O que é Brand Publishing?

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que transforma marcas em publishers editoriais competentes, tornando-as donas de seus próprios canais de mídia. Vai muito além da simples produção de conteúdo, envolvendo o desenvolvimento de plataforma, distribuição estratégica, criação de audiência e comunicação editorial informativa e não publicitária. A marca deixa de depender de veículos tradicionais para falar diretamente com seu público através de sua própria plataforma.

Como o Brand Publishing difere da publicidade e assessoria de imprensa tradicionais?

O Brand Publishing abandona o modelo tradicional de comunicação baseado apenas em publicidade e assessoria de imprensa. Em vez de apenas anunciar ou fazer assessoria, a marca se torna dona da plataforma, do meio e da mensagem, pensando editorialmente. A comunicação é informativa e baseada em técnicas jornalísticas para educar audiências, em vez de ser persuasiva ou focada apenas em vender.

Por que a confiança é importante no Brand Publishing?

Segundo estudos do Edelman Trust Barometer, os consumidores não querem amar uma marca, mas sim confiar nela. Marcas que aplicam Brand Publishing com seriedade conseguem índices de confiança maiores do que ONGs, governo e mídia. Essa confiança é construída através da capacidade de informar com propósito, utilizando técnicas jornalísticas para educar e estabelecer relacionamentos sólidos com o público.

Quando uma marca decide aplicar Brand Publishing, o que ela precisa fazer primeiro?

Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente. Depois, é necessário estruturar a plataforma, definir a estratégia de distribuição e criar uma audiência relevante em torno do tema abordado.

Quais são os elementos essenciais para implementar Brand Publishing com sucesso?

Os elementos essenciais incluem: desenvolver uma plataforma própria, saber distribuir o conteúdo, criar audiência relevante, adotar comunicação editorial informativa e não publicitária, e focar no tema em vez de falar apenas sobre a marca. O foco deve estar sempre na audiência e na relevância do assunto abordado, não na autopromoção. Exemplos de sucesso incluem MRV&Co com o portal Habitability, Coxupé com o Hub do Café e QuintoAndar.

Como o Brand Publishing ajuda a construir relacionamento com consumidores?

O Brand Publishing constrói relacionamento através da confiança, oferecendo conteúdo informativo e educativo em vez de apenas persuasivo. Ao se tornar uma fonte confiável de informação sobre um tema relevante, a marca estabelece um vínculo mais profundo com sua audiência. Isso transforma o consumidor em um público engajado que valoriza a marca pela qualidade e relevância da informação fornecida.

Qual é o foco principal ao criar conteúdo em Brand Publishing?

O foco principal é falar sobre o tema e criar uma audiência relevante porque o assunto é relevante, não é falar de si mesmo. O conteúdo deve ser desenvolvido com propósito editorial, utilizando técnicas jornalísticas para informar e educar. A marca deve se posicionar como uma autoridade no tema, oferecendo valor real ao seu público através de informações sérias e bem estruturadas.

Em prévia de palestra no FIPP Insider, PH Ferreira fala sobre Brand Publishing no Café com Aner

O Diretor-Executivo e sócio-fundador da Barões Brand Publishing, Paulo Henrique Ferreira, foi o convidado desta semana no programa Café com Aner, apresentado por Regina Bucco, Diretora-Executiva da Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER). Durante a conversa, ele explorou a evolução do setor editorial e defendeu a crescente importância do Brand Publishing como estratégia fundamental para marcas modernas

A participação de PH Ferreira no Café com Aner acontece no contexto do evento FIPP Insider, que será realizado no dia 5 de junho, em São Paulo. O papo no programa trouxe uma prévia do que o executivo da Barões irá apresentar como palestrante .

A transformação das marcas em publishers

No papo com a executiva da ANER, PH Ferreira enfatizou que o Brand Publishing vai muito além da simples produção de conteúdo:

Tão importante quanto publicar conteúdo é você desenvolver a plataforma, você saber distribuir isso, criar audiência e baseado na comunicação editorial informativa, não publicitária e não persuasiva

O especialista destacou que as marcas precisam abandonar o modelo tradicional de comunicação do Século XX, baseado apenas em publicidade e assessoria de imprensa.

