A digitalização de processos tem sido um dos grandes impulsionadores da flexibilização do trabalho nas empresas nos últimos anos. No entanto, neste primeiro semestre de 2020, a circunstância extrema da disseminação do novo coronavírus vem fazendo com que o home office deixe de ser apenas uma opção para se tornar uma importante estratégia de combate a um mal maior. Entre as principais medidas para a contenção da doença está o chamado “distanciamento social”, que visa manter as pessoas ao máximo fora de circulação, evitando o contato com possíveis infectados e, por consequência, a transmissão do vírus. E dentro de um cenário tão específico, nunca antes vivido na era digital, o Brand Publishing pode ser a uma importante válvula de escape no marketing e na comunicação das marcas com seus públicos. 

O posicionamento das marcas

Primeira empresa 100% brasileira a desenvolver e operar estratégias de Brand Publishing, a Barões Digital Publishing tem projetos para marcas de diversos segmentos, realizando todas as etapas da cadeia de valor do publishing digital. Da estratégia às plataformas, passando pela curadoria e distribuição de conteúdo, resultado e monetização. Conversamos com Paulo Henrique Ferreira, um dos sócios-fundadores e diretor-executivo da empresa, sobre sua visão a respeito dos canais que as marcas devem usar para se posicionar neste momento.

Paulo Henrique - Diretor da Barões
Paulo Henrique – Diretor da Barões

“A preocupação inicial de toda sociedade, é claro, tem que ser a de seguir todas as recomendações dos órgãos competentes para evitar que o vírus se propague. Mas, apesar do isolamento social, as pessoas precisam continuar a viver. Nessa era digital, o coronavírus vai fazer todo mundo se conectar muito mais. E ter estratégias de marketing mais autônomas é o ideal para qualquer marca se manter em contato com seu público”, analisou Paulo Henrique.

A importância da autonomia

De acordo com o executivo, o Brand Publishing é a ferramenta de marketing para um momento de digitalização cada vez maior, que já vem acontecendo muito antes da existência do coronavírus.

“Com o Brand Publishing, a marca constrói sua própria audiência, em sua própria plataforma, a partir de uma estratégia de curadoria, produção e distribuição de conteúdo recorrente. Independentemente do assunto – pode ser B2B ou B2C – a marca se torna presente. E em momentos de isolamento, como o que estamos vivendo hoje, esse tipo de estratégia para as marcas é algo que tende a crescer. Justamente pela independência, pela autonomia, por ser uma mídia proprietária”, disse o executivo.

trabalho remoto

Trabalho remoto

Outro ponto destacado por ele, que diferencia o Brand Publishing de uma redação da grande imprensa, por exemplo, é o fato de ser uma estratégia que pode demandar equipes mais enxutas. E totalmente digitais. Fundada em 2017, a Barões já nasceu com a filosofia do home office. Com uma equipe multidisciplinar e em constante contato via canais digitais e ferramentas de gestão de projetos na nuvem, a empresa tem colaboradores até fora do país. 

“Nesses tempos de coronavírus, o modelo de home office que adotamos desde o início acaba fortalecendo ainda mais a Barões. Pois já trabalhamos assim há mais de três anos. E isso é sempre uma questão em diversas empresas com as quais temos contato. Em alguns processos comerciais, já houve questionamento sobre o tamanho de nossa estrutura física, sobre o nosso escritório que sim, temos, porém em um modelo presencial muito dinâmica e pertinente. Passado o coronavírus, acho que isso já não vai acontecer. As empresas que não têm essa cultura vão passar a ver que é possível ter um trabalho remoto de qualidade. E que no caso da Barões é feito de forma versátil e dinâmica, com presença nos clientes”, afirmou o diretor da Barões.

Além disso, de acordo com PH Ferreira, os clientes também vão precisar trabalhar mais de forma remota, inclusive na relação com seus fornecedores.

