Em um episódio recente do podcast da Associação Brasileira de Marketing e Negócios (ABMN), apresentado por Mario Divo, Paulo Henrique Ferreira, sócio-fundador e Diretor-Executivo da Barões Brand Publishing, discutiu a importância crescente do Brand Publishing no cenário atual da comunicação.
A conversa abordou a evolução da mídia, a ineficiência dos meios tradicionais e como as marcas podem se posicionar como produtoras de conteúdo relevante para construir conexões mais profundas com suas audiências.
Ouça o episódio na íntegra
A evolução da mídia e o papel das marcas
PH Ferreira destacou que as marcas não podem mais se limitar aos veículos tradicionais ou às redes sociais. Elas precisam desenvolver suas próprias mídias proprietárias para construir uma audiência direta e oferecer conteúdo legítimo sobre seu setor.
As marcas não podiam ficar confinadas em veículos ou redes sociais. Elas precisavam também desenvolver suas propriedades de mídia, com um conteúdo legítimo, adequado sobre o seu setor, para a sua audiência. E sobretudo construir uma audiência direta
Essa visão, conforme destaca PH Ferreira, reflete uma mudança fundamental na forma como as marcas se comunicam, buscando maior autonomia e controle sobre sua mensagem.
A ineficiência dos meios tradicionais e a ascensão do celular
Em 2005, PH Ferreira desenvolveu, no mestrado acadêmico em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da USP, a pesquisa “Notícias no Celular: uma introdução ao tema”, que é pioneira no Brasil sobre o celular como dispositivo de mídia para consumo de notícias.
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E ao falar sobre sua formação, o diretor da Barões Brand Publishing abordou a crescente ineficiência dos meios de comunicação tradicionais, como jornais e TVs, que perderam relevância e conexão com o público devido à ascensão do telefone celular como principal meio de comunicação.
“Os jornais, as TVs estavam perdendo relevância, perdendo conexão com o público, porque a mídia com maior capilaridade na história da humanidade já se firmava, que é o telefone celular”, lembrou PH.
Nesse contexto, o Brand Publishing surgiu como uma alternativa eficaz para as marcas alcançarem seu público de forma direta e relevante.
Marcas como educadoras
Segundo PH Ferreira, o Brand Publishing oferece uma solução para as marcas se tornarem destinos editoriais, criando portais e ambientes para distribuir conteúdo relevante e aprofundado. A marca se torna uma autoridade em seu setor, informando e educando o consumidor de forma consciente. Ele enfatiza:
“A marca que quer ser publisher de conteúdo tem que ter um propósito muito claro para a sociedade, porque, afinal de contas, ela vai passar a informar a sociedade sobre o core dela. Ela vai ser educadora de um consumidor consciente”, disse o executivo.
Essa abordagem permite que as marcas construam relacionamentos mais profundos com seu público, oferecendo, via conteúdo, um valor além dos produtos ou serviços que vendem.
A importância de um hub de conteúdo proprietário
PH também ressaltou a importância de um hub de Brand Publishing, que funciona como um “cérebro editorial”, com uma plataforma desenvolvida do zero, que mescla conteúdos originais, curadoria e tutoriais em diversos formatos, além de ter toda uma tecnologia embarcada para a coleta de dados primários.
E apesar da crescente popularidade dos vídeos, PH enfatizou que o texto continua sendo fundamental para indexação e processamento pelas inteligências artificiais. A conversão de podcasts em texto também é uma estratégia valiosa para ampliar o alcance do conteúdo.
Planejamento e visão estruturante do Brand Publishing
O executivo também destacou a importância do planejamento e da visão estruturante do Brand Publishing:
“Você tem que fazer um planejamento para se enxergar como publisher. Não adianta sair produzindo conteúdo. Tem toda uma arquitetura por trás. Por isso que o Brand Publishing vira um cérebro da comunicação informativa”, disse PH.
Essa arquitetura da informação facilita a integração entre o conteúdo institucional e o editorial, além de otimizar a comunicação proprietária com as redes sociais e outras frentes de comunicação.
Ocupando espaços na sociedade da informação
O diretor da Barões finalizou sua participação lembrando que, na sociedade da informação, as marcas precisam ocupar espaços relevantes, oferecendo conteúdo de qualidade e se posicionando como referências em seus setores.
“O Brand Publishing se torna, assim, uma ferramenta estratégica para construir reputação, gerar oportunidades de negócio e fortalecer o relacionamento com o público”, finalizou o executivo.
