O livro “Brand Publishing na Prática”, organizado por Paulo Henrique Ferreira, Diretor-Executivo da Barões Brand Publishing, e publicado pela Robecca & Co, foi lançado em uma série de eventos nas cidades de Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo, entre os dias 3 e 10 de outubro de 2024.
A obra, que reúne textos de 18 profissionais de comunicação e gestão de grandes marcas, explora as práticas e estratégias do Brand Publishing, um conceito que visa transformar marcas em produtoras de conteúdo relevante para seus públicos.
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Belo Horizonte
O primeiro evento foi realizado no dia 3 de outubro de 2024, no campus da Fundação Dom Cabral, em Belo Horizonte, onde Andrew McLuhan, neto do renomado teórico da comunicação Marshall McLuhan e autor do prefácio do livro, abriu os trabalhos com uma palestra sobre a influência de seu avô no entendimento contemporâneo dos meios de comunicação.
Andrew destacou a famosa frase de Marshall, “o meio é a mensagem”, destacando a relevância de seu avô no entendimento das transformações sociais e tecnológicas atuais. Ele enfatizou que as novas mídias moldam não apenas o consumo, mas também os comportamentos sociais, apontando que a audiência contemporânea não é apenas receptora, mas também produtora de conteúdo.
Após a palestra, PH Ferreira apresentou os coautores do livro, incluindo representantes da Fundação Dom Cabral, da Cooxupé e da Touch.
Luciana Machado, Gerente de Comunicação Corporativa da FDC, falou sobre a importância da governança na comunicação, ressaltando a necessidade de processos organizados para a eficácia das estratégias de Brand Publishing, e falou sobre o case do “Seja Relevante”, hub de conteúdo da instituição feito em parceria com a Barões.
Já Queila Panhotta, Coordenadora de Comunicação e Marketing da Cooxupé, compartilhou o case do Hub do Café, que se tornou uma referência na comunicação com produtores de café, demonstrando como a informação pode ser um pilar de suporte para a maior cooperativa de café do Brasil.
Por fim, o sócio-fundador da Touch, Ricardo Sapiro, trouxe para o debate um assunto que está no capítulo 3 do livro, que é assinado por ele: “Posicionamento como indutor de branding, comunicação e Brand Publishing”.
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Rio de Janeiro
No dia 8 de outubro, o segundo evento foi realizado no auditório da Fundação Getúlio Vargas, no Rio de Janeiro. O debate contou novamente com a presença de Andrew McLuhan na abertura, além de representantes de grandes marcas como ENGIE, Vale e da própria Barões.
McLuhan explorou o papel da tecnologia na transformação da comunicação, enfatizando a necessidade de as marcas adotarem uma abordagem mais autêntica e informativa, em vez de meramente persuasiva. PH Ferreira conduziu uma conversa com os diretores da Vale e ENGIE, que discutiram como as empresas podem se destacar em um ambiente saturado de informações.
Leandro Modé, Diretor de comunicação da Vale, destacou a importância da legitimidade e da profundidade na comunicação, enquanto Gil Maranhão, Diretor e Membro do Comitê Executivo da ENGIE, compartilhou a experiência da empresa em construir um comitê editorial que promove uma comunicação mais eficaz e engajada.
A conexão entre a teoria de McLuhan e as práticas discutidas nos debates foi um dos pontos altos do evento. Ferreira reiterou que o Brand Publishing se alinha com a visão de McLuhan de que as marcas devem ser informadoras e não apenas vendedoras, destacando a importância de se comprometer com a verdade e a transparência na comunicação.
O debate contou também com a presença de Joana Carvalho, Head de Operações e Desenvolvimento de Pessoas na Barões, que falou sobre como a metodologia do Brand Publishing, apesar de adaptada a cada cliente, consiste em uma base sólida de conceitos e processos.
