Para ser completo e eficiente, um projeto de Brand Publishing não pode depender apenas da boa qualidade do conteúdo apresentado. O texto em si precisa estar aliado a boas estratégias de distribuição e ferramentas. Em artigo recente para o blog da SEMrush – ferramenta obrigatória para quem leva o SEO a sério -, o Marketing Manager Lead da empresa Erich Casagrande, fala da importância do uso de Relações Públicas na estratégia de conteúdo digital das marcas. E cita como case de sucesso nesse quesito o portal PanoramaCrypto, da Transfero Swiss AG, empresa brasileira de serviços financeiros de ativos digitais com sede em Zug, na Suíça.

“A estratégia de Brand Publishing (owned media) posiciona marcas líderes como publishers relevantes em seus setores. Esse tipo de prática cresce cada vez mais no mercado de comunicação, combinada com as boas práticas de campanhas (paid media) e de Relações Públicas (earned media) e colaboram para a atribuição de relevância à marca. O projeto da PanoramaCrypto é gerido pela Barões Digital Publishing”, escreveu Erich Casagrande.

Resultados da estratégia

No artigo para o blog da SEMrush, o autor cita os principais resultados do PanoramaCrypto com a estratégia de usar Relações Públicas no projeto:

  • Portal está no Top 5 do segmento em audiência e relevância;
  • Promoção de executivos em autoridades no setor;
  • Reconhecido pelo Google News como um portal autêntico de finanças e crypto;
  • Fonte de curadoria de notícias para veículos do trade de crypto;
  • Participação em eventos do setor como veículo de mídia oficial;
  • Presença de imagem avaliada em R$ 750.000,00 apenas em 2020.

“A Transfero investe em Brand Publishing pois seu público é qualificado e as ações de inbound clássicas já não eram tão funcionais. Ao publicar conteúdo informativo com consistência alinhado a uma estratégia de RP, a empresa gera empatia e confiança, promovendo a expansão da marca em todos os aspectos da Comunicação”, declarou Bruno Costa, Diretor de Operações da Barões Digital Publishing, ao blog da SEMrush.

Sobre o PanoramaCrypto

Desenvolvido pela Barões Digital Publishing, o PanoramaCrypto é o hub de conteúdo da Transfero Swiss AG, empresa brasileira de serviços financeiros de ativos digitais com sede em Zug, na Suíça.

O projeto de Brand Publishing, que tem como foco a educação e a informação sobre criptomoedas, nasceu em 2018 com o desafio de desmistificar os conceitos sobre o ecossistema de ativos digitais, um mercado então novo e ainda em expansão.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia, permitindo que elas deixem de depender de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público. Essa prática posiciona marcas líderes como publishers relevantes em seus setores, combinando conteúdo de qualidade com boas estratégias de distribuição e ferramentas adequadas.

Enquanto o branding define a identidade da marca, as Relações Públicas constroem sua história, tecendo uma narrativa autêntica que a conecta com o público de forma significativa. As RP trabalham para construir a imagem corporativa, gerenciar a reputação e fortalecer o relacionamento com stakeholders, complementando a estratégia de Brand Publishing.

A combinação de Brand Publishing (owned media) com Relações Públicas (earned media) e campanhas pagas (paid media) colabora para atribuir relevância à marca e amplificar seu alcance. Essa integração permite que as marcas gerem empatia e confiança junto ao público, promovendo a expansão da marca em todos os aspectos da comunicação de forma consistente e autêntica.

As principais funções das Relações Públicas incluem a construção da imagem corporativa, a gestão de crises, o relacionamento com a imprensa, a comunicação interna, a gestão de eventos e o monitoramento da opinião pública. Essas atividades trabalham em conjunto para fortalecer a reputação e a visibilidade da marca no mercado.

O PanoramaCrypto, portal da Transfero Swiss AG, implementou uma estratégia de Brand Publishing alinhada com Relações Públicas, resultando em posicionamento no Top 5 do segmento em audiência e relevância, reconhecimento pelo Google News como portal autêntico, e presença de imagem avaliada em R$ 750 mil em 2020. O projeto também se tornou fonte de curadoria para veículos do trade de crypto e participou como mídia oficial em eventos do setor.

Marcas investem em Brand Publishing porque públicos qualificados já não respondem tão bem às ações de inbound clássicas. Ao publicar conteúdo informativo com consistência, alinhado a uma estratégia de Relações Públicas, as empresas geram empatia e confiança, promovendo a expansão da marca de forma mais efetiva e autêntica.

Os cinco pilares da marca incluem propósito, posicionamento, personalidade, percepção e promoção. Esses elementos trabalham juntos para construir uma marca forte e coerente, sendo essenciais para que a estratégia de Brand Publishing seja bem-sucedida e ressonante com o público-alvo.

O sucesso de uma estratégia de Brand Publishing pode ser medido através de indicadores como posicionamento em rankings de audiência e relevância do segmento, reconhecimento por plataformas como Google News, geração de conteúdo que serve como referência para outros veículos, participação em eventos como mídia oficial, e avaliação do valor de presença de imagem da marca no mercado.