Não é só anunciar ou fazer assessoria de imprensa. É a marca ser dona da plataforma, ser dona do meio e da mensagem, pensando editorialmente

Confiança como nova moeda de valor

Um dos pontos centrais da participação foi a mudança no relacionamento entre marcas e consumidores. PH Ferreira argumentou que “os consumidores não querem amar uma marca, eles querem confiar numa marca”. Citando estudos do Edelman Trust Barometer, ele revelou que “marcas que vendem alimentos, marcas B2B, marcas de todos os setores, elas em geral têm um índice de confiança maior do que ONGs, governo e mídia”.

Essa confiança, segundo o executivo, é construída através da capacidade de informar com seriedade e propósito, utilizando técnicas jornalísticas para educar audiências em vez de apenas persuadir.

Cases de sucesso em Brand Publishing

Durante o programa, PH Ferreira apresentou diversos exemplos de marcas que se tornaram publishers editoriais competentes, incluindo MRV&Co com o portal Habitability, Coxupé com o Hub do Café, e QuintoAndar.

O Diretor-Executivo da Barões ressaltou que o foco deve ser sempre na audiência:

Não é falar de si mesmo, é falar do tema, é ter uma audiência relevante porque o seu assunto é relevante

Café com Aner na íntegra

Veja todo o papo de Paulo Henrique Ferreira com Regina Bucco na íntegra.

FIPP Insider São Paulo

Data: 5 de junho de 2025
Horário: 8h15 às 18h45
Local: Campus Álvaro Alvim da ESPM (Rua Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana)
Inscrições: Gratuitas (Clique aqui para se inscrever)

Dúvidas mais comuns

: Brand Publishing é a estratégia de comunicação que transforma marcas em publishers editoriais competentes, tornando-as donas de seus próprios canais de mídia. Vai muito além da simples produção de conteúdo, envolvendo o desenvolvimento de plataforma, distribuição estratégica, criação de audiência e comunicação editorial informativa e não publicitária. A marca deixa de depender de veículos tradicionais para falar diretamente com seu público através de sua própria plataforma.
: O Brand Publishing abandona o modelo tradicional de comunicação baseado apenas em publicidade e assessoria de imprensa. Em vez de apenas anunciar ou fazer assessoria, a marca se torna dona da plataforma, do meio e da mensagem, pensando editorialmente. A comunicação é informativa e baseada em técnicas jornalísticas para educar audiências, em vez de ser persuasiva ou focada apenas em vender.
: Segundo estudos do Edelman Trust Barometer, os consumidores não querem amar uma marca, mas sim confiar nela. Marcas que aplicam Brand Publishing com seriedade conseguem índices de confiança maiores do que ONGs, governo e mídia. Essa confiança é construída através da capacidade de informar com propósito, utilizando técnicas jornalísticas para educar e estabelecer relacionamentos sólidos com o público.
: Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente. Depois, é necessário estruturar a plataforma, definir a estratégia de distribuição e criar uma audiência relevante em torno do tema abordado.
: Os elementos essenciais incluem: desenvolver uma plataforma própria, saber distribuir o conteúdo, criar audiência relevante, adotar comunicação editorial informativa e não publicitária, e focar no tema em vez de falar apenas sobre a marca. O foco deve estar sempre na audiência e na relevância do assunto abordado, não na autopromoção. Exemplos de sucesso incluem MRV&Co com o portal Habitability, Coxupé com o Hub do Café e QuintoAndar.
: O Brand Publishing constrói relacionamento através da confiança, oferecendo conteúdo informativo e educativo em vez de apenas persuasivo. Ao se tornar uma fonte confiável de informação sobre um tema relevante, a marca estabelece um vínculo mais profundo com sua audiência. Isso transforma o consumidor em um público engajado que valoriza a marca pela qualidade e relevância da informação fornecida.
: O foco principal é falar sobre o tema e criar uma audiência relevante porque o assunto é relevante, não é falar de si mesmo. O conteúdo deve ser desenvolvido com propósito editorial, utilizando técnicas jornalísticas para informar e educar. A marca deve se posicionar como uma autoridade no tema, oferecendo valor real ao seu público através de informações sérias e bem estruturadas.

Compartilhar esta página