Adicionar elementos simples ao seu texto pode tornar o conteúdo mais compartilhado. Você não precisa de um grande número de seguidores ou de uma lista de e-mail para que os acionadores de compartilhamento funcionem. São sete gatilhos simples que, usando da forma certa, transformam seu conteúdo.

1- Lacunas de informação para despertar a curiosidade

As pessoas têm o desejo de consumir e compartilhar conteúdo que ofereça clareza em torno de um tópico desconhecido, de acordo com pesquisa realizada pela Universidade Carnegie Mellon. Ou seja, adicionar intervalos de informações ao seu conteúdo incentiva as pessoas a não apenas continuar lendo, mas também compartilhar seu conteúdo.

O segredo é usar as lacunas de informação para despertar a curiosidade emocional. Em seguida, satisfaça o leitor com uma solução que contenham informações e aprendizados.

2- Crie um conteúdo memorável 

O dado é assustador, mas é real: são quase 2,4 milhões de posts publicados todos os dias. Como você destaca seu conteúdo e obtém muitos compartilhamentos? Crie conteúdo memorável que fique na mente dos leitores.

Como? Você publica um conteúdo que vai contra a opinião popular ou explora uma ideia popular de um ângulo diferente.

Mas atenção: seu conteúdo precisa ter dados confiáveis. Par conseguir um conteúdo mais compartilhado não precisa e nem deve cair na onda das fake news.


Fake news - Notícias falsas

3- Excelente design de conteúdo

Um dos aspectos mais subestimados que faz com que as pessoas compartilhem conteúdo é um bom design. Quando as pessoas chegam pela primeira vez ao seu conteúdo, uma série de impressões subconscientes acontece. E o design de conteúdo serve para:

  • Ajudar os leitores a decidir ficar ou sair
  • Indicar o valor percebido
  • Afetar sua disposição de compartilhar

4- Utilidade do conteúdo

Utilidade do conteúdo é tudo sobre a criação de conteúdo que dá conselhos práticos aos leitores. Pense em planilhas, receitas passo a passo, listas de verificação e ferramentas on-line gratuitas.

5- Moeda social

Provavelmente o acionador mais potente da ação, a moeda social trabalha com a premissa de que as pessoas gostam de compartilhar as boas novas, mais especificamente, as notícias que as fazem parecer bem ou reforçam suas crenças. O verdadeiro segredo da moeda social acontece quando você faz com que os influenciadores de sua indústria sejam bons.

Veja um método simples de três etapas para adicionar moeda social ao seu conteúdo:

1- alcance os influenciadores em seu espaço por e-mail e faça uma pergunta simples relacionada a um tópico. Não se esqueça de mencionar que você irá linkar para o site deles;

2- incorpore as respostas dos influenciadores ao seu conteúdo;

3- depois de publicar seu artigo, envie um e-mail para os influenciadores para que eles saibam que a postagem foi feita e peça a eles para compartilhá-la. Pode resultar em um tweet ou post visto por milhares de seguidores.

6- Tamanho ideal do texto

O conteúdo de formato longo geralmente supera o conteúdo mais curto em termos de compartilhamento de mídia social. O conteúdo de formato longo pode fornecer respostas mais abrangentes para as perguntas dos leitores, o que aumenta ainda mais seu valor.

7- Call-to-action

Nada mais é que no final do seu texto provocar uma ação em seu leitor. Se você quiser que ele compartilhe ou comente, peça isso claramente no último parágrafo. 

Dúvidas mais comuns

Conteúdo compartilhável é aquele que evoca emoção e estimula ação nos leitores, seja através de uma risada, concordância ou reflexão. Diferentemente do marketing disruptivo, ele explora o desejo humano de fazer contato com outras pessoas e compartilhar experiências, ideias e histórias. Para criar conteúdo compartilhável, é essencial adicionar elementos simples como lacunas de informação, design atrativo e utilidade prática que façam os leitores quererem compartilhar com sua rede.

As lacunas de informação despertam a curiosidade emocional dos leitores, incentivando-os não apenas a continuar lendo, mas também a compartilhar o conteúdo. De acordo com pesquisa da Universidade Carnegie Mellon, as pessoas têm o desejo de consumir e compartilhar conteúdo que ofereça clareza em torno de tópicos desconhecidos. O segredo é criar essas lacunas estrategicamente e depois satisfazer o leitor com uma solução que contenha informações e aprendizados valiosos.

O design de conteúdo é um dos aspectos mais subestimados que influenciam o compartilhamento. Quando as pessoas chegam pela primeira vez ao seu conteúdo, uma série de impressões subconscientes acontece. Um bom design ajuda os leitores a decidir ficar ou sair, indica o valor percebido do conteúdo e afeta diretamente sua disposição de compartilhar. Portanto, investir em design visual atrativo é fundamental para aumentar os compartilhamentos.

Moeda social é um dos acionadores mais potentes de compartilhamento, baseado na premissa de que as pessoas gostam de compartilhar notícias que as fazem parecer bem ou reforçam suas crenças. Para aplicar moeda social, siga três passos: primeiro, alcance influenciadores em seu espaço por e-mail com uma pergunta simples e mencione que você irá linkar para o site deles; segundo, incorpore as respostas dos influenciadores ao seu conteúdo; terceiro, após publicar, envie um e-mail aos influenciadores pedindo que compartilhem. Isso pode resultar em tweets ou posts vistos por milhares de seguidores.

O conteúdo de formato longo geralmente supera o conteúdo mais curto em termos de compartilhamento em mídia social. Isso ocorre porque o conteúdo de formato longo pode fornecer respostas mais abrangentes para as perguntas dos leitores, aumentando significativamente seu valor percebido. Portanto, ao criar conteúdo com objetivo de maximizar compartilhamentos, priorize a profundidade e completude da informação.

Para criar conteúdo memorável, você pode publicar conteúdo que vai contra a opinião popular ou explorar uma ideia popular de um ângulo diferente. Isso faz seu conteúdo se destacar entre os 2,4 milhões de posts publicados diariamente. No entanto, é crucial que seu conteúdo tenha dados confiáveis e não caia na onda das fake news. O objetivo é ser diferente e memorável, mas sempre mantendo a credibilidade e a precisão das informações.

Conteúdo útil é aquele que oferece conselhos práticos aos leitores, como planilhas, receitas passo a passo, listas de verificação e ferramentas online gratuitas. Esse tipo de conteúdo tem alto potencial de compartilhamento porque os leitores reconhecem seu valor imediato e desejam compartilhá-lo com outras pessoas que possam se beneficiar. A utilidade transforma o conteúdo em um recurso valioso que as pessoas querem ter e compartilhar em suas redes.

O call-to-action é essencial para provocar uma ação específica em seu leitor. Se você deseja que ele compartilhe ou comente o conteúdo, é necessário pedir isso claramente no último parágrafo. Muitos leitores não compartilham simplesmente porque não foram explicitamente convidados a fazer isso. Um call-to-action bem posicionado e direto pode aumentar significativamente a taxa de compartilhamento do seu conteúdo.