Uma conversa que trouxe muita reflexão sobre Transição Midiática, tanto na comunicação editorial das marcas como nos players independentes de jornalismo, marcou a participação de Paulo Henrique Ferreira, sócio-fundador e Diretor Executivo da Barões Digital Publishing, no programa PodMais, comandado pela jornalista Vivian Costa.

PodMais com Paulo Henrique Ferreira

Veja abaixo o papo na íntegra:

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O PodMais é um conteúdo multiplataforma feito por Vivian para levar informação e conhecimento para os microempreendedores brasileiros, por meio de entrevistas com grandes, médios e pequenos empresários de sucesso, além de especialistas em empreendedorismo.

Transição midiática na pauta do dia

Durante a conversa de pouco mais de 40 minutos, Paulo Henrique Ferreira falou sobre o início de sua carreira e sobre como a percepção sobre a Transição Midiática foi fundamental e serviu como base para a criação, em 2017, da Barões, uma empresa 100% focada em projetos de Brand Publishing para marcas com autoridade em seus segmentos.

O tema, por sinal, é pauta não apenas deste episódio do programa comandado por Vivian Costa, mas também do livro “Brand Publishing e Transição Midiática“, de autoria de PH Ferreira e lançado no dia 18 de janeiro, em um evento no Rio de Janeiro, que também entrou na conversa.

“Se a academia não se mexer, vai acontecer a mesma coisa que aconteceu com o jornal impresso e as revistas. A Editora Abril, que era o grande Império Romano da mídia impressa, quebrou. E isso vai acontecer com as escolas de comunicação se elas não tiverem a humildade de entender o contexto da Transição Midiática. Elas continuam fazendo doutorado, pós-doutorado, hermeticamente e não falam com a sociedade. Todo profissional tem que entender de Transição Midiática”, disse PH Ferreira.

Importância da Educação Midiática

O executivo da Barões falou da importância da educação midiática para a sociedade que, segundo ele, é igual educação profissional. Afinal, “Se a pessoa não sabe o que ela está consumindo de informação, ela está se envenenando”. E traçou um paralelo com um período muito emblemático do século passado.

“Após a Segunda Guerra Mundial, a humanidade passou fome. Daí veio a ONU com os Direitos Humanos e passamos por um momento muito especial, da época da chamada Sociedade do Espetáculo, que nos entregou coisas maravilhosas como o Rock n’ Roll, o cinema. A humanidade sacou que tinha comida. E aconteceu uma explosão do fast-food, do consumo de refrigerantes. Fumar virou moda. Era até divertido. Mas chegou o momento em que foi preciso introduzir uma consciência nutricional nas escolas e nas famílias. Estamos vivendo uma coisa parecida com a informação, que era restrita a um público pequeno. E a gente entrou em um fast-food de informação. E dentro dessa infodemia, agora é a hora de introduzir a educação midiática”, afirmou PH Ferreira.

Brand Publishing e Transição Midiática

Publicado pela editora Robecca & Co., o livro “Brand Publishing e Transição Midiática” tem apresentação feita por André Penha, co-founder e CTO da proptech QuintoAndar. O prefácio é assinado por Luiz Carlos Dutra, diretor executivo da Mover Participações. Enquanto o posfácio é de autoria de Joana Carvalho, Head de Operações e Desenvolvimento de Pessoas da Barões.

A versão impressa da obra pode ser adquirida nas principais livrarias, marketplaces e também pelo site da editora Robecca & Co. E a versão em e-book também está disponível para Kindle, na Amazon.

Ficha técnica do livro

“Brand Publishing e Transição Midiática – Como a comunicação editorial das marcas vai mudar a sociedade, os negócios e a sua empresa”
Autor: Paulo Henrique Ferreira
Editora: Robecca & Co.
Número de Páginas: 267

Dúvidas mais comuns

Transição Midiática refere-se ao processo de transformação dos meios de comunicação e da forma como as informações são produzidas, distribuídas e consumidas. Trata-se da mudança estrutural do cenário midiático, onde os meios tradicionais (jornais impressos, revistas, televisão) cedem espaço para plataformas digitais e multiplataformas. Compreender esse fenômeno é essencial para profissionais de comunicação, marcas e educadores, pois impacta diretamente na forma como nos relacionamos com a informação.

A educação midiática é fundamental para que as pessoas desenvolvam habilidades críticas de análise e compreensão das informações que consomem. Segundo Paulo Henrique Ferreira, vivemos em uma 'infodemia' de informação, similar ao fast-food nutricional, onde o excesso de conteúdo sem qualidade pode prejudicar o consumidor. Assim como foi necessário introduzir consciência nutricional nas escolas, agora é urgente implementar educação midiática para que as pessoas não se 'envenenem' com informações inadequadas e desenvolvam pensamento crítico.

Brand Publishing é a estratégia de comunicação editorial onde as marcas se tornam donas de seus próprios canais de mídia, deixando de depender exclusivamente de veículos tradicionais de comunicação. Essa abordagem permite que as marcas com autoridade em seus segmentos falem diretamente com seu público através de suas próprias plataformas, criando conteúdo de qualidade que estabelece credibilidade e relacionamento com a audiência.

As instituições de ensino, especialmente as escolas de comunicação, precisam se adaptar à Transição Midiática ou correm o risco de se tornarem obsoletas, assim como aconteceu com empresas como a Editora Abril. Se a academia não compreender e ensinar o contexto da Transição Midiática, continuará formando profissionais desconectados da realidade do mercado. É essencial que as escolas de comunicação saiam do hermetismo acadêmico e dialoguem com a sociedade, preparando profissionais que entendam profundamente esse novo cenário.

A mídia tradicional (jornais impressos, revistas, televisão, rádio) funciona através de canais centralizados de distribuição, enquanto a mídia digital permite múltiplas plataformas de acesso e interação. A Transição Midiática representa a mudança de um modelo onde poucos produzem conteúdo para muitos consumidores, para um modelo onde marcas, jornalistas independentes e usuários podem produzir e distribuir conteúdo diretamente. Isso democratiza a produção de informação, mas também exige maior capacidade crítica dos consumidores.

Infodemia é o excesso de informações disponíveis, muitas vezes de qualidade questionável, que circula especialmente em ambientes digitais. Paulo Henrique Ferreira compara esse fenômeno ao fast-food nutricional: assim como o consumo excessivo de alimentos processados prejudica a saúde, o consumo descontrolado de informação sem qualidade prejudica a formação de opinião e o pensamento crítico. A educação midiática surge como resposta necessária para que as pessoas desenvolvam habilidades de filtrar, analisar e consumir informação de forma consciente e equilibrada.

As marcas podem se adaptar através do Brand Publishing, criando seus próprios canais de comunicação editorial que estabeleçam autoridade e credibilidade em seus segmentos. Isso envolve produzir conteúdo de qualidade que agregue valor ao público, em vez de apenas fazer publicidade tradicional. A Barões Digital Publishing, fundada em 2017, é um exemplo de empresa especializada em ajudar marcas com autoridade a implementar estratégias de Brand Publishing alinhadas com a Transição Midiática.

A Transição Midiática cria novas oportunidades para jornalistas independentes, que podem agora produzir e distribuir conteúdo diretamente para suas audiências sem depender de grandes veículos tradicionais. No entanto, também apresenta desafios, pois esses profissionais precisam desenvolver habilidades de gestão de negócio, produção multiplataforma e compreensão profunda do novo cenário midiático. O PodMais, por exemplo, é um conteúdo multiplataforma que demonstra como jornalistas podem se reinventar nesse novo contexto.