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São Paulo
O último evento da série ocorreu em São Paulo, no dia 10 de outubro, no auditório da Aberje. Com uma programação rica, o debate contou com a presença de coautores como Deborah Hùff (Beauty Fair), Jorge Florêncio Ribeiro Neto (Cooxupé) e Leandro Provedel (ENGIE Brasil), além de Hamilton dos Santos e Paulo Nassar, ambos representantes da Aberje.
Paulo Nassar, Diretor-Presidente da Aberje, abriu o evento destacando a evolução da comunicação corporativa e a necessidade de um foco mais humano nas relações entre marcas e consumidores.
Andrew McLuhan, mais uma vez, trouxe à tona a relevância de seu avô na compreensão das dinâmicas de comunicação contemporâneas, enfatizando que cada nova tecnologia não apenas transforma o conteúdo, mas também altera a cultura e as interações sociais. Ele reforçou que, em um mundo onde todos podem produzir conteúdo, a construção de uma comunidade ao redor de uma marca se torna essencial para o sucesso.
No debate, mais uma vez conduzido por PH Ferreira, os coautores compartilharam suas experiências práticas de Brand Publishing. Leandro Provedel (ENGIE) e Deborah Hùff (Beauty Fair) discutiram como suas empresas utilizaram a disciplina para se tornarem fontes confiáveis de informação e engajamento.
Hamilton dos Santos, Diretor-executivo da Aberje, destacou o Brand Publishing como um “movimento fascinante”, já que aborda o que ele chama de desintermediação, que elimina intermediários na comunicação, como a imprensa, permitindo que marcas se conectem diretamente com seus públicos. E Jorge Florêncio Ribeiro Neto, Gerente de Comunicação da Cooxupé, contou como o Hub do Café surgiu de uma necessidade crescente de conectar e capacitar os colaboradores e parceiros do setor.
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Sobre o livro “Brand Publishing na Prática”
Composto por 217 páginas, o livro é estruturado em quatro partes que cobrem desde os fundamentos estratégicos do brand publishing até a implementação e operação de plataformas de conteúdo.
Os temas abordados incluem a governança de marca e a integração das lideranças ao processo de comunicação, além da distribuição e o uso de dados proprietários para a construção de audiência.
A última parte apresenta cases de sucesso de marcas que já aplicam o Brand Publishing com notáveis resultados. O livro é voltado para profissionais de comunicação, estudantes e gestores de empresas que buscam se aprofundar nas práticas e conceitos que vêm redefinindo o modo como as marcas se comunicam com seus públicos.
Você pode adquirir o livro no site da editora Robecca & Co., na Amazon e nas principais livrarias.
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“Brand Publishing e Transição Midiática”
O livro “Brand Publishing na Prática” é uma extensão de outra obra lançada por Paulo Henrique Ferreira, em 2023: “Brand Publishing e Transição Midiática – Como a comunicação editorial das marcas vai mudar a sociedade, os negócios e a sua empresa”.
Com apresentação de André Penha, co-founder e CTO da proptech QuintoAndar, e prefácio de Luiz Carlos Dutra, diretor executivo da Mover Participações, BPTM retrata a forma como a transição midiática impacta diretamente as organizações e todos os setores da sociedade e ainda como a disciplina de brand publishing se torna central no processo de comunicação contemporânea.
O primeiro livro de Paulo Henrique Ferreira também é publicado pela Robecca &Co e pode ser adquirido online.
Sobre a Barões
A Barões Brand Publishing é uma empresa especializada em Brand Publishing. Fundada em 2017, é uma “pure player” pioneira na construção de ativos editoriais para marcas com autoridade institucional, técnica e comercial em seus setores de atuação.
Com sua metodologia, a Barões atua no planejamento, implantação e operação de processos de Brand Publishing digitais e proprietários, que se estabelecem como plataformas robustas de comunicação editorial – com audiência legítima e com capacidade de tratamento de dados primários.
Entre seus clientes estão organizações como ENGIE, Embratel, QuintoAndar, MRV, Fundação Dom Cabral, Banco Safra, Cooxupé, Marfrig, Beauty Fair, entre outras marcas que lideram seus respectivos segmentos, inclusive editorialmente.
