Nesta quarta-feira (17/06), às 16h, o sócio-fundador e Diretor Executivo da Barões Digital Publishing, Paulo Henrique Ferreira, participará do webinar “A desintermediação na comunicação”. O evento online é promovido pela Fundação Dom Cabral (FDC), a 9ª melhor escola de negócios do mundo, segundo o Ranking de Educação Executiva do jornal britânico Financial Times.

Clique abaixo para acompanhar o webinar ao vivo nesta quarta-feira:

A Desintermediação da Comunicação

Webinar “COM:unidade”

O webinar é mais um episódio da série “COM:unidade”, promovido pela Fundação Dom Cabral para dialogar, junto a outros especialistas do setor, sobre novas práticas e tendências de mercado para tempos desafiadores.

Na oportunidade, PH Ferreira vai abordar a “desintermediação na comunicação”, com foco no Brand Publishing, prática que vem ganhando espaço pelas novas formas de alcançar o consumidor.

“Hoje, uma marca que tem autoridade em seu segmento deve pensar como publisher. E desentermediar a comunicação com sua audiência. O grande desafio é conquistar relevância em meio a tantos conteúdos lançados todos os dias na web. E nós vamos abordar nesse webinar algumas questões que podem ajudar as marcas a atingirem esse objetivo com o Brand Publishing”, disse o Diretor Executivo da Barões.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que transforma as marcas em proprietárias de seus próprios canais de mídia. Ao invés de depender exclusivamente de veículos tradicionais de comunicação, a marca passa a falar diretamente com seu público através de suas próprias plataformas, eliminando intermediários na comunicação e conquistando maior controle sobre sua mensagem.

Marcas com autoridade em seu segmento precisam pensar como publishers para desintermediarem a comunicação com sua audiência e alcançar relevância em um ambiente saturado de conteúdos. Ao assumir o papel de publisher, a marca consegue criar conteúdos de qualidade que agregam valor ao consumidor, estabelecendo relacionamentos mais profundos e duradouros com seu público-alvo.

O grande desafio do brand publishing é conquistar relevância em meio à enorme quantidade de conteúdos lançados diariamente na web. As marcas precisam produzir conteúdos de qualidade e autoridade que se destaquem no mercado, diferenciando-se da concorrência e capturando a atenção de sua audiência de forma consistente.

Ao implementar brand publishing, a marca deve começar desenvolvendo um plano estratégico sólido que alinhe a estratégia com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente, garantindo que todas as ações estejam orientadas para resultados mensuráveis.

Enquanto o marketing tradicional depende de intermediários e canais de terceiros para alcançar o público, o brand publishing permite que a marca seja dona de seus próprios canais de comunicação. Essa desintermediação oferece maior controle sobre a mensagem, melhor relacionamento com a audiência e a possibilidade de criar conteúdos mais autênticos e relevantes que geram engajamento genuíno.

A desintermediação na comunicação permite que as marcas estabeleçam relacionamentos diretos com sua audiência, reduzindo custos com intermediários e aumentando a eficiência da comunicação. Além disso, proporciona maior flexibilidade para adaptar mensagens em tempo real, coletar dados diretos do consumidor e construir comunidades engajadas em torno da marca.

O brand publishing fortalece a autoridade de marca ao posicionar a empresa como fonte confiável de informações e conhecimento em seu segmento. Ao produzir conteúdos de qualidade que educam e agregam valor ao público, a marca consolida sua expertise, ganha credibilidade no mercado e se torna referência para consumidores que buscam soluções relacionadas ao seu negócio.