O livro “Brand Publishing e Transição Midiática – Como a comunicação editorial das marcas vai mudar a sociedade, os negócios e a sua empresa”, escrito pelo Paulo Henrique Ferreira, sócio-fundador e Diretor Executivo da Barões, foi o presente de fim de ano da empresa, distribuído de maneira exclusiva para clientes, público interno e parceiros. E ao longo do primeiro mês de 2023, recebeu diversas avaliações positivas. 

O teor deste artigo passa, também, pelo campo da avaliação. Mas é essencialmente um depoimento pessoal deste que vos escreve: Raphael Crespo, editor de SEO da Barões e editor deste portal Brand Publishing Brasil.

Em 2017, eu havia acabado de sair de uma editora de revistas, onde trabalhei por seis anos. Perto dos 20 anos de carreira, andava em busca de fazer algo novo, que ainda não sabia o que era. Mas tinha certeza de que meu caminho não estaria mais ao lado do agonizante leito de morte da mídia impressa.

Pois no segundo semestre daquele ano, fui procurado pelo Bruno Costa, outro sócio-fundador da Barões, para trabalhar na empresa fundada poucos meses antes, em janeiro. Fui chamado para ser editor do primeiro grande projeto da Barões, o Negociarias, um portal de Brand Publishing focado no tema empreendedorismo e desenvolvido para a Oi. Até então, eu não fazia ideia do que era aquele conceito. Mas bastou um primeiro papo com Bruno, PH Ferreira e o outro sócio João Gabriel para eu ver o tal caminho que eu buscava, e que nem imaginava existir, se abrindo na minha frente. Tudo fez sentido.

Trabalho com o PH Ferreira, portanto, desde o primeiro ano da Barões. Ao longo desse tempo, construí um relacionamento profissional muito próximo com ele e perdi a conta das vezes em que o vi evangelizando clientes e prospects sobre Brand Publishing e Transição Midiática. 

Por isso, tive o privilégio de acompanhar a gestação desse livro acontecendo, inicialmente de forma oral e em apresentações de PowerPoints. Além, é claro, de todos os projetos desenvolvidos pela Barões nos últimos seis anos. Entre eles o Brand Publishing Brasil. Já no segundo semestre de 2022, acompanhei efetivamente a redação de “Brand Publishing e Transição Midiática”. Participando, inclusive, de algumas entrevistas feitas para o livro e trazendo várias delas aqui para este portal, na série “Quem faz Brand Publishing no Brasil”.

Aqui vale um aparte. Além de “Brand Publishing e Transição Midiática”, eu já havia lido um outro livro do PH: o “Álbum Duplo”, um romance. E lembro de ter comentado com ele que, por termos um relacionamento até certo ponto pessoal – especialmente por nossos gostos parecidos por Rock n’ Roll, filmes, séries e cultura em geral -, identifiquei alguns toques autobiográficos no protagonista da história, apesar de ser uma ficção. Ele me confirmou que eu estava certo.

Pois em sua mais recente obra, PH traz o guia definitivo do Brand Publishing no Brasil, junto com toda a fundamentação teórica da disciplina, além do visionarismo de apontar o futuro da comunicação editorial das marcas dentro dos conceitos da Transição Midiática. E o livro, que não tem absolutamente nada de ficcional, tem em comum com “Álbum Duplo” o fato de elementos autobiográficos. Não de uma forma pretensiosa, como uma tentativa do autor de se posicionar como “guru” de um tema ou segmento. E sim pela clareza de um fato indiscutível: PH é hoje uma das maiores autoridades em mídia no Brasil. Tanto em termos de conhecimento da história quanto de participação na evolução/construção e, consequentemente, de previsão de novos e prósperos caminhos.

Por sinal, aqui não tem exercício de futurologia, uma vez que a Transição Midiática vem acontecendo desde a virada do milênio e serviu como base para a construção da Barões.

PH fala de passado, presente e futuro em seu novo livro. Já começa por contextualizar a Transição Midiática atual com a devida importância, de uma revolução na forma como a humanidade se comunica, tal e qual foi no Século 19 o surgimento do telégrafo – a primeira internet? -, que quebrou paradigmas e conectou o mundo todo.

Depois, avança mais de 100 anos e aponta para uma mudança fundamental para a desintermediação das mídias: a revolução digital que derrubou impérios – como os das mídias impressas – e mostrou caminhos para as marcas sobre a importância de se ter o controle de sua presença na inernet. O autor discorre sobre como a Transição Midiática passa pela mudança da chamada “sociedade do espetáculo” para a “sociedade da informação”, em que as pessoas não querem mais ser convencidas. Elas esperam ser informadas. E contam com as marcas para isso.

