Nesta quinta-feira (06/05), o Diretor Executivo da Barões Digital Publishing, Paulo Henrique Ferreira, será o palestrante convidado do MBA Aberje em Gestão da Comunicação Empresarial. Convidado pela escritora e pesquisadora Pollyana Ferrari, uma das responsáveis pela disciplina de Gestão da Comunicação Digital, o executivo vai conversar com os alunos sobre a importância do Brand Publishing dentro de um cenário cada vez mais desintermediado no mercado de comunicação.
“Essa palestra é uma oportunidade de falarmos para um público muito focado, com profissionais já inseridos no mercado e nas marcas. Certamente um público interessado nesse cenário de desintermediação de mídias. A ideia da palestra é fazer um raio-x nas estratégias de Brand Publishing e mostrar como ter uma plataforma de mídia proprietária já deixou, faz tempo, de ser apenas um diferencial competitivo para se tornar uma necessidade operacional”, afirmou Paulo Henrique Ferreira.
MBA Aberje em Gestão da Comunicação Empresarial
A Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) oferece o MBA Gestão da Comunicação Empresarial a profissionais com formação superior, que almejam posições de liderança em Comunicação Empresarial em organizações de todos os segmentos e portes e que queiram aprimorar seus conhecimentos, habilidades e competências gerenciais.
Na visão de Pollyana Ferrari, o Brand Publishing reúne estratégias de marketing, jornalismo, PR e tem a capacidade de identificar e satisfazer as necessidades dos consumidores, a partir de conteúdos e informações setoriais.
“Nosso MBA sempre convida e recebe especialistas, pois acreditamos na troca de vivências e cases. E ter Paulo Henrique Ferreira, da Barões, será muito enriquecedor para os alunos”, disse Pollyana.
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Cases de Brand Publishing
Em sua apresentação, além de destrinchar a estratégia de Brand Publishing, PH Ferreira irá apresentar alguns cases, tanto nacionais quanto internacionais.
Entre eles, o executivo irá falar sobre o hub de conteúdo Além da Energia, desenvolvido pela Barões para a Engie Brasil, a maior empresa privada de geração de energia elétrica, transporte de gás e soluções energéticas do país.
O projeto de Brand Publishing da Engie completou um ano no final de abril. E a notícia foi destaque recente no portal da Aberje.
Dúvidas mais comuns
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Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia. Através dessa abordagem, a marca deixa de depender exclusivamente de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público dentro de sua própria plataforma. Essa estratégia reúne elementos de marketing, jornalismo e relações públicas, identificando e satisfazendo as necessidades dos consumidores por meio de conteúdos e informações setoriais relevantes.
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O brand publishing deixou de ser apenas um diferencial competitivo para se tornar uma necessidade operacional em um cenário cada vez mais desintermediado no mercado de comunicação. Com a transformação digital e a redução da dependência de intermediários de mídia, as marcas precisam de plataformas de mídia proprietárias para manter comunicação direta e contínua com seus públicos, garantindo autonomia e controle sobre suas mensagens.
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O primeiro passo é desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. É essencial definir metas específicas, que podem variar desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente, garantindo que a estratégia esteja integrada aos propósitos organizacionais.
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Uma estratégia de brand publishing integra elementos de marketing, jornalismo e relações públicas. Ela combina a criação de conteúdos de qualidade editorial com objetivos comerciais, utilizando plataformas de mídia proprietárias para distribuir informações setoriais relevantes que atendam às necessidades e interesses do público-alvo da marca.
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Enquanto o marketing tradicional busca promover produtos ou serviços de forma direta, o brand publishing adota uma abordagem mais editorial e informativa. A marca atua como um veículo de mídia, oferecendo conteúdo de valor que educa e engaja o público, construindo relacionamento de longo prazo e autoridade no seu segmento, em vez de apenas vender.
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Um exemplo de sucesso é o hub de conteúdo 'Além da Energia', desenvolvido pela Barões para a Engie Brasil, a maior empresa privada de geração de energia elétrica, transporte de gás e soluções energéticas do país. O projeto completou um ano de operação com resultados positivos, demonstrando como uma plataforma de mídia proprietária pode gerar engajamento e valor para a marca e seu público.
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O brand publishing constrói fidelidade ao oferecer conteúdo consistente, relevante e de qualidade que vai além da promoção de produtos. Ao educar e informar o público sobre temas relacionados ao seu segmento, a marca estabelece-se como referência confiável, criando um relacionamento mais profundo e duradouro com seus clientes.
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O brand publishing é particularmente efetivo em um cenário desintermediado, onde as marcas buscam autonomia na comunicação com seus públicos. É especialmente relevante para empresas que desejam estabelecer liderança de pensamento em seus segmentos, construir comunidades engajadas e manter comunicação contínua e controlada com seus stakeholders.
