Retrospectiva: o ano de 2025 na Barões Brand Publishing

A Barões Brand Publishing encerra 2025 com a certeza de ter atravessado um ano de amadurecimento, expansão e consolidação de sua liderança no mercado de Brand Publishing no Brasil. Um período marcado por crescimento estrutural, novos projetos de alta relevância editorial, ampliação de escopo com parceiros estratégicos, reconhecimento do mercado e investimentos consistentes em pessoas, cultura e formação profissional. 

Diante de tantos acontecimentos de importância tanto interna quanto para o mercado da comunicação brasileira, preparamos uma retrospectiva sobre o ano da Barões.

“O ano de 2025 foi muito intenso e, definitivamente, um marco na história da Barões. Entre 2017, ano em que a empresa foi fundada, e 2024 construímos e validamos um processo. E em 2025 nós escalamos. Vamos entrar em 2026 já nessa nova fase e com muitas novidades.”

Paulo Henrique Ferreira

Diretor-Executivo da Barões

Great Place to Work: crescimento da equipe e fortalecimento da cultura

O ano de 2025 foi de crescimento de equipe também. Em maio, a Barões promoveu o seu 1º Encontro de Lideranças, em Ipanema, no Rio de Janeiro. Na oportunidade, a empresa reuniu profissionais que já faziam parte do time e que foram identificados como os gestores das novas pessoas que seriam contratadas.

E o aumento foi significativo: a Barões ampliou seu quadro de colaboradores de 37 para 49 pessoas, um avanço de cerca de 30%, mantendo o modelo 100% remoto que acompanha a empresa desde sua fundação, em 2017. Esse crescimento refletiu o fortalecimento de uma cultura baseada em confiança, autonomia, diversidade geográfica e alto nível de especialização técnica e editorial.

“O ano de 2025 foi intenso e marcante para a Barões, com impacto direto na área de Gestão de Pessoas. A chegada de três grandes clientes impulsionou um novo ciclo de crescimento e resultou na ampliação da equipe em 30%, uma expansão para a qual nos preparamos e conduzimos de forma consistente. Ver novas pessoas chegando e se adaptando à nossa cultura reforçou nossa confiança no caminho escolhido”, afirma Joana Carvalho, Head de Operações e Desenvolvimento de Pessoas da Barões.

Tudo isso foi coroado com a conquista da certificação Great Place to Work, um reconhecimento que valida o ambiente saudável, colaborativo e orientado a pessoas que a Barões vem construindo ao longo dos anos. O selo reafirma que é possível crescer, inovar e entregar projetos complexos em alto nível mantendo o cuidado com quem faz tudo acontecer.

“O reconhecimento do Great Place to Work foi um marco na nossa história e comprovou aquilo que acreditamos: é possível criar um ambiente de trabalho colaborativo e saudável, em formato remoto”

Joana Carvalho

Head de Operações e Desenvolvimento de Pessoas da Barões

Novos projetos e marcas publishers

Em 2025, a Barões reforçou seu papel como parceira estratégica de grandes organizações na construção de mídias proprietárias relevantes. Entre os destaques está o lançamento do Radar Mineração, hub editorial da Vale apresentado durante a Exposibram 2025. O projeto amplia o debate público sobre o papel da mineração no século XXI, conectando o setor a temas como transição energética, inovação e sustentabilidade, com uma abordagem jornalística plural e baseada em dados.

Outro marco foi o lançamento do My Minerva Foods, que transformou o antigo blog corporativo da Minerva Foods em um portal de Brand Publishing estruturado para combater a desinformação sobre a cadeia da carne bovina. Com base científica, transparência e linguagem acessível, o projeto posiciona a empresa como referência editorial em um tema estratégico e sensível para a sociedade.

“Ao longo de 2025, a área de Conteúdo da Barões viveu um ano claro de amadurecimento. Evoluímos processos, crescemos a equipe com a chegada de novos projetos e demos um salto relevante ao integrar a IA em diferentes frentes da operação. Isso veio acompanhado de uma profissionalização consistente: atraímos profissionais experientes do mercado, reposicionamos estrategicamente a área de enriquecimento e consolidamos uma capacidade produtiva de cerca de 3 mil conteúdos por ano. “

Beto Francellino

Head de Conteúdo da Barões

QuintoAndar: ampliação de escopo e expansão para novos países

A parceria com o QuintoAndar ganhou novos e importantes capítulos em 2025. O modelo de Brand Publishing desenvolvido no QuintoAndar Guias, já reconhecido como um dos principais cases do mercado, foi expandido para cinco países da América Latina: Argentina, México, Panamá, Peru e Equador. Ao todo, oito hubs de conteúdo do grupo foram reformulados, consolidando a atuação da Barões em projetos internacionais e em escala regional.

Além disso, foi lançado o Newsroom QuintoAndar, um portal institucional, também desenvolvido pela Barões, que centraliza dados, estudos proprietários e materiais de marca para jornalistas, analistas e investidores. Disponível em três idiomas, a plataforma estabelece um novo padrão de transparência, organização da informação e comunicação corporativa no setor imobiliário.

“2025 foi um ano de muitos aprendizados e transformações. Lançamos nossas primeiras plataformas em diferentes idiomas, desenvolvemos novos processos e adaptamos metodologias para atender ao mercado internacional. Foi um período de revisão de conceitos, compreensão das mudanças do setor e evolução das nossas plataformas, especialmente com as inovações trazidas pela IA.”

