Pioneira no segmento de Brand Publishing no Brasil, a Barões Digital Publishing vem se consolidando como o principal think tank sobre o tema no país. Tanto por aqui, em seu portal Brand Publishing Brasil, quanto em inserções na mídia especializada e em espaços ainda maiores da grande imprensa. 

Paralelamente ao Brand Publishing Brasil – lançado em 2019 e que já conta com mais de 160 matérias entre artigos, entrevistas, cases, práticas e estratégias – a Barões tem colaborado para difundir a disciplina com artigos diversos, que destacamos por aqui.

Veja alguns deles:

Mercado e desintermediação

Um dos temas mais discutidos pela Barões é a desintermediação de mídias, que vem dando novos rumos ao mercado da comunicação e mudando mentalidades. Em dois artigos para o Meio & Mensagem, Paulo Henrique Ferreira, Diretor Executivo da Barões, falou sobre o assunto. 

E todos esses assuntos fizeram parte de um webinar feito por PH Ferreira para a Fundação Dom Cabral, com foco na desintermediação da comunicação, que pode ser visto abaixo:

A Desintermediação da Comunicação

Marcas publishers

O Brand Publishing não é para qualquer empresa. Para se tornar publisher, uma marca precisa ter autoridade. Em entrevistas aos portais Adnews PH Ferreira explicou o porquê. Depois, em um papo com o Meio & Mensagem e em um artigo para o portal, o executivo fez um raio-x das estratégias de uma marca publisher, mostrando que um projeto dessa magnitude não se resume apenas à produção de conteúdo.

Estratégias e cases

Uma das muitas estratégias elaboradas pela Barões foi a junção dos esforços de Relações Públicas com um projeto robusto de Brand Publishing, que rendeu à empresa um convite para um post no blog do SEMrush. No artigo, falamos do case do Panorama Cryto, hub de conteúdo desenvolvido pela Barões para a Transfero Swiss AG. Destaque, também, para o MeuLugar, portal feito pela Barões para o QuintoAndar, que teve um case study apresentado no site da Outgrow, por conta de uma peça de conteúdo elaborada com uma das ferramenta da empresa de Nova York: um quiz, que resultou em 63 mil visitas, 22 mil leads e uma taxa de conversão de 35%.

LGPD

Assunto fundamental no momento de desintermediação e de transição midiática em que vivemos, a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) vai exigir esforço conceitual e técnico das marcas. Com a legislação, o Brand Publishing se torna ainda mais uma necessidade operacional, como abordado por PH Ferreira, em artigo para o Estadão. 

Dados primários (Mundo “cookieless”)

Ainda dentro do tema de dados pessoais, diante do cenário pintado pelo Google de erradicar o uso dos cookies, profissionais de marketing buscam novas estratégias enquanto as marcas publishers saem na frente no tratamento de dados primários. Em artigo para o Meio & Mensagem, PH Ferreira fala sobre como esse mundo “cookieless”.

Brand Publishing contra as Fake News

Novamente para o Meio & Mensagem, em mais um artigo de uma série que fez para o portal, no qual é constante colaborador, o Diretor Executivo da Barões abordou o grave tema das fake news, mostrando como as marcas podem contribuir no combate a esse problema ao se tornarem publishers relevantes em seus territórios de atuação.

Participações em podcasts

Recentemente, Paulo Henrique Ferreira participou de dois podcasts que geraram grande repercussão. O primeiro deles foi com o Comunique-se, comandado por Cassio Politi, da Tracto Marketing. No segundo, promovido pela Morse News, o diretor da Barões conversou com  João Carvalho, CEO at Hands Mobile e fundador e editor do Morse News, e Camila de Lira, Head de Conteúdo e Educação do Morse News.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia, permitindo que elas deixem de depender de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público. Trata-se de uma disciplina que vai muito além da simples produção de conteúdo, envolvendo uma mentalidade de publisher e a construção de autoridade no mercado. A Barões Digital Publishing é pioneira neste segmento no Brasil, consolidando-se como principal think tank sobre o tema.

Para se tornar publisher, uma marca precisa ter autoridade em seu segmento e estar preparada para uma estratégia de magnitude considerável. O Brand Publishing não é apenas sobre produzir conteúdo, mas envolve uma transformação conceitual da marca em uma empresa de mídia, com estrutura, planejamento estratégico e recursos dedicados. Marcas que desejam implementar essa estratégia precisam alinhar o Brand Publishing com seus objetivos gerais e desenvolver um plano estratégico sólido.

Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente. Esse planejamento deve considerar a desintermediação de mídias e a mudança de mentalidade necessária para passar de anunciante para publisher.

Com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e o cenário de erradicação de cookies pelo Google, o Brand Publishing se torna ainda mais uma necessidade operacional para as marcas. Marcas publishers saem na frente no tratamento de dados primários, desenvolvendo ativos proprietários que não dependem de cookies de terceiros. Essa transição midiática exige esforço conceitual e técnico das marcas para se adaptarem ao novo cenário de privacidade de dados.

A mentalidade de anunciante foca em promover produtos ou serviços através de canais de terceiros, enquanto a mentalidade de publisher envolve criar e gerenciar conteúdo próprio que atrai e engaja o público de forma orgânica. Essa mudança de mentalidade é fundamental para a implementação bem-sucedida do Brand Publishing, exigindo que as marcas pensem como empresas de mídia e não apenas como anunciantes tradicionais.

Marcas que se tornam publishers relevantes em seus territórios de atuação podem contribuir significativamente no combate às fake news ao produzirem conteúdo de qualidade, verificado e autorizado. Ao estabelecerem autoridade através do Brand Publishing, essas marcas criam fontes confiáveis de informação que ajudam a combater a desinformação no mercado, fortalecendo a credibilidade e a confiança do público.

O Brand Publishing pode gerar resultados significativos, como demonstrado pelo case do MeuLugar (portal da Barões para o QuintoAndar), que utilizou um quiz interativo e alcançou 63 mil visitas, 22 mil leads e uma taxa de conversão de 35%. Além disso, a estratégia de junção de Relações Públicas com Brand Publishing robusto tem se mostrado eficaz em aumentar o reconhecimento da marca, melhorar a fidelidade do cliente e gerar leads qualificados.

A Barões Digital Publishing é pioneira no segmento de Brand Publishing no Brasil e se consolidou como o principal think tank sobre o tema. Através do portal Brand Publishing Brasil (lançado em 2019 com mais de 160 matérias), artigos em mídia especializada, participações em podcasts e cases de sucesso, a empresa dissemina conhecimento sobre a disciplina e demonstra expertise prática na implementação de estratégias de Brand Publishing para marcas de diversos segmentos.