O primeiro curso de Brand Publishing do Brasil confirmou sua turma e segue com inscrições abertas. A formação, resultado da parceria entre a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) e a Barões Brand Publishing, já atingiu a cota mínima de alunos inscritos e manterá as matrículas disponíveis até o início das aulas, programadas para o final de agosto, mas as vagas são limitadas.

A confirmação da turma representa aponta para a consolidação do interesse crescente dos profissionais por estratégias de mídia proprietária.

O curso “Transforme conteúdo em reputação e negócios com a metodologia de Brand Publishing” contará com quatro encontros online e carga horária total de 8 horas, com aulas ministradas por dois sócios-fundadores da Barões: Paulo Henrique Ferreira e Bruno Costa, respectivamente Diretor-Executivo e Diretor de Estratégia de Dados da empresa.

Formação especializada para comunicação contemporânea

“A formação de profissionais especializados em Brand Publishing representa um dos desafios centrais da comunicação contemporânea. Com a abundância de informações e a crescente escassez da atenção do público, as marcas precisam evoluir além da comunicação persuasiva tradicional para se estabelecerem como fontes de conteúdo relevante e confiável”, afirmou PH Ferreira, em artigo escrito para o portal da Escola Aberje de Comunicação, parceira da Barões na realização do curso.

O curso apresentará os conceitos e a metodologia de Brand Publishing para o desenvolvimento de um ativo que visa posicionar as marcas como protagonistas em estratégias de mídia proprietária. O objetivo é mostrar todos os caminhos que uma marca com autoridade em seu segmento precisa traçar para se tornar publisher e transformar seu conteúdo em reputação e negócios dentro de uma plataforma própria.

A disciplina do Brand Publishing combina construção de plataforma, produção e distribuição de conteúdo editorial, construção de liderança de audiência setorial e desenvolvimento de dados primários, incorporando inteligência artificial e alinhando-se ao cenário atual de transição midiática.

Programa completo e estrutura das aulas

O curso está estruturado em quatro módulos que abordam desde os fundamentos teóricos até aplicações práticas da metodologia:

Aula 1: Transição midiática e a comunicação contemporânea das marcas
Exploração da mudança do eixo da comunicação, que passou da persuasão para a informação, em uma sociedade hiperconectada. Os tópicos incluem mídia proprietária, reputação, comunidade editorial e liderança setorial.

Aula 2: Brand Publishing na Prática
Apresentação de casos de sucesso no Brasil e no mundo, detalhamento da metodologia e das camadas estratégicas do Brand Publishing. Serão abordados Brand Publishing versus Branded Content, primeiros cases de Brand Publishing, metodologia detalhada, exemplos e debate.

Aula 3: Desafios do Brand Publishing: interseção entre dados e inteligência artificial
Foco em Brand Publishing e dados primários, inteligência artificial aplicada ao Brand Publishing e cases práticos.

Aula 4: Presente e futuro da comunicação de marcas

Discussão sobre os desafios da comunicação, considerando a governança de Brand Publishing e os impactos da IA na gestão e nos negócios. Inclui gestão e governança em Brand Publishing, aplicação da metodologia sob o aspecto de gestão, futuro da comunicação de marcas e trabalho de conclusão do módulo.

Serviço

Transforme conteúdo em reputação e negócios com a metodologia de Brand Publishing

Datas: 19, 21 e 26 de agosto e 2 de setembro de 2025 (terças e quintas)
Horário: 9h às 11h
Carga horária total: 8 horas
Aulas: Online
Investimento: R$ 890 (Associados Aberje) | R$ 1.400 (Não associados)

As inscrições permanecem abertas e podem ser realizadas no portal da Escola Aberje de Comunicação. A confirmação da turma demonstra o interesse crescente do mercado por estratégias de comunicação que posicionem as marcas como fontes confiáveis de informação em seus respectivos segmentos.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é uma estratégia de comunicação que posiciona as marcas como fontes confiáveis de informação e protagonistas em seus respectivos segmentos, através de plataformas de mídia proprietária. Diferentemente da comunicação persuasiva tradicional, o Brand Publishing combina construção de plataforma, produção de conteúdo editorial, liderança de audiência setorial e desenvolvimento de dados primários, incorporando inteligência artificial para estabelecer as marcas como publishers autênticos.

Enquanto o Branded Content é conteúdo criado pela marca com fins publicitários diretos, o Brand Publishing vai além ao posicionar a marca como uma verdadeira editora que produz conteúdo relevante e informativo para sua audiência. O Brand Publishing busca construir autoridade, reputação e liderança setorial através de conteúdo editorial de qualidade, transformando a marca em fonte confiável de informação, não apenas em um anunciante.

Com a abundância de informações e a crescente escassez da atenção do público, as marcas precisam evoluir além da comunicação persuasiva tradicional para se estabelecerem como fontes de conteúdo relevante e confiável. O Brand Publishing permite que as marcas se adaptem à transição midiática contemporânea, onde o eixo da comunicação passou da persuasão para a informação em uma sociedade hiperconectada, garantindo maior engajamento e fidelidade da audiência.

Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente, garantindo que a estratégia esteja alinhada com os resultados de negócio desejados.

O curso está estruturado em quatro módulos: a transição midiática e comunicação contemporânea das marcas; Brand Publishing na prática com casos de sucesso; desafios do Brand Publishing com foco em dados e inteligência artificial; e presente e futuro da comunicação de marcas com governança e impactos da IA. O curso totaliza 8 horas de aulas online, ministradas por especialistas da Barões Brand Publishing, com datas em agosto e setembro de 2025.

A metodologia de Brand Publishing combina cinco elementos principais: construção de plataforma própria, produção e distribuição de conteúdo editorial de qualidade, construção de liderança de audiência setorial, desenvolvimento de dados primários e incorporação de inteligência artificial. Esses componentes trabalham juntos para transformar o conteúdo em reputação e negócios, posicionando a marca como protagonista em sua estratégia de mídia proprietária.

O Brand Publishing moderno incorpora inteligência artificial e desenvolvimento de dados primários como elementos estratégicos. A IA é aplicada para otimizar a produção e distribuição de conteúdo, personalizar a experiência da audiência e melhorar a governança da estratégia. Os dados primários coletados através da plataforma proprietária permitem que as marcas entendam melhor sua audiência e tomem decisões mais informadas sobre sua comunicação.

O investimento varia conforme a categoria do participante: R$ 890 para associados da Aberje e R$ 1.400 para não associados. O curso oferece 8 horas de formação online em quatro encontros, ministrados por sócios-fundadores da Barões Brand Publishing, com inscrições abertas até o início das aulas programadas para final de agosto de 2025.