A PUC Minas realizou nesta semana uma série de atividades online, entre apresentações culturais, performance artística, lançamento de e-book, debates e palestras, para celebrar 50 anos de sua Faculdade de Comunicação e Artes. O evento foi organizado pelos cursos de Cinema e Audiovisual, Jornalismo, Publicidade e Propaganda e Relações Públicas, nas unidades e campi em que estão presentes: Coração Eucarístico, Poços de Caldas, São Gabriel e Praça da Liberdade.

Palestra com Paulo Henrique Ferreira na PUC Minas

E o evento começou com as atividades do Campus Poços de Caldas, logo na segunda-feira (30/08), com a mediação de Sílvio Ferreira Júnior, o “Juninho”, Coordenador de Publicidade e Propaganda do campus de Poços de Caldas da PUC Minas. E uma das primeiras atrações foi a participação de Paulo Henrique Ferreira, Diretor Executivo e um dos sócios-fundadores da Barões Digital Publishing, uma martech especializada em Brand Publishing.

Na palestra, que teve pouco mais de uma hora, o executivo falou sobre Transição midiática e Brand Publishing e apresentou diversos cases de clientes da Barões, como QuintoAndar, ENGIE, Banco Safra e Transfero Swiss AG.

Antes de fundar a empresa, Paulo Henrique liderou a área digital do LANCE e foi professor da PUC Campinas.

Veja a palestra na íntegra

[50 anos FCA] Poços de Caldas

Outras palestras

A comemoração dos 50 anos da Faculdade de Comunicação e Artes da PUC Minas foi aberto ao público e teve transmissão pelo canal da FCA PUC Minas no YouTube. E ainda contou com diversas outras palestras, como:

  • O relações-públicas Ricardo Sales, fundador da consultoria Mais Diversidade, eleito pela Out&Equal um dos brasileiros mais influentes no assunto diversidade nas organizações, participou as atividades da Unidade Coração Eucarístico. Ele falou sobre “A carreira em Comunicação no contexto da diversidade”, considerando as novas possibilidades de atuação para profissionais de Comunicação, articulando trabalho e propósito e atendendo às crescentes demandas da sociedade por equidade, inclusão e justiça.
  • Também pela Unidade Coração Eucarístico, Ju Wallauer e Carlos Merigo discutiram o tema “O poder do Podcast”. Juliana é apresentadora do podcast Mamilos e co-fundadora e diretora executiva da B9 Company. Merigo é fundador e publisher do B9.com.br, um dos maiores veículos do Brasil com foco em criatividade, mídias sociais e transformação digital, ultrapassando 2 milhões de leitores e 4 milhões de ouvintes mensais.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia, permitindo que elas se comuniquem diretamente com seu público sem depender de veículos tradicionais de comunicação. Essa abordagem possibilita que as marcas criem conteúdo relevante e de valor, construindo relacionamentos mais autênticos e duradouros com sua audiência.

A transição midiática representa a mudança fundamental no cenário de comunicação, onde as marcas precisam se adaptar aos novos canais e formatos de conteúdo. Compreender essa transição é essencial para que as organizações desenvolvam estratégias eficazes de Brand Publishing, aproveitando plataformas digitais e criando conteúdo que ressoe com públicos cada vez mais conectados e exigentes.

Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente, garantindo que todas as ações de conteúdo estejam alinhadas com a visão organizacional.

Empresas como QuintoAndar, ENGIE, Banco Safra e Transfero Swiss AG são exemplos de organizações que implementam estratégias de Brand Publishing de forma eficaz. Essas marcas utilizam a abordagem para criar conteúdo relevante, construir autoridade em seus segmentos e estabelecer relacionamentos mais profundos com seus públicos através de canais próprios.

Uma martech especializada em Brand Publishing é uma empresa de tecnologia de marketing que oferece soluções e ferramentas para ajudar marcas a implementar estratégias de publicação de conteúdo próprio. Essas empresas, como a Barões Digital Publishing, fornecem expertise, tecnologia e suporte para que as organizações criem, gerenciem e distribuam conteúdo de qualidade através de seus próprios canais de mídia.

Enquanto o marketing tradicional frequentemente depende de mídia paga e terceiros para alcançar o público, o Brand Publishing coloca a marca como proprietária de seu próprio canal de comunicação. Essa abordagem permite maior controle sobre a mensagem, maior autenticidade no relacionamento com a audiência e a possibilidade de construir comunidades engajadas em torno do conteúdo da marca.

A PUC Minas, através de sua Faculdade de Comunicação e Artes, promove debates e palestras sobre tendências contemporâneas em comunicação, incluindo Brand Publishing e transição midiática. Ao celebrar 50 anos de excelência em formação de profissionais de comunicação, a instituição reúne especialistas da indústria para compartilhar conhecimentos e cases práticos com estudantes e profissionais da área.