas colaborativas e conhecimento especializado. Esses eventos recorrentes serão o ponto de encontro para executivos, jornalistas e profissionais do setor discutirem soluções práticas, tendências e cases, fortalecendo o ecossistema de mídia.

O FIPP Insider São Paulo, realizado quatro meses antes no mesmo auditório da ESPM, foi considerado um sucesso de público e crítica. Quais aprendizados daquele encontro — em termos de conteúdo, organização ou engajamento — foram incorporados na preparação do Summit ANER?

O FIPP Insider São Paulo, realizado na ESPM, trouxe lições valiosas. Em termos de conteúdo, vimos a importância de unir tendências globais a realidades locais, garantindo relevância prática para os publishers brasileiros. Na organização, aprimoramos a curadoria de temas, o tempo de cada painel e a interação com o público. Já no engajamento, a integração entre palestrantes e participantes foi um diferencial, e por isso ampliamos os momentos de networking e o espaço para perguntas e debates no Summit.

A programação do Summit abrange desde modelos de assinaturas até publicidade programática e brand publishing. Entre todos esses temas, qual considera mais urgente para os publishers brasileiros neste momento e por quê?

Todos os temas são essenciais, mas o modelo de assinaturas se destaca pela urgência. Ele garante previsibilidade de receita, aproxima os veículos de seus leitores e fortalece a independência editorial. Em um contexto de queda de receita publicitária tradicional, compreender estratégias de retenção, precificação e fidelização é vital para a sustentabilidade dos publishers.

No FIPP Insider, muito se falou sobre a importância de colaboração entre publishers em um mercado competitivo. Como a ANER pretende estimular esse espírito de cooperação no Summit, e de que forma isso pode impactar o fortalecimento do setor?

A ANER acredita que cooperação não enfraquece a concorrência, mas fortalece o setor. No Summit, teremos painéis colaborativos, casos de sucesso internacionais e espaço para construção conjunta de soluções. A ideia é estimular parcerias em tecnologia, métricas e até modelos comerciais, gerando economia de escala, troca de inteligência e inovação, fatores-chave para a competitividade das publicações brasileiras.

Quais resultados concretos a ANER espera alcançar com este primeiro Summit — seja em termos de troca de conhecimento, networking ou impacto estratégico no mercado editorial brasileiro?

O objetivo é triplo. A troca de conhecimento, ou seja, atualizar os participantes com insights práticos e tendências globais. O networking estratégico, pois o evento visa conectar executivos, editores e parceiros para futuras colaborações. E finalmente o impacto no setor, pois pretendemos inspirar mudanças reais nos modelos de negócios, trazendo mais sustentabilidade para o jornalismo brasileiro. A ANER espera que o Summit seja o primeiro passo de uma jornada contínua rumo a um mercado editorial mais forte, moderno e conectado.

Dúvidas mais comuns

O Summit ANER é o primeiro evento de uma série dedicada ao futuro da monetização jornalística, realizado em 1º de outubro de 2024 na ESPM em São Paulo. Criado pela Associação Nacional dos Editores de Revistas (ANER), o evento reúne publishers, executivos e especialistas para discutir estratégias de receita no setor editorial, oferecendo um espaço de troca contínua focado em soluções práticas e tendências globais aplicáveis ao mercado brasileiro.

A programação do Summit ANER abrange diversos modelos de monetização, incluindo assinaturas e paywall, publicidade programática, brand publishing, licenciamento de marcas, doações, membership e desenvolvimento de infoprodutos. Esses temas foram selecionados para oferecer uma visão abrangente das estratégias de receita disponíveis para publishers brasileiros em diferentes contextos de negócio.

Os modelos de assinatura são prioritários porque garantem previsibilidade de receita, aproximam os veículos de seus leitores e fortalecem a independência editorial. Em um contexto de queda na receita publicitária tradicional, compreender estratégias de retenção, precificação e fidelização torna-se vital para a sustentabilidade dos publishers e para a viabilidade do jornalismo de qualidade.

O FIPP Insider São Paulo, realizado na ESPM quatro meses antes, forneceu lições valiosas que foram aplicadas ao Summit ANER. Em conteúdo, aprendeu-se a importância de unir tendências globais a realidades locais. Na organização, houve aprimoramento da curadoria de temas e do tempo de painéis. No engajamento, ampliaram-se os momentos de networking e o espaço para perguntas e debates, criando maior integração entre palestrantes e participantes.

A ANER acredita que cooperação fortalece o setor sem enfraquecer a concorrência. O Summit inclui painéis colaborativos, apresentação de casos de sucesso internacionais e espaço para construção conjunta de soluções. O objetivo é estimular parcerias em tecnologia, métricas e modelos comerciais, gerando economia de escala, troca de inteligência e inovação, fatores-chave para a competitividade das publicações brasileiras.

A ANER definiu três objetivos principais: atualizar participantes com insights práticos e tendências globais sobre monetização; conectar executivos, editores e parceiros para futuras colaborações estratégicas; e inspirar mudanças reais nos modelos de negócios do jornalismo brasileiro, contribuindo para maior sustentabilidade do setor editorial.

As inscrições para o Summit ANER são totalmente gratuitas e podem ser realizadas através da plataforma Sympla. O evento está sujeito a limite de lotação e acontece no Auditório ESPM Tech, localizado na Rua Joaquim Távora, 1240, Vila Mariana, São Paulo, no dia 1º de outubro a partir das 8h30. Recomenda-se inscrever-se com antecedência devido à capacidade limitada do espaço.

O Summit ANER conta com apoio de instituições importantes como a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), Associação Nacional de Jornais (ANJ) e Associação de Jornalismo Digital (Ajor). Entre os media partners estão Alright, Grupo O Otimista, Meio&Mensagem e Portal Brand Publishing, reforçando o compromisso do evento com a excelência e relevância para o mercado editorial brasileiro.