Além de toda a fundamentação teórica, o livro traz muitos cases de sucesso da Barões e entrevistas com dezenas de pessoas do mercado da comunicação, tanto no Brasil quanto do exterior, entre pessoas de altos cargos executivos, teóricos e acadêmicos.

“Brand Publishing e Transição Midiática” já nasce como uma leitura obrigatória não apenas para qualquer profissional de comunicação, desde estagiários até editores, gerentes e diretores de departamentos do setor, mas também para as primeiras instâncias de comando das marcas. Sim, estou falando de CEOs, como o próprio PH prega neste artigo para o Meio & Mensagem e também no próprio livro. 

O que eu posso dizer, portanto, uma vez que testemunhei, é que uma parta da história da mídia no Brasil acaba de ser escrita. E como um dos primeiros funcionários da Barões, também me sinto parte dessa história.

Brand Publishing e Transição Midiática

A versão impressa da obra pode ser adquirida nas principais livrarias, marketplaces e também pelo site da editora Robecca & Co. E as versões impressa e e-book para Kindle também estão disponíveis na Amazon.

Ficha técnica do livro

“Brand Publishing e Transição Midiática – Como a comunicação editorial das marcas vai mudar a sociedade, os negócios e a sua empresa”
Autor: Paulo Henrique Ferreira
Editora: Robecca & Co.
Número de Páginas: 267

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia. Através dessa abordagem, as marcas deixam de depender exclusivamente de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público, criando conteúdo editorial de qualidade em suas próprias plataformas. Essa estratégia representa uma mudança fundamental na forma como as empresas se relacionam com seus consumidores na era da Transição Midiática.

O livro de Paulo Henrique Ferreira é considerado uma leitura obrigatória para profissionais de comunicação em todos os níveis, desde estagiários até diretores, e também para líderes executivos e CEOs. A obra oferece fundamentação teórica completa sobre Brand Publishing, apresenta cases de sucesso reais e entrevistas com especialistas do mercado, além de apontar os caminhos futuros da comunicação editorial das marcas. Representa um marco histórico na documentação da evolução da mídia no Brasil.

A Transição Midiática é uma revolução na forma como a humanidade se comunica, comparável ao surgimento do telégrafo no século 19. Ela representa a mudança da 'sociedade do espetáculo' para a 'sociedade da informação', onde as pessoas não querem mais ser convencidas, mas sim informadas. Para as marcas, isso significa a necessidade de desintermediação das mídias e o controle de sua própria presença na internet, tornando essencial o desenvolvimento de estratégias de comunicação editorial próprias.

Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente. Esse planejamento deve considerar como a marca deseja se posicionar como fonte de informação confiável para seu público-alvo.

A revolução digital derrubou impérios das mídias impressas e mostrou às marcas a importância de controlar sua própria presença na internet. Diferentemente do modelo anterior, onde as marcas dependiam de intermediários para alcançar seu público, agora elas podem se comunicar diretamente. Os consumidores modernos esperam ser informados pelas marcas, não apenas convencidos, o que exige uma abordagem editorial genuína e de qualidade.

Enquanto a publicidade tradicional busca convencer o consumidor através de mensagens persuasivas, o brand publishing adota uma abordagem editorial focada em informar e educar. No brand publishing, as marcas funcionam como mídia, criando conteúdo de valor que atrai e engaja o público naturalmente. Essa estratégia reconhece que os consumidores modernos preferem ser informados a serem convencidos, representando uma mudança fundamental na comunicação corporativa.

CEOs e líderes executivos precisam compreender brand publishing porque essa estratégia impacta diretamente os negócios e a sociedade. O brand publishing não é apenas uma tática de marketing, mas uma transformação na forma como as empresas se comunicam e se relacionam com seus stakeholders. Líderes que entendem a Transição Midiática conseguem posicionar suas marcas de forma mais estratégica e relevante no mercado atual.

O livro está disponível em múltiplos canais de distribuição. A versão impressa pode ser adquirida nas principais livrarias, marketplaces e pelo site da editora Robecca & Co. Além disso, tanto a versão impressa quanto a versão e-book para Kindle estão disponíveis na Amazon. A obra contém 267 páginas e foi escrita por Paulo Henrique Ferreira, sócio-fundador e Diretor Executivo da Barões.