João Gabriel Pereira

Diretor de Tecnologia da Barões

Reconhecimento e premiações

O trabalho desenvolvido ao longo dos últimos anos voltou a ser reconhecido em 2025 por algumas das mais importantes premiações do mercado. O portal Seja Relevante, da Fundação Dom Cabral, venceu o Troféu Jatobá PR 2025 na categoria Mídia Corporativa e também conquistou a etapa regional do Prêmio Aberje, consolidando-se como um dos principais cases de mídia proprietária no setor de educação não apenas no Brasil, mas na América Latina.

Já o QuintoAndar Guias conquistou o Prêmio ABEMD 2025 na categoria Digital, reforçando a força do Brand Publishing como pilar de growth, integração entre conteúdo, tecnologia e dados, e geração de resultados concretos de negócio.

Educação para o mercado e disseminação do Brand Publishing

Outro avanço estratégico de 2025 foi a realização da primeira turma do Curso de Brand Publishing, em parceria com a Escola Aberje de Comunicação. O curso formou 36 profissionais e marcou um passo importante na disseminação da metodologia desenvolvida pela Barões, contribuindo para a profissionalização da mídia proprietária no Brasil e para a formação de comunicadores com visão editorial, estratégica e orientada a impacto.

O conteúdo aplicado no curso da Escola Aberje foi o mesmo usado em capacitações internas de todos os colaboradores da Barões. E também em uma disciplina de Brand Publishing ministrada por Paulo Henrique Ferreira em fevereiro, no curso de pós-graduação da Porto Executive Academy, universidade de Portugal.

Tanto o curso da Escola Aberje quanto as aulas na universidade portuguesa já estão confirmadas para 2026.

Barões Adapt

No segundo semestre de 2025 foi inaugurada uma nova área dentro da empresa: a Barões Adapt, que chegou com uma missão clara: ampliar o alcance dos conteúdos dos nossos hubs por meio de curadoria, olhar estratégico e uma abordagem verdadeiramente multimídia. O foco é levar informação de qualidade a mais públicos, traduzindo os textos em novas linguagens, sempre respeitando as especificidades e a lógica de cada plataforma.

A partir de estratégia, audiência e tendências, a nova equipe explora continuamente novos formatos sem perder de vista o que está no centro de tudo o que a Barões faz: strong news. Todas as redes sociais são cobertas, assim como uma operação com visão integrada, que envolve a produção de vídeos, newsletters e, futuramente, podcasts, fortalecendo o impacto e a relevância do conteúdo em diferentes ambientes de distribuição.

Barões AI Labs: inteligência artificial no dia a dia

Foram desenvolvidas iniciativas para democratizar o uso da IA com a Barões AI Labs, plataforma que reúne conhecimento sobre os hubs e agentes que auxiliam no dia a dia dos projetos. Além disso, a empresa promoveu treinamentos internos equipe e também dos clientes sobre geração de imagens com IA, garantindo que a equipe de enriquecimento de conteúdo atue de forma avançada nessa área.

O conceito do Brand Publishing como “knowledge bases” ajudou a guiar as novas mudanças trazidas pela IA. Dessa forma, a estratégia de criar uma base de conteúdos estruturados nos hubs para consumo das IAs, aumentando as chances de as marca serem citadas nos resultados.

“2025 foi um ano de consolidação de novos clientes, de novos processos e aprendizados sobre IA e da certeza que as bases fundacionais da Barões são sólidas e serão consideradas atuais por muito tempo à frente”

Bruno Costa

Diretor de Estratégia de Dados da Barões

Eventos e highlights da Barões na mídia

Este portal Brand Publishing foi media partner dos dois maiores eventos realizados pela Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER): o FIPP Insider São Paulo e o Summit ANER. Ambos os eventos contaram com participação de Paulo Henrique Ferreira, Diretor-Executivo da Barões, em seus paineis, que tiveram cobertura completa do hub.

Além disso, os diretores da Barões passaram a fazer parte do Comitê de Reputação da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), participando de suas reuniões periódicas ao longo do ano.

Na mídia, além da frequente produção de artigos como articulista do Meio & Mensagem e do Mobile Time, PH Ferreira foi um dos convidados do Ravache Pod, concedeu uma entrevista exclusiva para a revista que celebrou os 100 anos da FIPP e, posteriormente, numa parceria com o Canal Meio, bateu um papo exclusivo com Andrew McLuhan.

Summit Barões 2025

Encerrando o ano, o Summit Barões 2025 reuniu toda a equipe presencialmente no Rio de Janeiro. O encontro foi um momento de balanço, troca, planejamento e celebração, conectando pessoas que atuam remotamente em diferentes cidades do país. 

Mais do que um evento interno, o Summit simbolizou a maturidade da empresa, o alinhamento entre estratégia e cultura e a construção coletiva dos próximos passos.

Ao olhar para 2025, a Barões Brand Publishing reafirma seu posicionamento como líder em Brand Publishing no Brasil, combinando jornalismo, dados, tecnologia e estratégia de negócio. Um ano que não apenas ampliou fronteiras e portfólio, mas consolidou uma visão: marcas relevantes são aquelas que informam, contribuem e constroem valor real para a sociedade.