Com o objetivo de discutir o processo disruptivo que vivemos e seu impacto na sociedade, os professores da Fundação Getulio Vargas (FGV) Fábio Flatschart e João Rego lançaram o livro “Mobile Marketing”. Na obra, os autores mostram que buscar esse entendimento não é apenas uma tarefa dos profissionais da tecnologia da informação. O desafio é multidisciplinar e capitaneadas pelo marketing.

Produtos que fazem parte da nossa cultura – livros, jornais, músicas e mapas – são hoje oferecidos como serviços, dentro de softwares que portamos em “caixinhas” multimídias, que também é usado como telefone. 

Basta olhar ao redor: não só produtos mudaram, mas modelos de negócios inteiros também. 

“O livro é importante, pois é uma obra que vai ajudar os profissionais de mercado a compreensão do mobile marketing como temas atuais como ChatBots, Realidade Aumentada/Virtual e muito mais. É um conteúdo essencial e compacto”, afirmou um dos autores João Rego.


O livro “Mobile Marketing” está disponível nos formatos impresso e digital.

Dúvidas mais comuns

Mobile marketing é uma estratégia que conecta marcas e consumidores por meio de dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Envolve ações em SMS, apps, notificações push, redes sociais e anúncios mobile, permitindo que as empresas alcancem seus clientes de forma personalizada e em tempo real através de dispositivos que as pessoas carregam consigo constantemente.

A mobilidade transformou completamente a forma como consumimos produtos e serviços. Itens que faziam parte de nossa cultura - como livros, jornais, músicas e mapas - agora são oferecidos como serviços dentro de softwares em dispositivos móveis multimídia. Essa transformação vai além dos produtos: modelos de negócios inteiros foram reimaginados para se adaptar a essa nova realidade digital e móvel.

O mobile marketing não é apenas uma tarefa dos profissionais de tecnologia da informação. Trata-se de um desafio multidisciplinar capitaneado pelo marketing, pois envolve compreender como a mobilidade impacta toda a sociedade, desde a forma como consumimos conteúdo até como as empresas estruturam seus modelos de negócios. Essa perspectiva ampla é essencial para aproveitar plenamente as oportunidades da transformação digital.

As estratégias de mobile marketing incluem ações em SMS, apps, notificações push, redes sociais e anúncios mobile. Além dessas táticas tradicionais, o livro 'Mobile Marketing' dos professores da FGV aborda temas mais atuais e inovadores como ChatBots, Realidade Aumentada e Realidade Virtual, que representam as novas fronteiras dessa disciplina.

Compreender o mobile marketing é essencial para profissionais de mercado que desejam acompanhar as transformações digitais e tecnológicas. O conhecimento consolidado em obras como o livro 'Mobile Marketing' da FGV oferece um conteúdo compacto e essencial que ajuda a entender tanto as estratégias tradicionais quanto as tecnologias emergentes que estão redefinindo a forma como as marcas se relacionam com seus consumidores.

Os dispositivos móveis consolidaram-se como 'caixinhas' multimídia que carregamos conosco, funcionando simultaneamente como telefone, leitor de livros, jornal, tocador de música e mapa. Essa convergência de funções em um único dispositivo portátil revolucionou o consumo de conteúdo, permitindo acesso instantâneo a qualquer informação, em qualquer lugar e a qualquer momento, transformando profundamente os hábitos de consumo da sociedade.

Os 7 Ps do marketing são: produto, preço, praça (distribuição), promoção, pessoas, processo e evidência física. Esses elementos fornecem uma estrutura para o planejamento e avaliação de estratégias de marketing, incluindo estratégias mobile. No contexto do mobile marketing, é fundamental adaptar cada um desses Ps para a realidade dos dispositivos móveis, considerando a portabilidade, a personalização e a imediatez que caracterizam esse canal.

O livro 'Mobile Marketing', escrito pelos professores Fábio Flatschart e João Rego da Fundação Getulio Vargas, está disponível em dois formatos: impresso e digital. Essa disponibilidade em múltiplos formatos reflete justamente o conceito discutido na obra sobre como a tecnologia móvel transformou a forma como acessamos e consumimos conteúdo.