No encerramento do complicado e desafiador ano de 2020, marcado pelo início da pandemia de Covid-19, a Barões inovou no seu presente de fim de ano para clientes, parceiros e prospects ao distribuir um café produzido e cuidadosamente selecionado pela Cooxupé. Era o começo de uma parceria que culmina com o lançamento do “Hub do Café”, o portal de mídia proprietária da Cooperativa Regional de Cafeicultores em Guaxupé. Mais um projeto de Brand Publishing assinado pela Barões.

Por meio do Hub do Café, que terá o conteúdo editorial realizado pela Phábrica de Ideias – empresa focada em assessoria de comunicação integrada -, a Cooxupé publicará notícias e informações do setor de café para os mais de 16 mil cooperados, além do público em geral interessado em acompanhar notícias sobre a cafeicultura.

Posicionamento editorial

Editorialmente, o hub tem como diferencial o cooperativismo como propulsor de um modelo de negócio sustentável e promotor do desenvolvimento de todos os elos da cadeia: do grão à xícara.

Como autoridade na cafeicultura brasileira, a Cooxupé é, por vários anos consecutivos, a maior exportadora do Brasil. O projeto nasceu com o propósito de fortalecer a comunicação da Cooperativa com uma plataforma de mídia proprietária relevante para os públicos da marca.

“Nesse momento de transição midiática, a cooperativa se estabelece também como um publisher de informações sobre o universo do café, o que vai permitir, ao longo do tempo, o desenvolvimento de novas audiências, além de reforçar o posicionamento de liderança da Cooxupé em nossa indústria”, disse Jorge Florêncio Ribeiro Neto, gerente de marketing e comunicação da Cooxupé.

Think tank do setor

De acordo com Paulo Henrique Ferreira, fundador e Diretor Executivo da Barões, o Hub do Café também tem a missão de ser uma plataforma proprietária eficiente para desenvolvimento de audiência desintermediada e gestão de dados primários, em linha com a LGPD e do mundo “cookieless”, já anunciado pelo Google a partir de 2022.

“Ao se posicionar como publisher legítimo e relevante no segmento de cafeicultura, a Cooxupé também se apropria – como um think tank do setor – de uma plataforma de mídia proprietária, que se torna um diferencial competitivo também em geração de dados primários, disciplina fundamental para toda marca competitiva na próxima década”, ressalta o diretor da Barões.

Sobre a Cooxupé

A Cooxupé tem mais de 85 anos de história. Iniciou-se como cooperativa de crédito agrícola no ano de 1932 e, posteriormente, passou a ser uma cooperativa de cafeicultores. Em 1959, deu início às exportações de café.

Atualmente, a Cooxupé é composta por mais de 16 mil cooperados – 95% deles mini e pequenos produtores que vivem da agricultura familiar –, recebendo café produzido por mais de 200 municípios das regiões do Sul de Minas, Cerrado Mineiro e Vale do Rio Pardo, em São Paulo.

A cooperativa mantém ainda projetos de torrefação própria, laboratórios para análise de folhas e solos, de controle de qualidade do café, de geoprocessamento e vem ampliando, ao longo dos anos, o mercado de cafés especiais e certificados.

Sobre a Barões

A Barões Digital Publishing, fundada em 2017, é uma martech 100% focada em projetos de Brand Publishing para marcas com autoridade em seus segmentos. Tem como foco exclusivo desenvolver plataformas de conteúdo setorial, sempre como uma ativo de mídia proprietária dos clientes.

Os projetos de Brand Publishing da Barões tem ênfase em tecnologia e dados, além de conteúdo e distribuição, para awareness da marca, tratamento de dados primários e geração de negócios. Entre seus clientes estão marcas como ENGIE, QuintoAndar, Banco Safra, Transfero Swiss, entre outras.

Dúvidas mais comuns

Brand publishing é a estratégia de comunicação que transforma marcas em publishers legítimos de conteúdo relevante em seus segmentos. Através de plataformas de mídia proprietária, as marcas deixam de depender exclusivamente de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público, estabelecendo-se como autoridades e gerando dados primários desintermediados.

Mídia proprietária é uma plataforma de comunicação que a marca possui e controla diretamente, como um portal ou hub de conteúdo. Sua importância reside na capacidade de desenvolver audiências desintermediadas, coletar dados primários em conformidade com a LGPD, e criar um diferencial competitivo em um cenário cada vez mais 'cookieless', onde os dados de terceiros se tornam menos acessíveis.

O Hub do Café é o portal de mídia proprietária da Cooxupé que publica notícias e informações sobre o setor de cafeicultura para seus mais de 16 mil cooperados e público geral interessado. Posicionado como um think tank do setor, o hub fortalece a comunicação da cooperativa, reforça seu posicionamento de liderança e permite o desenvolvimento de novas audiências através de conteúdo editorial relevante e autorizado.

O diferencial editorial do Hub do Café é o cooperativismo como propulsor de um modelo de negócio sustentável que promove o desenvolvimento de todos os elos da cadeia produtiva, do grão à xícara. Como maior exportadora de café do Brasil por vários anos consecutivos, a Cooxupé se posiciona como autoridade legítima no segmento, oferecendo conteúdo que reflete sua expertise e compromisso com a sustentabilidade da cafeicultura.

O brand publishing, através de plataformas de mídia proprietária como o Hub do Café, permite que as marcas coletem e gerenciem dados primários de forma direta e em conformidade com regulamentações como a LGPD. Essa disciplina é fundamental para marcas competitivas na próxima década, especialmente com o fim dos cookies de terceiros anunciado pelo Google, tornando a audiência própria um ativo estratégico.

O Hub do Café foi desenvolvido pela Barões Digital Publishing, uma martech especializada em projetos de brand publishing para marcas com autoridade em seus segmentos. O conteúdo editorial é realizado pela Phábrica de Ideias, empresa focada em assessoria de comunicação integrada, garantindo qualidade e relevância do material publicado.

A Cooxupé investiu em mídia proprietária para fortalecer sua comunicação com públicos estratégicos em um momento de transição midiática, estabelecendo-se como publisher de informações sobre o universo do café. Isso permite desenvolver novas audiências, reforçar seu posicionamento de liderança na indústria cafeeira, e criar um diferencial competitivo através da gestão de dados primários desintermediados.

A Cooxupé foi fundada em 1932 como cooperativa de crédito agrícola e posteriormente se transformou em cooperativa de cafeicultores, iniciando exportações em 1959. Com mais de 85 anos de história, é composta por mais de 16 mil cooperados (95% mini e pequenos produtores de agricultura familiar) e é a maior exportadora de café do Brasil há vários anos consecutivos, recebendo café de mais de 200 municípios das regiões do Sul de Minas, Cerrado Mineiro e Vale do Rio Pardo.