Como atividade de conclusão de semestre para alunos que cursam a disciplina “As marcas como produtoras de conteúdo”, a professora Martha Terenzzo realizou, no sábado (30/11), um painel sobre o assunto na Escola Superior de Propaganda e Marketing, em São Paulo. Diante de mais de 250 alunos, representantes de marcas e empresas que são referências no Brasil e no mundo falaram sobre seus cases. Entre elas o QuintoAndar e a Barões Digital Publishing.

O case do QuintoAndar com a Barões

Juliana Romano, coordenadora de conteúdo e redes sociais do QuintoAndar, dividiu sua experiência com o Brand Publishing. Ela é uma das profissionais da empresa que acompanha desde o início todo o trabalho do MeuLugar, hub de conteúdo que torna a marca publisher.

Juliana Romano, coordenadora de conteúdo e redes sociais do QuintoAndar

Desenvolvido e editado pela Barões Digital Publishing, o MeuLugar nasceu em agosto de 2018, para ser o ambiente proprietário de conteúdo do QuintoAndar. Está baseado nos três pilares que compõem o chamado “Renting Lifestyle”:

  • O inquilino;
  • O proprietário;
  • O próprio ecossistema que envolve o mundo da locação de imóveis, como cultura, segurança, mobilidade, bairros e cidades, profissionais do setor imobiliário, entre outros assuntos.
Luiz Bernardo, gerente de projeto da Barões Digital Publishing

O MeuLugar tem como objetivo reunir informações que auxiliem todos os envolvidos no processo de aluguel de um imóvel. Especialmente sob a ótica da quebra de paradigmas de décadas do mercado imobiliário, que é a principal proposta do QuintoAndar. O projeto tem, portanto, o papel de aumentar a receptividade a um novo cenário. Com trâmites e processos menos burocráticos e mais baratos.

Marvel, Disney e outras produtoras de conteúdo

Além de QuintoAndar e Barões Digital Publishing, o evento organizado por Martha Terenzzo ainda contou com profissionais de Marvel, Disney, LinkedIn, Obvious e b+ca. 

Representante da Barões no evento, o gerente de projetos Luiz Bernardo elogiou a iniciativa de Martha e da ESPM em reunir grandes empresas para uma plateia de estudantes ávidos por conhecimento do mercado.

“O Brand Publishing, de fato, é capaz de posicionar marcas como formadoras de opinião, gerar relevância e, claro, negócios “

“O evento é uma excelente iniciativa para fortalecer o ecossistema de empresas, agências e profissionais em torno do Brand Publishing, uma disciplina que, de fato, é capaz de posicionar marcas como formadoras de opinião, gerar relevância e, claro, negócios“, avalia Luiz Bernardo, gerente de projetos de Brand Publishing da Barões.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que transforma marcas em produtoras de conteúdo proprietário, permitindo que elas se posicionem como formadoras de opinião. Diferentemente de depender de veículos tradicionais de comunicação, as marcas criam seus próprios canais e ambientes para falar diretamente com seu público, gerando relevância, confiança e oportunidades de negócios.

Enquanto o marketing tradicional busca promover produtos ou serviços através de canais de terceiros, o Brand Publishing coloca a marca como proprietária de seu próprio conteúdo e canal de comunicação. Isso permite maior controle sobre a mensagem, construção de autoridade e relacionamento mais profundo com o público, sem depender de intermediários.

O MeuLugar é um hub de conteúdo desenvolvido pelo QuintoAndar em parceria com a Barões Digital Publishing que funciona como ambiente proprietário da marca. Baseado em três pilares do 'Renting Lifestyle' (inquilino, proprietário e ecossistema imobiliário), o projeto reúne informações relevantes sobre aluguel de imóveis, posicionando o QuintoAndar como formadora de opinião no mercado imobiliário.

Os principais objetivos do Brand Publishing incluem posicionar marcas como formadoras de opinião, gerar relevância no mercado, aumentar a receptividade a novos cenários e propostas, e impulsionar negócios. Além disso, permite que as marcas quebrem paradigmas estabelecidos em seus setores e comuniquem seus valores de forma autêntica e consistente.

No caso do QuintoAndar, o Brand Publishing através do MeuLugar apresenta uma nova perspectiva sobre aluguel de imóveis, com trâmites e processos menos burocráticos e mais baratos. Ao produzir conteúdo educativo sobre o 'Renting Lifestyle', a marca consegue aumentar a receptividade do público a essas mudanças e se estabelece como inovadora no setor.

Empresas como QuintoAndar, Marvel, Disney, LinkedIn, Obvious e Barões Digital Publishing são referências em Brand Publishing no Brasil e no mundo. Essas organizações desenvolvem estratégias sofisticadas de produção de conteúdo proprietário que as posicionam como líderes de opinião em seus respectivos mercados.

A Barões Digital Publishing é uma agência especializada em desenvolvimento e edição de conteúdo para marcas que desejam implementar estratégias de Brand Publishing. Ela trabalha na concepção, produção e gestão de hubs de conteúdo proprietários, como o MeuLugar do QuintoAndar, ajudando marcas a se posicionarem como produtoras de conteúdo relevante.

O Brand Publishing permite que marcas construam autoridade e credibilidade ao produzir conteúdo de qualidade e relevância para seu público. Ao se posicionarem como formadoras de opinião através de canais proprietários, as marcas conquistam confiança, engajamento e relacionamento mais profundo com seus clientes, diferenciando-se da concorrência.