Após Rio de Janeiro (RJ) e São Paulo (SP), chegou a vez de Belo Horizonte (MG) receber, na noite do dia 30 de março, o lançamento do livro “Brand Publishing e Transição Midiática”, escrito por Paulo Henrique Ferreira, sócio-fundador e Diretor Executivo da Barões Digital Publishing.

E além de um coquetel e da venda dos exemplares com direito autógrafos, o evento na Capital Mineira contou com uma mesa-redonda sobre o tema da publicação, que reuniu, além do próprio autor, os responsáveis pelos projetos de Brand Publishing da MRV&CO e também da Fundação Dom Cabral, que abriu as portas de seu campus no bairro Santo Agostinho para o encontro.

Mesa redonda

A escolha da Fundação Dom Cabral como sede para o lançamento não foi por acaso. Além de ser a mais prestigiada instituição de educação executiva do país, a FDC também está presente no livro, uma vez que seu hub Seja Relevante foi desenvolvido pela Barões e é um dos cases comentados por PH Ferreira na publicação.

E a noite de lançamento, em especial durante a mesa redonda, apresentou aos convidados os fundamentos do Brand Publishing. Com destaque para a necessidade que as marcas têm de entender a importância de se ter uma comunicação editorial proprietária madura. Uma estratégia que serve para gerar negócios e, de maneira profissional, ganhar audiências relevantes e competitivas em seus segmentos.

Mesa redonda sobre Brand Publishing e Transição Midiática

Mediado por Márcio Brant, CEO da WePod, o debate contou o autor, com Luciana Machado, Gerente de Comunicação Corporativa da FDC, e também com Walter Romano, gestor de Brand Publishing da MRV&CO, que conta com dois projetos de Brand Publishing desenvolvidos pela Barões: os hubs Habitability e Sonhar & Morar

Ao abrir o debate, quando contou um pouco de sua trajetória, PH Ferreira declarou que viu na Transição Midiática a sua “missão de vida”, uma vez que percebeu, em suas passagens como Head de Digital do diário esportivo Lance! e depois com um cargo de diretoria na FSB, que o modelo da comunicação no Século 20 estava ultrapassado.

Cases de Brand Publishing de FDC e MRV&CO

O papo girou em torno dos novos desafios da comunicação editorial das marcas centro do cenário de Transição Midiática e contou com os testemunhos dos representantes de Fundação Dom Cabral e MRV&CO.

Walter Romano (à esq.), PH Ferreira, Márcio Brant e Luciana Machado

“A produção de conteúdo vem de várias frentes e de varias áreas na Fundação Dom Cabral. Precisávamos de uma organização. E o Brand Publishing veio para sanar essa dor. Porque nosso compromisso com o Seja Relevante é compartilhar todo esse conhecimento que é produzido aqui dentro com a sociedade”, afirmou Luciana Machado.

De acordo com Walter Romano, a MRV&CO escolheu criar internamente uma estrutura para cuidar dos projetos de Brand Publishing da casa, feitos em parceria com a Barões.

“Foi criada essa estrutura justamente para não ser um hype. A gente tinha uma dor muito ligada ao ESG e um desejo de discutir o futuro da habitação. Fomos investigar e percebemos que tínhamos um lugar reputacional que foi preenchido pelo Habitability. Além disso, era preciso falar com as pessoas, porque um em cada cento e cinquenta brasileiros mora em uma unidade construída pela MRV. E conseguimos isso com o Sonhar & Morar. Essas duas plataformas caíram como uma luva”, contou o gestor de Brand Publishing da MRV&CO.

Sobre o livro

O livro “Brand Publishing e Transição Midiática” tem  apresentação feita por André Penha, co-founder e CTO da proptech QuintoAndar, e prefácio por Luiz Carlos Dutra, diretor executivo da Mover Participações. O posfácio é assinado por Joana Carvalho, Head de Operações e Desenvolvimento de Pessoas da Barões.

A obra, no mercado desde janeiro deste ano, é publicada pela editora Robecca &Co. É destinada para profissionais de gestão e negócios, marketing e comunicação.

Ambiente digital

O livro também conta com um ambiente digital de conteúdos adicionais sobre Brand Publishing e Transição Midiática. Mediante cadastro, o público do livro terá acesso a uma área logada com outros e-books, estudos, curadoria de links de referência e videoaula no site livro.brandpublishing.com.br.

Segundo PH Ferreira, essa área será constantemente atualizada com novos conteúdos ricos e referências sobre o tema.

A versão impressa da obra pode ser adquirida nas principais livrarias, marketplaces e também pelo site da editora Robecca & Co. E as versões impressa e e-book para Kindle também estão disponíveis na Amazon.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia, permitindo que elas deixem de depender de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público. Trata-se de uma comunicação editorial proprietária madura que serve para gerar negócios e, de maneira profissional, ganhar audiências relevantes e competitivas em seus segmentos.

A transição midiática representa a mudança do modelo de comunicação do Século 20 para um novo paradigma onde as marcas precisam desenvolver estratégias de conteúdo editorial próprias. Essa transição é fundamental porque o modelo tradicional de comunicação está ultrapassado, exigindo que as organizações criem estruturas internas para gerenciar seus projetos de brand publishing de forma profissional e sustentável.

Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente, além de identificar as dores e oportunidades reputacionais que a marca pode preencher com conteúdo editorial próprio.

A Fundação Dom Cabral desenvolveu o hub 'Seja Relevante' através da Barões Digital Publishing para organizar a produção de conteúdo que vinha de várias frentes e áreas da instituição. O objetivo era compartilhar o conhecimento produzido internamente com a sociedade de forma estruturada e profissional, transformando a produção dispersa em uma estratégia editorial coerente.

A MRV&CO desenvolveu dois projetos de brand publishing em parceria com a Barões: o hub 'Habitability', que discute questões de ESG e o futuro da habitação, e o 'Sonhar & Morar', que se conecta com o público considerando que um em cada cento e cinquenta brasileiros mora em uma unidade construída pela empresa. Esses projetos foram criados com uma estrutura interna dedicada para garantir sustentabilidade e relevância.

O livro é destinado para profissionais de gestão e negócios, marketing e comunicação que desejam compreender as estratégias de brand publishing e os desafios da transição midiática. A obra foi lançada em janeiro e está disponível em versão impressa nas principais livrarias e marketplaces, além de versões e-book na Amazon.

O livro oferece um ambiente digital de conteúdos adicionais acessível mediante cadastro no site livro.brandpublishing.com.br. Nessa área logada, o público tem acesso a e-books, estudos, curadoria de links de referência e videoaulas sobre Brand Publishing e Transição Midiática, com conteúdos constantemente atualizados.

A Fundação Dom Cabral foi escolhida por ser a mais prestigiada instituição de educação executiva do país e por estar presente no livro como um case de sucesso. Seu hub 'Seja Relevante' foi desenvolvido pela Barões e é um dos casos comentados na publicação, tornando a instituição um local apropriado para discutir os fundamentos do brand publishing com profissionais da área.