Em um artigo publicado recentemente, com o título “Demissões na mídia podem levar mais jornalistas às marcas”, a Toolkits destaca a gama de oportunidades que o Brand Publishing oferece aos profissionais de imprensa para atuarem na produção de conteúdos editoriais para as marcas. A pauta foi levantada com base em um estudo realizado pela empresa de recrutamento Talent Fairy, que entrevistou 268 pessoas.

“As marcas são um destino importante para muitos jornalistas e editores. Há muita coisa acontecendo para esses profissionais quando se trata de serem contratados por marcas”, diz o artigo.

Conteúdo de qualidade 

Da mesma forma que a produção de conteúdo editorial já se tornou uma necessidade para as marcas, que precisam deixar seu público informado sobre o segmento em que atuam, o trabalho de publishing tem de ser realizado de forma profissional e muito bem estruturada em diversos pilares, desde a plataforma e coleta de dados até a distribuição e a redação.

E é na redação de marcas publishers que o papel do jornalista para a apuração e realização destes conteúdos editoriais se torna fundamental. 

Uma pesquisa recente conduzida pela mesma Toolkits e pelo National Research Group, de outubro de 2023, indicou que 43% dos consumidores afirmam confiar mais no conteúdo da marca quando ele é criado por jornalistas.

Leia também: Pesquisa da Toolkits revela que 36% dos consumidores confiam mais em conteúdos publicados por marcas

Transição de carreira

O artigo traz exemplos de jornalistas que deixaram veículos de comunicação tradicionais e que hoje atuam em marcas publishers, que informam seus públicos com qualidade.

De acordo com a Toolkits, um ex-editor que foi demitido recentemente e que agora trabalha em uma grande marca de tecnologia afirmou, sob condição de anonimato, que está “energizado pela oportunidade de continuar a criar conteúdo adjacente ao jornalismo, sem dores de cabeça e estresse”. 

À pesquisa da Talent Fairy, o jornalista Doug Quenqua deu seu depoimento sobre desistiu do mercado da mídia tradicional para se dedicar à produção de conteúdo para marcas em tempo integral

Inicialmente, segundo Doug, “você aceita que seus dias de escrita significativa provavelmente acabaram”. Mas com o tempo descobre que necessariamente não é esse o caso.

“Dependendo das empresas para as quais se trabalha, ainda é possível escrever conteúdo de qualidade”, diz Doug.

Exemplos dentro de casa

Editor de SEO da Barões Digital Publishing e editor também deste portal Brand Publishing Brasil, o jornalista Raphael Crespo fez a transição da mídia tradicional para a produção de conteúdo para marcas em 2017.

Naquele ano, a Barões era fundada. Uma empresa totalmente dedicada a transformar marcas em publishers. E Crespo foi o primeiro de muitos jornalistas a integrar o time.

“Eu havia acabado de sair de uma editora de revistas, onde trabalhei por seis anos. Perto dos vinte anos de carreira, após passar por redações e diferentes agências de assessoria de imprensa e RP, andava em busca de fazer algo novo, que ainda não sabia o que era. Mas tinha certeza de que meu caminho não estaria mais na mídia impressa”, conta o editor.

Segundo ele, a contratação de jornalistas experientes pelas redações de marcas publishers é uma via de mão dupla em que todos saem ganhando.

“As marcas contam com profissionais experientes, com qualidade de texto e apuração. E os jornalistas e editores passam a contar com uma gama maior de opções de mercado, além de estabilidade e de um ritmo de trabalho humano, ao contrário do que se costuma experimentar nas redações”, completa Crespo.

Raphael Crespo, Editor de SEO da Barões

Dúvidas mais comuns

Brand publishing é a estratégia de comunicação que transforma marcas em produtoras de conteúdo editorial de qualidade, permitindo que elas se tornem donas de seus próprios canais de mídia. Diferente da publicidade tradicional, o brand publishing envolve a criação de conteúdo informativo e relevante que educa e engaja o público sobre o segmento em que a marca atua, sem depender de veículos tradicionais de comunicação.

As marcas investem em brand publishing porque precisam deixar seu público informado sobre o segmento em que atuam, criando conteúdo de qualidade que gera confiança. Pesquisa recente indicou que 43% dos consumidores confiam mais no conteúdo da marca quando ele é criado por jornalistas, demonstrando que o investimento em produção editorial profissional gera retorno significativo em termos de credibilidade e engajamento.

O jornalista é fundamental na redação de marcas publishers, trazendo expertise em apuração, qualidade de texto e estruturação de conteúdo editorial. Profissionais com experiência em mídia tradicional garantem que o conteúdo seja produzido de forma profissional e bem estruturada, abrangendo desde a coleta de dados até a distribuição, elevando significativamente a credibilidade do conteúdo junto ao público.

O brand publishing oferece um amplo mercado para jornalistas egressos da mídia tradicional, com oportunidades de estabilidade, ritmo de trabalho mais humano e maior gama de opções profissionais. Muitos jornalistas que deixaram veículos tradicionais encontram no brand publishing a possibilidade de continuar criando conteúdo de qualidade, sem o estresse das redações convencionais, enquanto as marcas se beneficiam de profissionais experientes e qualificados.

A transição pode ser desafiadora inicialmente, pois muitos jornalistas temem que seus dias de escrita significativa tenham acabado. Porém, na prática, dependendo das empresas para as quais se trabalha, ainda é possível escrever conteúdo de qualidade. Profissionais que fizeram essa transição relatam que encontram satisfação em criar conteúdo editorial adjacente ao jornalismo, com maior estabilidade e menos pressão que nas redações tradicionais.

Uma estratégia de brand publishing bem-sucedida deve ser estruturada em diversos pilares essenciais: plataforma adequada, coleta de dados estratégica, redação profissional, distribuição eficiente e, principalmente, conteúdo de qualidade. Além disso, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o brand publishing com os objetivos gerais da empresa, com definição de metas específicas que podem variar desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente.

A contratação de jornalistas experientes por redações de marcas publishers é uma via de mão dupla em que todos saem ganhando. As marcas contam com profissionais qualificados que trazem experiência, qualidade de texto e apuração rigorosa, enquanto os jornalistas ganham estabilidade, ritmo de trabalho mais humano e uma gama maior de opções de mercado, diferente do que experimentam nas redações tradicionais.

O brand publishing impacta significativamente a confiança do consumidor, especialmente quando o conteúdo é criado por jornalistas profissionais. Pesquisas mostram que consumidores confiam mais em conteúdos publicados por marcas quando estes são produzidos com rigor editorial e expertise jornalística, transformando o brand publishing em uma ferramenta poderosa para construir relacionamento autêntico e duradouro com o público.