“Não vai mais ser uma questão de parecer que é menos profissional porque não tem uma estrutura enorme. Eles também terão que aprender isso e as empresas de todos os portes vão acordar para essa realidade. Pessoalmente, eu considero encontros via call até mais produtivos. Independentemente do coronavírus”, afirmou o diretor da Barões.

Sobre o coronavírus e o distanciamento social

No dia 11 de março, a Organização Mundial da Saúde (OMS) declarou que vivemos uma pandemia de Covid-19, a doença causada pelo Sars-Cov-2, nome dado ao novo coronavírus. E o distanciamento social é importante na atual realidade do mundo para causar o efeito de “achatamento da curva” de crescimento de casos.

O termo “achatar a curva” se refere ao número de medidas preventiva que os governos, instituições, empresas e todos os órgãos competentes devem tomar para evitar um disparo das infecções. E, com isso, fazer com que o número de doentes não ultrapasse a capacidade de atendimento de saúde de um determinado local. Seja país, estado ou cidade. 

A evolução da doença pelo mundo vem mostrando que, além dos cuidados fundamentais de higiene, o isolamento de pessoas em suas casas pode ajudar a frear o número de transmissões.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é uma estratégia de marketing em que a marca constrói sua própria audiência em sua própria plataforma, através de curadoria, produção e distribuição recorrente de conteúdo. Diferentemente de depender de veículos tradicionais de comunicação, a marca se torna proprietária de seu canal de mídia, mantendo autonomia e independência na comunicação com seu público, seja em contextos B2B ou B2C.

O Brand Publishing é uma estratégia de marketing autônoma que pode ser operada por equipes enxutas e totalmente digitais, enquanto o jornalismo tradicional requer estruturas maiores e presenciais. O Brand Publishing oferece à marca total controle sobre sua narrativa e plataforma, sem depender de terceiros, e é especialmente adequado para modelos de trabalho remoto e distribuição digital de conteúdo.

Em cenários de trabalho remoto e isolamento social, o Brand Publishing permite que as marcas mantenham contato direto com seu público de forma autônoma e independente. A estratégia não depende de estruturas físicas grandes ou presenciais, funcionando totalmente através de canais digitais e ferramentas de gestão na nuvem, o que a torna ideal para empresas que adotam o home office.

Uma estratégia de Brand Publishing completa envolve todas as etapas da cadeia de valor do publishing digital: estratégia inicial, desenvolvimento de plataformas, curadoria de conteúdo, distribuição, análise de resultados e monetização. Cada etapa é essencial para construir uma audiência própria e garantir que o conteúdo chegue efetivamente ao público-alvo da marca.

O Brand Publishing oferece autonomia às marcas ao permitir que elas construam e controlem seus próprios canais de comunicação, sem depender de mídia tradicional ou algoritmos de terceiros. Essa independência é especialmente valiosa em momentos de crise ou isolamento, pois garante que a marca possa se comunicar diretamente com sua audiência de forma consistente e autênoma.

Sim, o Brand Publishing é uma estratégia que pode ser operada por equipes multidisciplinares e enxutas, totalmente digitais. Diferentemente do jornalismo tradicional que demanda estruturas grandes, o Brand Publishing funciona através de ferramentas de gestão de projetos na nuvem e canais digitais, permitindo que empresas de diversos portes implementem a estratégia com eficiência.

O trabalho remoto fortalece a implementação de Brand Publishing, pois ambos operam através de canais digitais e ferramentas de gestão na nuvem. Empresas que adotam o home office conseguem manter a qualidade e produtividade nas estratégias de Brand Publishing, inclusive em comunicação com clientes e fornecedores, demonstrando que a profissionalidade não depende de estruturas físicas grandes.

Durante crises como isolamento social, o Brand Publishing se torna uma válvula de escape crucial para as marcas manterem contato com seus públicos de forma independente e autônoma. A estratégia permite que as marcas continuem presentes e relevantes mesmo quando as pessoas estão isoladas, pois funciona totalmente através de canais digitais, garantindo comunicação contínua e confiável.